老字号的“年轻化”突围：宫延楼如何用创新赢得全球市场

摘要：创立于1756年的宫延楼，是浙江老字号中的璀璨明珠。自清朝乾隆年间起家于杭州，宫延楼以药食同源的养生理念为核心，历经269年风雨，始终坚守传统与创新并重的发展道路。在现任传承人张爱林先生的带领下，宫延楼不仅延续了老字号的文化基因，更在大健康产业中开辟了新天地。

创立于1756年的宫延楼，是浙江老字号中的璀璨明珠。自清朝乾隆年间起家于杭州，宫延楼以药食同源的养生理念为核心，历经269年风雨，始终坚守传统与创新并重的发展道路。在现任传承人张爱林先生的带领下，宫延楼不仅延续了老字号的文化基因，更在大健康产业中开辟了新天地。走进其总部大厅，满墙的荣誉牌匾与证书，见证了这家百年企业从“药膳世家”到“国货之光”的蜕变。

作为浙江省商务厅认定的第七批“浙江老字号”，宫延楼以深厚的历史底蕴和持续的创新能力，成为省内传统企业转型升级的典范。这一认证不仅是对其历史价值的肯定，更为其在大健康领域的深耕提供了政策与市场的双重支持。2023年，在“一带一路”倡议十周年之际，宫延楼凭借其非遗瑶浴产品，被授予“国礼品牌”称号，并作为中国与乌兹别克斯坦经济合作的官方礼品。

宫延楼的瑶浴系列产品在国际顶级赛事——日内瓦国际发明展上斩获银奖，成为传统养生文化与现代科技结合的典范。其独特的配方与工艺，获得了国际评审团的高度评价。瑶浴系列再创佳绩，凭借创新的药材配比与用户体验设计，夺得新加坡世界发明展金奖。这一荣誉标志着宫延楼的产品已达到国际领先水平。

在全球规模最大的美博会上，宫延楼凭借其益生菌系列与瑶浴产品的创新性，从数千品牌中脱颖而出，斩获上海美博会“卓越金奖”与“年度影响力品牌”两项重量级奖项，成为大健康赛道的“现象级”代表。入围福布斯中国年度创新品牌榜单前20强，宫延楼以“老字号+新科技”的商业模式，重新定义了传统养生品牌的竞争力，成为行业创新的风向标。

宫延楼的荣誉背后，是其“传承不守旧，创新不忘本”的战略思维。在产品端，其瑶浴系列结合现代萃取技术，将传统药材的功效最大化；益生菌产品则通过精准配方，满足现代人对肠道健康的迫切需求。在渠道端，宫延楼不仅深耕线下实体门店的养生服务，更通过直播电商、社群运营等数字化手段，触达年轻消费群体。此外，其多品牌战略（如贵州非遗瑶浴、中华老字号“边家”）的协同发展，进一步巩固了其在大健康领域的领先地位。