摘要：一个月前的2025年三人篮球亚洲杯上，中国队球员已经身披脚踏安踏全套装备，出现在新加坡的赛场上。这相当于提前透露，结束与上一家装备供应商合同的中国三人篮球队，已经觅得新的合作伙伴。

历史性突破：中国运动品牌终于与“三大球”国家队联袂出征国际大赛。

文|freelee

一场被“剧透”的重大合作，终于迎来官宣。

4月25日，中国知名运动品牌安踏在深圳宣布签约中国三人篮球国家队，成为中国三人篮球国家队官方战略合作伙伴、中国三人篮球国家队唯一指定装备供应商。

左起：徐济成、周梦云、郭瀚宇、徐阳

一个月前的2025年三人篮球亚洲杯上，中国队球员已经身披脚踏安踏全套装备，出现在新加坡的赛场上。这相当于提前透露，结束与上一家装备供应商合同的中国三人篮球队，已经觅得新的合作伙伴。

这届亚洲杯上，国手们全力以赴、每分必争，男女子国家队均创下佳绩。中国男队闯进决赛，仅以2分之差不敌澳大利亚，但已创下历史最佳参赛战绩；中国女队则收获季军，并获得下届三人篮球世界杯的入场券。

随着安踏与中国三人篮球国家队的合作正式公布，中国三人篮球队以闪耀亚洲杯及新签赞助商的“双喜临门”姿态，开启新竞技周期。这不由得令人畅想中国三人篮球竞技未来的继续飞跃。

而安踏品牌CEO徐阳则在签约仪式上感叹：“自1984年奥运会之后的40年里，中国‘三大球’没有一次身穿中国品牌出现在各项顶级赛事中。今天安踏成为中国三对三篮球队的赞助商，我们分外珍惜这份荣誉，也感觉责任重大。”“国货”与“国家队”与的历史性联姻，对于首次赞助“国字号”篮球队的安踏来说，是其夯实篮球营销布局的突破性一步；对于中国篮球发展来说，则可能是三人篮球生态迎接新气象的变局起点。

切入三人篮球正当其时

本次合作时长为期四年（2025-2029），覆盖四年一度大赛等节点。将于6月举行的蒙古世界杯，则将是双方正式宣布合作后的国际大赛首秀。另外，三人篮球U23世界杯将于今年9月再次在中国举行，加上国际篮联的三人篮球系列赛事，安踏将以科技与专业为核心的全套运动装备，包括球衣、球鞋和配件，赋予三人篮球运动员们更好的运动表现。

这次安踏历史性签约三人篮球国家队，时机恰到好处。从宏观市场背景来看，国内三人篮球市场快速发展，包括国际篮联认证赛事的各类IP在国内深度扎根，形成日益活跃的三人篮球参与热度，球迷鉴赏专业三人篮球赛事的能力也不断提升。

三人篮球国家队全套装备

而从竞技角度来看，中国三人篮球不断实现成绩突破，在国际赛场展示了中国篮球的全新积极面貌。尤其是女子国家队收获2020年东京奥运会铜牌后，中国三人篮球的发展进程得到更大关注。而本次亚洲杯男女子队分别登上领奖台、中国男队刷新历史佳绩，进一步折射中国三人篮球水平的持续上升。中国三人篮球国家队的品牌价值也相应提升，发展潜力更是可观。

再从安踏自身的产品力来看，安踏篮球品类在质量和性能方面不断升级。除了专为凯里·欧文、克莱·汤普森、戈登·海沃德、唐特·迪温琴佐等NBA球星贴身打造的球鞋，已得到顶级职业赛场的认证，“狂潮”“水花”“三分雨”等定位各异的系列鞋履也凭借其鲜明特色深受球迷认可。

本次发布会上，应邀出席的男女子三人篮球国手郭瀚宇、周梦云也盛赞与安踏装备共同征战亚洲杯的体验。周梦云提到，安踏球衣穿着感受轻盈、吸汗力强，助其场上动作执行更加行云流水。郭瀚宇则称赞安踏战靴轻便耐磨、场地感好，是超一流的实战利器。

最后尤其值得注意的是双方需求契合度的角度。代表中国篮协出席签约仪式的中国篮球协会副主席徐济成提到，中国目标在2035年建成体育强国，而“三大球”振兴正是体育强国的重要标志。安踏从当年的代工厂发展为今天世界瞩目的民族运动品牌代表，“它的奋进精神、创新精神正是中国篮球所需要的。”徐阳则表示：“篮球一直是安踏的战略项目……中国能做飞机、芯片，也绝对能为中国篮球提供最顶尖的篮球装备。”完成国家队层面上的资源布局，是安踏篮球战略推进的新里程碑。

篮球营销布局脱胎换骨

至此，安踏成为国内唯一在篮球领域，建立起覆盖国家队（三人篮球）、职业篮球（欧文、汤普森等国际篮球巨星）、高校篮球（CUBAL）、大众篮球（“SHOCK4狂潮”篮球联赛）、青少年篮球（U系列联赛）的完整战略矩阵的运动品牌。

安踏篮球营销近年布局积极。赞助CUBAL，将全国U14青少年篮球联赛、安踏小篮球联赛整合为“安踏U联赛”，以及经典草根联赛IP“要疯”重塑为““SHOCK4狂潮”，都是2024年的手笔。标志性的签约巨星欧文则在2023年，对安踏品牌出海发挥出全新的推波助澜作用。

体育大生意认为，从签约后的早期阶段来看，中国三人篮球国家队更多对应到的是安踏在国内职业篮球层面方面的聚焦力。

就安踏品牌的整体营销策略而言，国家队资源一直是其致力搜罗的目标。通过签约举重、体操、拳击、摔跤、短道速滑、钢架雪车、速度滑冰等多支夏季及冬季项目国家队，安踏携手中国体育共逐荣誉的品牌气场早已被消费者们所熟悉。

篮球是国内最热门的项目之一。中国篮协发布的《中国篮球运动发展报告》显示，中国篮球人口约1.25亿。如今安踏成功介入到篮球国家队层面的合作，通过为国手们提供专业产品助力，安踏以民族品牌骄傲的姿态与中国三人篮球一起走上追逐荣耀之路。正如徐阳提到40年来中国品牌无缘伴随三大球出征国际大赛，一旦有品牌改写历史，就会形成一条当前中国篮球语境下独一无二的“国手+国货”的故事线。

“国手+国货”首先打动到的一定是国内的篮球圈层。郭瀚宇与周梦云不约而同地表示，当披挂起中国品牌装备出征国际赛场时，新的自豪感油然而生。中国篮球迷也会因为中国球员与中国品牌的“双重出征”，而对中国三人篮球的表现倍加关注。毕竟，如果说振兴“三大球”是“体育强国”的标志之一，那么助力“三大球”国家队为国争光，也应该被视为中国体育品牌综合实力全面跻身全球“第一阵营”的标志之一。

安踏成功赞助中国三人篮球国家队，很可能成为对国人关于中国运动品牌进步情况的一次新思想洗礼。徐济成接受采访时说，“我们国家生产的体育产品，早就有世界领先水平。”徐阳认为，赞助中国三人篮球国家队是安踏赞助众多中国国家队的案例中，独具份量的一个。进一步向国人注入对中国篮球、中国品牌的信心，正是这项合作沉甸甸的份量的重点体现。

长远来看，安踏与中国三人篮球国家队的合作，也有可能改写国际市场对中国品牌的印象。正如安踏先后通过携手汤普森、欧文，在美国球鞋市场开辟出前所未有的市场空间，当中国三人篮球能在国际赛场呈现脱胎换骨的成长、跻身强队之林，国外篮球受众将意识到，无论中国篮球还是与之相随的中国品牌，实力都不容小觑。

当然，要让这一想象实现，前提是中国三人篮球的成长继续加速。

三人篮球生态塑造新起点

拿下中国三人篮球国家队资源后，安踏就商业而言需要将资源的效用扩大，就企业责任而言需要将三人篮球项目发展视为己任。无论从哪个方向出发，都意味着签约国家队并不是安踏在三人篮球领域手笔的终点。

从安踏过往运营篮球资源的经验来看，重量级的职业资源签约将向下演绎出大众层面的新动作。例如签约汤普森为后来“要疯”IP的崛起埋下伏笔，并进一步发展为如今的“SHOCK4狂潮”。

徐阳在签约仪式后的群访中，透露了部分关于安踏三人篮球未来布局的设想。签约仪式的场地，就蕴含着从职业到大众的相关想象。

CUBAL球员与网红球员联袂献上三人篮球表演赛

位于深圳知名商圈壹方天地的安踏篮球旗舰店——店面中直接修建了一块三人篮球场。广东工业大学CUBAL篮球队队员刘康能、周泽源、崔俊超、曾煜成，网红球员施梵宇、张照洋，于签约仪式上在球场里进行了一场三人篮球表演赛。

“能有机会在寸土寸金的核心商圈中修建篮球场，离不开场地方壹方天地的支持。”徐阳说，“对于带动业务来说，商店内的球场是既创新又有意义的尝试。”当客人在球场打球时，意味着安踏可以直接零距离接触目标消费者。具体的业务转化形式，既可以是客人为打球而来，顺便采购商品；也可以是客人为购物而来，而附带球场的商店可以让客人第一时间测试装备，提升店铺吸引力和交易可能性；还可以是在球场内举办活动或赛事，直接圈定相关受众到店。

对场地面积要求小于传统五人篮球的三人篮球，更易于承载店内篮球场的模式——节省空间、节省成本。徐阳表示，未来或将与中国篮协探讨，开设以三人篮球国家队为主题的特色商店。既有三人篮球文化的深度呈现，更有店内场地可直接实战，大众接触三人篮球的场景将更加丰富。“发展篮球需要让篮球更接近大众生活。”徐阳说。尤其是青少年层面上，用国家队哥哥姐姐们的故事作为感召，再以现场球场让他们实地参与，篮球文化可更好地传播到下一代，从而帮助中国篮球未来储备更多人才。

2024年3月，国家体育总局、商务部、文旅部联合印发《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》，店内篮球场响应到政策精神，相信未来会获得多方参与者的支持。在壹方天地，安踏深圳篮球旗舰店有一位“邻居”就代表着体育场地进商圈模式的可取之处——店铺斜对面是中国首位花样滑冰世界冠军陈露创办的冰场“陈露国际冰上中心”。

多年前，深圳作为南方城市，开辟了真冰冰场进入商业体的模式。如今安踏篮球旗舰店也亮相深圳，并见证了安踏与中国三人篮球国家队的历史性签约，一种将篮球商品销售与篮球文化传播结合的新范式，似在成型。

用徐济成采访中的一句金句来说，三人篮球的“三”，同时代表“三生万物”的“三”。安踏与中国三人篮球国家队的签约，或许是中国篮球万象更新的新起点。徐济成指出，篮球人才培训是综合工程，五对五、三对三、二对二、一对一，都是篮球运动员的训练内容。相对于其他类型的对抗，三人篮球比五人篮球对场地和人员要求更宽松，而又比二人组对抗和单人”斗牛“更具战术丰富性，无论对篮球文化推广还是提升篮球认知来说都是上佳的切入点。

今天，安踏也从三人篮球这个“上佳切入点”上，开启其与中国篮球“国字号”牵手的全新历程。从“国手+国货”谱写中国篮球的多方面齐头并进，到酝酿中的球场主题店、三人篮球主题店——中国三人篮球生态，很可能从这一天起，翻开新的篇章。

注：本文所用图片来自安踏

来源：空穆郡下飞阳宇