摘要：专门监测澳洲政治广告和竞选活动的研究人员发现， 在微信和小红书等中文社交平台上，各大党派及独立候选人的活动明显增多。

澳洲广播公司4月27日报道，专门监测澳洲政治广告和竞选活动的研究人员发现， 在微信和小红书等中文社交平台上，各大党派及独立候选人的活动明显增多。

墨尔本大学研究员杨帆（Fan Yang，音译）表示，自由党似乎在华人社交平台上的 竞选活动尤为活跃。

杨帆在接受澳洲广播公司采访时表示：“我们观察到自由党成员发布的政治广告数 量明显较多。”

杨帆博士正与莫纳什大学的Robbie Fordyce以及迪肯大学的Luke Heemsbergen共同 领导一项名为RECapture的研究项目。

（图片来源：澳洲广播公司）

自今年一月以来，该研究团队已在微信上发现超过220条经授权的自由党广告，而 工党的广告则只有约30条。

过去两周，澳洲政党在中文社交平台上的竞选活动愈发活跃，经主要党派授权，针 对总理Anthony Albanese及自由党党领袖达顿的竞选广告大量涌现。

杨帆指出，在大选最后冲刺阶段，微信上的竞选格局也在不断变化。

“就在最近几周，参选者的多样性明显提升，独立候选人和小党派的身影越来越多了。”

（图片来源：澳洲广播公司）

*中文社交媒体成竞选重要战场，瞄准关键选区*

针对悉尼边缘选区Bennelong的争夺尤为激烈。

RECapture研究团队发现，自今年1 月以来，自由党候选人容思程（Scott Yung）已在100多则经授权的广告中现身。

容思程正力争在此次选举中击败工党议员Jerome Laxale。

由于选区范围调整， Bennelong目前在名义上属于自由党优势选区。 值得注意的是，Bennelong选区约有30%的居民拥有华人血统，该选区也是自由党在 2022年失去大批华人支持后，丢掉的多个席位之一。

自由党的一份内部审查发现，华人选民流失部分源于莫里森政府对中国政府的批评 言论，以及公众对这些言论误解为针对整个华人社区的不满。

报告建议，将“重建自由党与华人社区的关系”列为优先事项。

（图片来源：澳洲广播公司）

此外，位于悉尼北岸Bradfield是全澳华裔选民比例第五高的选区。

随着前政府部 长Paul Fletcher宣布退休，Bradfield也成为自由党可能失守风险的席位之一。

自由党在Bradfield推举的候选人Gisele Kapterian，今年以来也频频出现在微信 上的授权竞选广告中，数量达数十条。 而被认为是Gisele Kapterian最强劲对手的独立候选人Nicolette Boele，也开始 在微信等中文平台上发布竞选内容。

针对社交媒体上的广告宣传，自由党发言人表示按照主要党派规则，不得公开讨论 竞选战略。

“自由党候选人正通过各自的社区渠道，向公众传达5月3日即将面临的重要抉择。”

Fan Yang（图片来源：澳洲广播公司）

*社交平台成为联系华人社区的重要工具*

RECapture项目也同步分析了在小红书上的竞选内容。

杨帆指出，与议员或候选人在英文社交媒体账号分享的内容相比，小红书上的帖子 风格往往有所不同。

“我发现比较有趣的是，这些内容明显更贴近华人移民社区，比如澳洲政治人物去 中餐厅吃饭、喝奶茶、逛亚洲超市之类的内容。”

“这些内容通常不会出现在Instagram等英文社交平台上，但为了针对华裔澳洲选 民，小红书上则频频可见。”

不过，由于小红书对政治内容的政策，例如“隐形封禁”（shadow ban），许多议员 和候选人在平台上难以通过姓名搜索找到，因此在小红书上开展直接竞选活动并不 容易。

尽管如此，不少议员仍积极利用中文社交媒体，保持与多元文化社区之间的联系。 工党议员陈莎莉（Sally Sitou）表示，与Reid选区内的华人社区直接沟通，“中文 社交平台是非常重要的工具”。

“你不会指望通过《澳洲人报》这种传统媒体去跟年轻人沟通，而是要通过他们常 用的渠道，比如Instagram和TikTok。”

“同样道理，华人社区主要活跃在微信和小红书上，所以这是与他们沟通最有效的 方式。”

自由党候选人Grange Chung正在挑战陈莎莉的席位，也日益活跃于华人社交媒体 上，甚至在其竞选海报上加入了微信和小红书的二维码链接。

Grange Chung在近期接受澳洲广播公司采访时表示：“我们是一个非常多元的选 区，因此我需要通过他们常用的社交媒体与华人社区进行沟通，我们正通过所有可 用渠道来实现这一点。”

*社交媒体帮助信息传播*

在澳洲生活十余年的张先生（Justin Zhang，音译）居住在Reid选区内。

这位来自中国、现从事银行业工作的父亲，平时通过传统媒体、英文社交平台及中 文应用综合了解时事。

（图片来源：澳洲广播公司）

在接受澳洲广播公司采访时，张先生表示，看到越来越多澳洲议员和政治候选人活 跃于中文平台，他感到十分欣慰。

“他们开始探索适合我们新移民的新社交平台，这是件好事。我们平时真的很依赖 社交媒体。”

住在悉尼北岸Bradfield选区的华人房先生（Jack Fang，音译）同样使用微信和小 红书。

房先生说到：“对我来说，最感兴趣的是哪里能找到最好的餐厅。”

“不过，也会看到很多跟选举相关的信息。对于那些英语不是母语的人来说，这是 一种很好的信息获取渠道。”

来源：澳洲商业观察ABR