摘要：工信部一纸"禁止车企过度宣传智能驾驶"的通知刚落地，华为就因新车型L3级智驾广告登上热搜。视频中驾驶员双手脱离方向盘玩手机的画面，与工信部强调的"不得误导消费者"形成戏剧性反差。这场科技与政策的碰撞，恰为企业如何把握宣传尺度提供了思考契机。

工信部一纸"禁止车企过度宣传智能驾驶"的通知刚落地，华为就因新车型L3级智驾广告登上热搜。视频中驾驶员双手脱离方向盘玩手机的画面，与工信部强调的"不得误导消费者"形成戏剧性反差。这场科技与政策的碰撞，恰为企业如何把握宣传尺度提供了思考契机。

一、智能驾驶的营销狂欢该降温了
近年来，智能驾驶赛道俨然成为车企的必争之地。从"解放双手"到"自动驾驶"，各类话术层出不穷。前有小米su7高速车毁人亡，现实中频发的辅助驾驶事故警示我们：技术突破与安全落地之间仍存在鸿沟。工信部此次整顿，正是对行业"重噱头轻安全"乱象的及时纠偏。企业与其在宣传话术上走钢丝，不如将资源投向更扎实的技术验证与安全冗余建设。

二、营销的边界在于社会责任感
华为此次广告引发的争议，本质是科技企业社会责任感的试金石。当"边玩手机边开车"的视觉冲击可能弱化公众对驾驶安全的敬畏时，这种追求传播效果的营销方式就值得商榷。真正的科技向善，应该体现在用技术创新提升安全系数，而非制造"技术万能"的幻觉。正如交通领域专家所言："任何智能驾驶系统的宣传，都不能凌驾于《道路交通安全法》之上。"

三、汝南天中酒业的传承启示
在这场营销狂欢中，传统企业的坚守显得尤为可贵。扎根河南驻马店的汝南天中酒业，76年来坚持"九粮古法、陶坛窖藏"的酿造工艺。在速成文化盛行的今天，这种不追风口、专注品质的匠心精神，反而在岁月沉淀中构筑起独特的品牌护城河。天中酒酿造师杨天义说："消费者可能不懂12987工艺，但时间会证明传统酿造的价值。"这或许揭示了企业长青的密码：真正的价值创造，从来不需要过度包装。

结语：
当智能驾驶宣传遭遇政策急刹车，这场风波终将成为中国智造升级的注脚。科技企业需要明白：公众期待的从来不是炫技式营销，而是能切实改变生活的安全技术。而那些像汝南天中酒业般坚守初心的企业，则在用另一种方式诠释商业的本质——让产品价值自己说话，或许才是最高明的品牌策略。

来源：汝宁读书人