摘要：不得不说春天真是个神奇的季节，万物忙着发芽开花，打工人的情绪却像坐过山车一样起起落落，积压了一冬天的 KPI 怨气、加班 emo，全在春风里疯狂发酵，果然上班的人，哪有不疯的，都是硬撑罢了。
不得不说春天真是个神奇的季节，万物忙着发芽开花，打工人的情绪却像坐过山车一样起起落落，积压了一冬天的 KPI 怨气、加班 emo，全在春风里疯狂发酵，果然上班的人，哪有不疯的，都是硬撑罢了。
不过最近刷到谷粒多携手百万粉丝博主@大表哥995拍的一支即抽象又有趣的发疯短片，倒是给我看舒畅了，广告通过魔性的演绎方式，聚焦打工人职场崩溃日常，把大家憋了一肚子的苦水都抖了出来，看完也是狠狠共鸣了。
大表哥抽象演绎上班崩溃日常
精准戳中打工人痛点
碎片化时代，想要让观众完整看完一支广告绝非易事，所以讲故事、搞抽象……就成为很多品牌吸引用户注意力的关键，此次谷粒多也脑洞大开，用四种花来代表不同类型的打工人，精准戳中他们的职场痛点。
广告中，大表哥化身“打工花”，和他的“花花”同事们一起吐槽职场日常，有「向」着 KPI，每「日」工作，直到奔「葵」，于是确诊为向日葵；
还有一上班就头疼，头晕眼花，心跳加速，工作到「郁」郁，「金」天不「香」上班，确诊为郁金香；
拿着几千的工资，受几万的苦，薪贫气「荷」，钱不够「花」，确诊为荷花，以及工作加班，「茉」挨老子，「莉」我远点，确诊为茉莉花……
谷粒多通过各种真实场景的还原精准戳中打工人高强度工作下的焦虑和疲惫，并用拆解花名形式打造「打工人新型花语梗」，赋予打工人专属的花设，呼应新品主题“花”的同时，也拉近了与打工人之间的距离，将品牌内核与用户情绪深度绑定在一起。
而在前面的班味铺垫后，大表哥带着谷粒多出现，于是画风一转，便是各种对打工人的美好祝福，有钱“花”，加薪“花”，富贵“花”，随便“花”… 谷粒多春日“花”财装，让你财运能量大爆发，迅速将产品与春日元素、好运寓意深度绑定在一起。
再配合魔性的招财舞蹈，一整个画风直接变得欢快起来，看完感觉打工的疲惫也都随着这舞蹈消散了。
可以说，这广告摒弃了传统产品说教的模式，而是通过大表哥天然的感染力和演绎形式，将职场焦虑酿成全民狂欢的梗文化，让产品不再是冰冷的商品，而是成为打工人对抗压力的精神盟友，是能够解决打工人情感需求的陪伴者。
这种玩梗似的创意手法，相比单一的产品卖点介绍更能给观众带来新鲜感，特别是最后那句“大喝一口，谷粒一下，财运能量大爆发” 更是将大表哥乐观开朗的形象、以及谷粒对打工人的美好祝福完美绑定在一起。
借谐音梗和大表哥天然感染力
轻松建立产品核心卖点认知
正所谓"内容即社交货币" ，当产品被赋予故事性与话题性，就拥有了跨越圈层的传播力。
谷粒多此次的创意中，除了精准击中打工人的痛点，还有就是构建了「情感共鸣 - 趣味表达 - 产品关联」的闭环逻辑，没有直接输出产品卖点，而是先以 " 薪贫气荷 "等谐音梗花式解构职场焦虑，让打工人在会心一笑中找到情感共鸣；
基于当代年轻人喜欢求好运求暴富心理的洞察，谷粒多将春日新品燕麦牛奶“花”财装的宣传卖点与“花”和发财绑定在一起，再喊出口号“「花」财好运祝福+满满燕麦大颗粒，为打工人“谷”足能量”，不仅赋予新品社交传播的魔性，更让谷粒多成功化身年轻人办公桌上的「好运搭子」。
其次是邀请大表哥来演绎，说到大表哥，熟悉他的网友应该都知道，作为一名美食博主，他真诚和热爱生活的态度一直都感染着很多人，并且平时他就有很多夸张表情和动作，但却真实不做作。
谷粒多此次也充分利用了大表哥这一点，广告中大表哥标志性的夸张神态和极具感染力的肢体语言，瞬间拉近了观众之间的距离。
值得一提的是，谷粒多还在社交平台上线了话题#大表哥995职场花路开始了#、#大表哥995送你谷粒花#，同时还有大表哥的招财表情包，通过 “表情包社交货币” 属性，驱动用户自发传播，从而迅速搭建起内容聚合阵地。
正是在好的洞察和内容组合拳下，不仅让谷粒多春日新品燕麦牛奶 "花" 财装在消费者心中快速建立认知，还能树立起”职场好运伴侣“的差异化品牌形象，实现了声量与销量的双赢。
好的营销
学会占领用户的心巴
在90、00后新生代逐渐成为消费新引擎的当下，得年轻人者的天下已成为品牌的共识。为了赢得年轻消费群体的关注，品牌们也纷纷开启年轻化营销策略，对于主打年轻消费市场的谷粒多来说，自然也不例外。
在这几年的营销中，谷粒多也一直把握年轻人的喜好，采用贴近年轻人生活、审美的态度和方式，不断拉近品牌与年轻消费群体之间的情感距离。
比如之前《封神2》爆火的时候，谷粒多也很懂粉丝们的喜爱，直接让于适化身西岐谷业集团销冠小于，在接到紧急支援任务后被领导派去西岐谷业世界，解锁闯关新副本，还通过裸眼 3D 视觉效果，让电影角色与代言人的梦幻联动同时，也实现了产品的场景化输出。
而正是通过深度绑定各种营销场景，谷粒多也渗透到了用户无意识消费路径中，不仅培养起了用户的习惯，形成长期心智占领，还构建起品牌与年轻群体之间的情感契约。
换句话说，在长期的营销中，谷粒多成功跳出传统营销的功能诉求层面，转而用 “懂你” 的姿态与年轻消费者建立深度共鸣，这种情感契约的构建，让品牌得以突破物理空间的限制，深度融入年轻人的社交生活与精神世界，从而实现品牌年轻化的不断升级。
来源：@一路风景
