摘要：大家都知道，在18年19年的时候，基本上确定，我们会不可避免的陷入人口老龄化。当我们说养老的时候，我不知道大家有没有从这个词里体会到它背后隐含的一个含义。一般这种含义可能是一个人老了，体力不行了，身体可能有各种疾病了，甚至是失能了，脑力也跟不上时代的一些新的东

大家都知道，在18年19年的时候，基本上确定，我们会不可避免的陷入人口老龄化。当我们说养老的时候，我不知道大家有没有从这个词里体会到它背后隐含的一个含义。一般这种含义可能是一个人老了，体力不行了，身体可能有各种疾病了，甚至是失能了，脑力也跟不上时代的一些新的东西了，做不了创造性的活动了，所以才需要养着。

你可能没发现，现在KTV白天场有越来越多60到70岁的老年人组团开party。今天我跟大家来聊一聊银发经济。

刚开始大家认识到人口老龄化这个问题的时候，我们一直在说养老产业。地产公司喊着要转型做养老地产，一些商业保险公司跟一些医疗机构大家一起合作，搞一些养老项目。但现在越来越少提到养老产业，而是说银发经济。区别到底在哪？用一句话概括可以叫做不是安度晚年，而是乐享人生。

在北京的各大公园，你能看到一幅充满活力的场景。健身器械区成了大爷们的 “专属舞台”，单杠、双杠上，他们展现出的身体素质和运动技巧，让年轻人都自愧不如。大回环、高难度引体向上，这些在体操赛场上才能见到的动作，他们能轻松驾驭。

除了健身达人，公园里还有标配的广场舞舞蹈大队、合唱班，以及中西古典乐器合奏乐队。一些公园，还有古典戏剧社。这些活动的参与者，无一例外都是50岁以上的中老年人。

他们不仅有旺盛的精力参与各种活动，更具备强大的消费能力。以摄影为例，一台相机机身加镜头，随随便便就得花费数万元，可他们毫不含糊。数据显示，全国量贩式 KTV 里60 - 70 岁、70 - 80 岁的用户却在大幅增长。为了迎合这一趋势，不少 KTV 推出了夕阳红团购卡，甚至以唱歌送鸡蛋等方式吸引老年顾客。

旅游市场更是被老年群体 “占领”。携程数据显示，2023 年以来，55 岁以上人群出游数量比 2022 年同期增长接近 2 倍，比 2019 年同期增长了一成以上。

中国旅游研究院报告显示，2021 年 45 - 64 岁人群出游 9.02 亿次，占比近 30%，成为中国旅游市场的第一大客源。

马蜂窝发布的 2023 年大数据报告显示，55 岁以上消费者在旅游市场占比已接近四成。可见，老年群体已然成为旅游消费的主力军。

2023年末我国60周岁及以上老年人口达29697万人，占总人口的21.1%。面对如此庞大且消费意愿强烈的老年群体，市场的反应却显得有些滞后。2023 年中旬发布的创业报告显示，90% 的创业者仍将客户目标定位在 35 岁以下人群，严重忽视了老年消费市场。实际上，现在 55 岁以上的人群，他们完整地经历了改革开放，接受新鲜事物的能力并不弱。

同时，这一群体大多已还清房贷、车贷，且由于生育率下降，很多人无需帮忙照顾第三代，拥有了大量的自由时间。他们既有消费能力，又有消费意愿，却没有得到市场应有的重视。

不过，市场上也已经涌现出一些针对老年消费群体的创新产品和服务。比如萝卜科技，原本旨在降低普通人玩音乐门槛的自乐班音乐创作软件，意外吸引了 90% 的老年用户。

了解到老年用户对日本专业电吹管的需求后，萝卜科技迅速转型，推出了更便宜、功能更简单且具有丰富中国本土民乐音色的国产电吹管，通过口口相传，八个月就卖出了六千多台，销售额达一千多万。随后，萝卜科技进一步转型，进社区教老年人学乐器，邀约老年 KOL 带货，成功打开了老年乐器市场。

此外，一些陪伴中老年人的新兴职业也应运而生。老人助浴师，在帮助老人洗浴前，会先测量老人的身体指标，确保安全；老人陪诊员，为独自看病的老人提供帮助，解决他们跑上跑下挂号、拿药的难题；还有意定监护人，随着少子化趋势加剧，为那些晚年可能空巢或缺乏法定监护人的老人提供了一种保障。

根据预测，到 2050 年，中国临终无子女的老年人将达 7900 万人，独居和空巢老年人将占 54% 以上，意定监护人的需求将愈发迫切。

老年大学也在悄然发生变化。在小红书上，老年大学因课程优质、学费便宜，吸引了不少年轻人前去蹭课。

北京的老年大学课程主要分为书法绘画、摄影修图、舞蹈、历史诗词人文四类。其中，书法绘画、摄影修图和舞蹈课程非常火爆，常常爆满，反映出老年人对提升自我、丰富精神生活的强烈需求。

从上述现象可以看出，银发经济的潜力巨大，诺贝尔经济学奖获得者莫迪利安尼提出的生命周期假说告诉我们，人应该站在一生的尺度上去管理支出和储蓄，以实现资源的最优利用。

从社会层面来看，随着老龄化程度的加深，我们需要更多地关注老年人的需求，开发出更多适合他们的产品和服务。这不仅有助于提升老年人的生活质量，还能为经济发展注入新的活力。

中老年人口占比预计逐步提高。我国中老年人口从2019年的6.0亿人增长至2023年的6.3亿人，预计于2028年增长至6.5亿人，届时中老年人口占比将提高至46.3%。

近期，各地纷纷开行银发旅游列车，这种将旅游与适老化服务深度融合的新业态，为老年群体提供了定制化餐饮、医养服务，甚至还能让他们在列车上体验非遗工艺。

通过一系列适老化改造，如取消车厢连接处门槛、设置防滑扶手、配备医务室及随行医疗人员等，极大地保障了老年乘客的安全与舒适。

近期举办的2025中国银发人居发展大会，聚焦银发经济下老年人居住的核心议题，着重满足银发人群 “享老”“乐老” 等多元化需求。大会发布的《2025 中国银发人居发展报告》指出，随着中国老龄化进程加速，银发经济规模即将突破 10 万亿元大关。

企业和创业者们应该深入挖掘老年消费群体的需求和痛点，设计出符合他们需求的产品和服务。无论是老年旅游、老年教育，还是老年健康、老年娱乐等领域，都蕴含着无限的商机。

银发经济并非传统意义上的养老经济，它代表着一个充满活力、消费潜力巨大的新兴市场。我们应该以全新的视角去看待老年群体，尊重他们的消费意愿和能力，积极推动银发经济的发展。

正如孔子所说：“发愤忘食，乐以忘忧，不知老之将至云尔。” 让老年人在享受丰富物质和精神生活的同时，也能为社会经济的发展贡献自己的力量，实现个人与社会的双赢。

来源：小志一直说一点号