摘要：近年来，随着直播电商的迅猛发展，网络主播作为新兴职业群体，在积极带动消费、促进大量就业的同时，部分主播也出现了偷逃税、虚假宣传、低俗内容、网络营销混乱、充值打赏失范、内容导向等问题，引发社会关注，严重制约了行业的健康发展。
中国青年网北京4月25日电（记者杨月）近年来，随着直播电商的迅猛发展，网络主播作为新兴职业群体，在积极带动消费、促进大量就业的同时，部分主播也出现了偷逃税、虚假宣传、低俗内容、网络营销混乱、充值打赏失范、内容导向等问题，引发社会关注，严重制约了行业的健康发展。
为贯彻落实国家相关法律法规和国家网信办、国家税务总局、国家市场监管总局等多部门颁发的《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》《人工智能生成合成内容标识办法》《互联网平台企业涉税信息报送规定》等政策规定，提高网络主播的合规意识，提升网络主播的职业素养，由人力资源和社会保障部社会保障能力建设中心主办、中税师（北京）税务咨询中心承办的《网络主播合规管控》专项培训，将在全国举办，并于2025年5月下旬在广东、海南、浙江、广西等直播产业集聚地，启动首期培训，覆盖超万名网络主播从业者。
政策叠加效应显现 合规培训迫在眉睫
“网络主播不是法外之地，合规经营是行业可持续发展的生命线。”近年来，围绕直播行业的监管政策密集出台，形成“全链条、多维度”的治理框架。例如，《自然人网店管理规范》明确要求主播需以实名制注册并公示经营信息；《互联网平台企业涉税信息报送规定（征求意见稿）》则强化了平台对主播收入的监控义务；《人工智能生成合成内容标识办法》针对AI虚拟主播、深度伪造技术提出内容溯源要求。然而，政策落地过程中，部分主播及机构对规则理解不足、执行偏差等问题突出。某头部MCN机构负责人坦言：“政策更新快、专业性强，亟需系统化培训，打通执行堵点。”
据了解，此次合规培训面向各种模式的网络主播，以“合规政策解读＋违规处罚释义＋典型案例警示”为核心，内容覆盖四大板块：一是纳税实务合规，重点解读网络主播纳税相关政策及操作方法、网络主播税务风险；二是内容安全，结合国家网信办、国家市场监管总局等的监管政策，细化违禁词库、虚假宣传判定标准等；三是技术合规，针对AI生成内容标识、虚拟主播伦理等前沿问题提供解决方案；四是平台责任，解析《网络直播营销管理办法（试行）》中要求的“主播分级管理”“黑名单联动”等机制。
以案为鉴：从“流量狂欢”到“责任觉醒”
主播不仅是销售者，更是内容生产者，需对宣传文案承担法律责任。针对网络主播对《广告法》《消费者权益保护法》等各种法律法规的认知盲区，记者了解到，培训课程中，主讲老师将以网络主播各类违规典型案例为切入点，讲授各种案例涉及的违规问题。而在税务板块，主讲老师将列出部分网络主播通过拆分收入、虚构成本等方式偷逃税被追缴超亿元的真实稽查数据，让参训者直观感受到税收智能监管技术的强大威力——通过税务智能监管系统与平台数据对接，税务机关已经实现了对网络主播收入的智能动态监测。
值得注意的是，培训特别设置“AI技术合规实验室”，演示如何根据《人工智能生成合成内容标识办法》对虚拟主播形象、AI脚本进行水印嵌入和备案登记。技术人员现场模拟了AI换脸直播被系统识别拦截的全过程，强调“技术中立不代表责任豁免”，向开展“数字人”直播的行为进行“预警”。
构建长效机制：从“被动整改”到“主动合规”
“合规不是枷锁，而是行业升级的助推器。”网络主播合规管控培训专家在培训中强调。随着《网络直播主体信用评价指标体系》试点推进，主播的违规记录、考核结果将纳入信用档案，直接影响流量分配和商业合作。杭州某服装主播表示：“以前总担心‘踩雷’，希望通过培训，得到明确的行为清单，反而能更专注内容创新，心里更踏实。”
根据政策要求，抖音、快手、小红书等直播平台需在年底前完成主播合规档案系统建设，并与监管部门数据互通。某平台合规总监透露：“我们正开发智能审核工具，当主播涉及医疗保健等敏感品类时，系统将自动触发合规知识弹窗和在线考试。”
据悉，此次网络主播合规管控专项培训将分阶段分区域推进：首批重点从沿海网络主播比较集中的省市开始，逐步向中西部展开。主要参与者为头部、中腰部主播以及正在参加网络主播技能培训的从业者，后续逐步覆盖全国网络主播从业者。同时，合规培训运营机构计划联合高职院校开设“网络直播合规管理”微专业，推动行业人才标准化培养。
从短期整治到长效治理，从被动监管到主动共建，这场席卷直播行业的合规风暴，正推动着整个生态从野蛮生长转向高质量发展。正如参训主播代表所言：“流量时代终会过去，唯有合规才能让我们走得更远。”
随着政策闭环的形成和从业者意识的觉醒，网络直播行业站在了转型升级的关键节点。专家指出，合规管控培训不仅是一场及时雨，更是行业构建健康生态的基石。当主播们手持“合规指南”、牢记“责任红线”，中国数字经济的新业态必将释放出更持久、更蓬勃的活力。
来源：光明网
