摘要：抖店：抖店是抖音平台为商家搭建的电商系统，相当于一个独立的线上店铺。在这里，商家能够自主掌控商品的上下架、定价、库存管理等一系列运营环节。它支持多种商品推广方式，如短视频、直播以及商品橱窗等，为商家构建起全方位的销售体系 。

一、基础定义与性质

抖店：抖店是抖音平台为商家搭建的电商系统，相当于一个独立的线上店铺。在这里，商家能够自主掌控商品的上下架、定价、库存管理等一系列运营环节。它支持多种商品推广方式，如短视频、直播以及商品橱窗等，为商家构建起全方位的销售体系 。

橱窗：橱窗更像是抖音个人主页上的一个商品展示板块，是达人进行商品推广的便捷工具。它的核心功能在于将达人挑选的商品以直观的方式呈现给用户，用户可通过橱窗浏览商品详情并完成购买 。

二、开通门槛与条件

抖店：

个人主体：需要提供经营者身份证件，若经营授权品牌，还得准备授权文件等品牌资质材料，同时要完善店铺名称、店铺 logo 等店铺信息 。

个体工商户：除经营者身份证件外，还需提供营业执照。部分类目创建商品时，要提交品牌相关资质，若经营特定行业，如食品、化妆品等，需具备对应的行业资质，像食品经营许可证、化妆品生产许可证等 。

企业主体：营业执照、法定代表人身份证件必不可少，同样，经营授权品牌要有授权文件，部分类目需行业资质。此外，还需提供法定代表人个人银行账户信息或对公账户信息用于账户验证 。

橱窗：开通流程相对简便，需一个实名认证的抖音号，同时满足公开发布视频≥10 条、账号粉丝≥1000 这两个条件，之后完成收款账户开通、签订服务承诺并缴纳保证金，即可开启橱窗带货功能 。

三、功能特性

抖店：

商品管理自主性强：商家可自行编辑商品的详细信息，包括图片、价格、描述等，能根据市场情况灵活调整商品策略 。

交易管理全面：涵盖订单管理、支付管理以及售后服务等完整流程，便于商家一站式处理交易相关事务 。

营销推广多元：支持短视频、直播等多种推广形式，商家还能借助平台提供的数据分析功能，了解用户行为、销售趋势等，以此优化经营决策 。

橱窗：

商品展示直观：能突出展示主打商品，让用户快速了解商品特点及促销活动，可设置优惠券、限时折扣等互动营销活动，吸引用户购买 。

数据统计辅助：具备基础的数据统计功能，助力达人了解商品展示效果和用户反馈，不过在功能丰富度上，相较于抖店的数据分析稍显单薄 。

四、带货方式差异

抖店：商家上架自家商品后，可通过自播进行销售，也能利用商品卡等形式，让商品进入平台流量池，用户通过搜索等方式直接下单购买 。

橱窗：达人需从抖音选品广场挑选他人小店的商品添加到橱窗进行推广，通过自身的内容创作吸引用户购买，从而赚取商品佣金 。若开通抖店后绑定的抖音号作为官方号，该抖音号虽能 0 粉丝开橱窗，但仅能展示自家店铺商品，无法推广其他小店商品 。

五、适合人群分析

抖店：

有供应链资源的商家：拥有稳定货源、具备一定库存管理能力的商家，可借助抖店将产品推向抖音庞大的用户群体 。

品牌方：希望在抖音打造独立品牌形象，自主掌控商品定价、营销等环节，提升品牌知名度与影响力的品牌方 。

擅长运营电商业务的团队：具备电商运营经验，熟悉店铺运营、数据分析、客户服务等流程的团队，能充分发挥抖店的各项功能优势 。

橱窗：

内容创作者：如抖音上的博主、网红等，凭借自身积累的粉丝基础和内容创作能力，通过橱窗推荐优质商品，实现内容变现 。

新手带货者：没有货源，初期想尝试电商带货的新手，开通橱窗可降低起步门槛，在选品广场挑选感兴趣、契合自身账号定位的商品进行推广 。

来源：颖颖课堂