跑“马”曲江，我们如何用好赛事经济

摘要：近年来，马拉松赛事已成为城市发展的“超级引擎”。仅2025年3月23日这一天，包括武汉、无锡马拉松两场金标赛事在内，全国15个城市马拉松同日鸣枪，数十万名跑者用脚步丈量了城市的春日图景。

近年来，马拉松赛事已成为城市发展的“超级引擎”。仅2025年3月23日这一天，包括武汉、无锡马拉松两场金标赛事在内，全国15个城市马拉松同日鸣枪，数十万名跑者用脚步丈量了城市的春日图景。

而在4月20日这天，中国马拉松运动更是迎来了一个前所未有的“疯狂时刻”。包括2025西咸新区半程马拉松赛在内，全国单日共举办了近60场马拉松比赛，超过50万人穿上跑鞋，踏上了不同城市的赛道，共同谱写了一曲奔跑的交响乐。这一天也成为官网记录中举行马拉松比赛数量最多的一天，这样的规模和热度，无疑是中国马拉松运动发展的一个重要里程碑。

从早期的小众运动到如今的全民热潮，从单一赛事到同一周末近60场赛事并行，从纯粹的体育竞技到文旅体跨界融合，中国的马拉松运动正在以惊人的速度发展。

各地为何都热衷举办马拉松比赛？这背后，全民健身热潮兴起是一个重要原因，同时也彰显了赛事经济撬动城市升级的深层逻辑。

春日的昆明池畔，万名跑者与游客的欢呼声点燃了西安的城市活力。2025西咸新区半程马拉松赛在上周日激情开跑，作为中国田协A1类赛事、西安市上半年赛事规格最高的半程马拉松赛，赛事收到来自全国各地4.2万余名跑友报名，最终通过抽签产生1万名参赛选手。比赛当日，30余家媒体平台通过直播等方式转发赛事盛况，在线观看超800万人次，真可谓是一场充斥着速度与激情的体育盛宴。

图片来源：曲江体育集团

跑步之外，数据证明，一场马拉松不仅能带来“跑者经济”，更通过“吃住行游购娱”产业链延伸，形成1:13的间接消费乘数效应。此次举办的2025西咸新区半程马拉松赛不仅拉动了昆明池周边酒店预订率，更直接带动了西安本地餐饮、文创消费增长。同期举办的2025西咸新区首届马拉松消费嘉年华也亮点纷呈。活动从4月18日启动，为期三天，融合文化、商业、旅游、体育、农业五大产业元素，打造多样消费场景。现场百余家企业参展，车企、餐饮、家居家电等各类商家纷纷推出优惠活动，提供众多消费福利。而此前的西安马拉松、城墙马拉松均带动了周边民宿消费的快速增涨。

西马汇跑

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不仅仅是西安，杭州亚运会闭幕后，智慧场馆群持续创造文旅收益；北京冬奥遗产，正转化为冰雪产业创新集群。这些标志性事件揭示着现代体育产业已突破传统竞赛表演的边界，重大赛事正在成为城市品牌全球跃升的跳板。

卡塔尔世界杯使多哈酒店业收入增长400%，国际游客认知度提升58%。成都借大运会契机，城市全球影响力指数上升，这种品牌溢价效应持续发酵。

IP正在转化为城市文化资本。体育产业与城市经济的关系，正在经历从"赛事经济"到"产业生态"的质变，形成以体育为枢纽的产业融合创新网络。

巴塞罗那足球俱乐部创造的"红蓝经济"，每年为加泰罗尼亚地区贡献1.5%的GDP。北京冬奥会带火的"冰墩墩"经济，衍生出2000余款授权产品。这些案例证明，体育文化输出已成为城市软实力竞争的新维度，正在重构城市发展逻辑。不仅是健康生活方式的载体，更是驱动经济转型、增强文化认同、提升治理效能的综合引擎。

当运动活力渗透城市肌理，我们看到的不仅是春日里的奔跑身影，更是一座城市向新而生的经济脉动。

赛道不仅是竞技场，更是城市文化的展演台。比赛路线变成露天博物馆，补给品中充满城市文创周边产品，奖牌设计巧妙融入城市地标建筑元素，沿途还会展示当地美食、非遗、文化等特色内容。当下，体育赛事不仅是一场运动，更是人们了解城市的一扇窗口。

以刚刚结束的2025西咸半马为例，比赛选址的昆明池，历史上是汉武帝为训练水军而开凿，牛郎织女的传说也相传在此。如今，这里不仅发挥着城市水利调节的重要功能，更蜕变为兼具历史厚重感与生态美学价值的西安重要城市景观。比赛线路巧妙融合了昆明池历史文化景观与现代城市风貌，途经云汉广场汉武帝雕塑、七夕公园爱情主题区、秦创原科技走廊等，沿途设14个特色“文化加油站”，展示各类非遗项目。因此，环境优美、风景宜人的西咸半马赛道被跑友称为“最美滨水赛道”和“PB友好型赛道”。

图片来源：曲江体育集团

此外，西安东西以官方供应商的身份助力此次西咸半马，为现场的参赛跑者提供了10000个唐富贵主题完赛包和明信片，让每一位跑者都能在挥洒汗水的同时，感受西安文化的独特魅力。这场合作不仅是一次商业联动，更是一次关于中国传统文化、运动与生活的深刻对话。

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不仅是马拉松比赛，2025年4月起，曲江体育集团大型文体旅融合项目“骑行千年城墙，领略古都风华——2025西安城墙骑行旅游季”也正式启幕！曲江体育集团通过打造文体旅商深度融合的多元化营销场景，持续提升游客骑行体验。让城墙骑行从一场趣味满满的古今穿越之旅，升级为更具文化属性及自我挑战意义的城市漫游。

图片来源：曲江体育集团

放眼全国，武汉马拉松的樱花主题、无锡马拉松的蠡湖之畔春日美景，烟台四站联赛的“仙境海岸”品牌等，均以地标与生态资源为内核，将赛事转化为文化输出的窗口。全国各地都在积极通过文化符号与赛事深度融合，形成不可复制的城市IP。

根据《“十四五”体育发展规划》，到2025年，体育产业总规模预计将达到5万亿元，增加值占国内生产总值的比重将达到2%，居民体育消费总规模超过2.8万亿元，从业人员超过800万人。（数据来源：国家体育总局）

长远可见，热闹纷呈的各大体育赛事将推动“体育+”跨界融合，不断孵化出诸多新业态：运动康复诊所、运动云课堂、电子竞技酒店、户外运动装备共享平台等跨界物种将不断涌现。

为积极践行“健康中国”国家战略及国家卫健委三年全民健康行动，曲江体育集团近日就与西安市红会医院，陕西省运动与康复临床研究中心签署《体育大健康战略合作协议》，双方将在医疗专家智库建设、常态化健康科普、就医绿色通道等领域展开深度合作，通过体医协作平台的搭建，助力全民健康水平提升，打造体医融合新样板。

其中，西安市红会医院骨干医疗工作者将组成医疗团队，通过"医疗专家陪跑团"的形式，深度参与曲江体育集团举办的各类赛事，实现对参赛跑者的动态健康监测。双方还将开设"健康运动云课堂"，让跑友能够随时随地学习最新最权威的运动健康知识。每月设立"运动健康咨询日"，邀请权威专家进行运动医学、运动康复学、运动营养学、急救知识、心脏疾病预防等的医疗知识科普。

图片来源：曲江体育集团

以“赛事”为媒，搭建跨界融合平台，这种创新做法也在曲江体育集团的巧手下成为现实。4月26日，才聚长安领跑未来——西安银行杯·2025西安人才踏春欢乐跑将在大明宫国家遗址公园盛大开跑。本次比赛，以“人才”为主题，以“奔跑”为桥梁，以为西安各行各业从业者服务为主线，“人才”“科技”元素满满。来自陕西省省属国企、上市公司、高新技术企业、“专精特新”中小企业、瞪羚企业的干部员工及高校机构的教授职工将组成企业/高校方阵，亮相赛道，在奔跑中，释放运动激情，展示企业/高校风采。

参赛跑友们不仅能够感受到运动的无限魅力，更能近距离感受西安的创新成果与创新活力。人工智能机器人、AI下棋机器人、3D打印技术、智能穿戴技术、无人机等都将在现场集中展示，西安各区的非遗文化、老字号美食、医疗健康企业等也将汇聚在此，呈现出一副西安人才融通，科创荟聚的繁荣盛景。