摘要：2025年3月24日晚，刘亦菲在抖音平台参与华为智界品牌直播时，因手滑意外关闭美颜滤镜，素颜直出三秒。这一“翻车事故”不仅让直播间观看人数暴涨30万，更引发全网对“真实美”的热议。

2025年3月24日晚，刘亦菲在抖音平台参与华为智界品牌直播时，因手滑意外关闭美颜滤镜，素颜直出三秒。这一“翻车事故”不仅让直播间观看人数暴涨30万，更引发全网对“真实美”的热议。

面对突发状况，刘亦菲全程淡定，甚至幽默自嘲：“手滑是常态，大家将就看！”事后她发文坦言：“直播本就是为了展现真实自我，美颜只是工具，自信才是底色。”。余承东也当场接梗：“智界系统的灵敏度，看来和亦菲的颜值一样能打。”既化解尴尬，又暗戳戳秀了一波产品实力。

在小编看来，这场直播不仅是一次商业活动，在刘亦菲和余承东这番话后更成为了一场不一样的公关事件，将品牌营销推向了新高度。

看过前几期文章的都能发现，从刘亦菲关美颜到刘强东送外卖，再到顶流明星雷军，企业家与明星IP的营销逻辑正在重构商业世界的叙事方式，或许品牌营销已经进入“人设2.0”时代。

“神仙姐姐”代言“高智感汽车”？

早在今年3月初，刘亦菲与余承东微博互关的消息，就引发了大量网友激烈的讨论。紧接着，余承东为了停止舆论发酵，火速辟谣“从未见面”，但也留下了品牌合作的伏笔。3月20日，在华为春季发布会上，余承东才正式官宣刘亦菲成为鸿蒙智行智界品牌大使。

从总体来看，品牌在营销节奏的整体把控上，铺陈得非常到位，也通过企业“老总”与“天仙姐姐”互动之下的奇妙化学反应，引发了足够的话题度。

刘亦菲在《玫瑰的故事》中诠释了独立自信的现代女性力量，用角色突破演绎当代青年的多元价值追求。而智界作为鸿蒙智行旗下四界之一，致力于打造年轻人喜爱的、满意的、自豪的品牌，用两年时间完成从技术破局到市场引领的跨越。双方的合作当然一拍即合。

在企业家IP大热的趋势下，余承东为什么没有打造自己？或许正如他自己在谈到为什么选择刘亦菲当代言人时说的“我给大家讲讲技术、讲讲产品还能讲一些，但是和年轻人的沟通还有很大差距。亦菲对年轻人影响力非常大，可以拉近和年轻人的距离，她一直是华为产品的粉丝，也是真巧，特别开心。”看来，“适合”才是最重要的。

一场教科书级的“反套路”实验

当其他品牌还在比拼明星咖位时，刘亦菲的反常规举动“关掉美颜滤镜”，在直播中展示真实皮肤状态，直言“科技不该制造焦虑”。并且在4月发布会时将“凭天赋，去颠覆”的slogan与自制的《玫瑰箴言》短片深度绑定，让明星人设成为品牌精神的具象化载体，共创品牌宣言。

这些举动，其中可暗藏公关玄机：智界通过回应真实之美主题，将明星影响力从粉丝圈层扩展至对容貌焦虑敏感的年轻群体；把新车发布会变成社会议题论坛，在讨论美颜是否必要时完成品牌价值植入，回应社会对颜值焦虑的反思，提升社会责任感认知，实现价值升维。

公关启示：从“流量收割”到“价值共创”

刘亦菲与智界的合作，以及前面提到的企业家IP的多元化实践，均揭示了当代营销的深层逻辑转型：

人格化叙事：无论是明星还是企业家，IP的核心在于传递真实、可感知的价值观。刘亦菲的“无美颜直播”与刘强东的“骑手体验”，均以“去滤镜化”赢得公众信任。

跨界赋能：科技品牌借明星破圈、传统行业靠企业家IP革新，本质是通过“情感+功能”的双重叙事覆盖更广受众。

长期主义：企业家IP需与品牌战略深度绑定。雷军的皮衣营销之所以成功，离不开小米汽车的产品力支撑；于东来的文化输出，则依赖胖东来多年的管理实践。

商业的终极战场是人心

从刘亦菲的“真实之美”到刘强东的“兄弟文化”，从于东来的“生命哲学”到雷军的“符号消费”，IP营销的本质从未改变——用人的故事打动人心。在流量红利见顶的当下，唯有真诚的价值表达、可持续的情感连接，才能让品牌在喧嚣中立于不败之地。智界与刘亦菲的这次合作，也正是这一趋势的最佳注脚。

来源：中国公关新闻