摘要：抖音近期针对平台上的“恶意营销号”问题，正式推出了专项治理规范，旨在净化网络生态，保护创作者与用户权益。4月28日，这项名为《关于“恶意营销号”的治理规范》的政策文件正式对外公布，从内容质量、账号管理以及法律责任三个维度，对平台上的违规行为进行全面打击。

抖音近期针对平台上的“恶意营销号”问题，正式推出了专项治理规范，旨在净化网络生态，保护创作者与用户权益。4月28日，这项名为《关于“恶意营销号”的治理规范》的政策文件正式对外公布，从内容质量、账号管理以及法律责任三个维度，对平台上的违规行为进行全面打击。

根据抖音的定义，“恶意营销号”指的是那些通过生产低质量、同质化内容，或是利用虚假人设等手段，恶意吸引流量并以流量变现为目的的账号。这些账号不仅破坏了平台的生态平衡，还严重损害了用户与真正创作者的利益。为此，抖音明确列出了十类重点整治的违规行为，包括工业化生产同质化内容、虚假人设不当获利、频繁抄袭搬运等。

例如，一些“恶意营销号”会采用预设的套路化模板，批量生产主题、文案、情节高度相似的视频内容，以此不当获取流量。这种行为不仅导致大量重复、低质甚至虚假内容的传播，还可能滋生谣言，对社会秩序造成干扰。还有账号通过虚构权威身份，如“大师”“专家”等，发布不实信息骗取特定群体信任，进而实现违规获利。

为了有效治理这些违规行为，抖音采取了多重措施。在内容层面，平台将对违规账号发布的内容进行删除或限制流量处理；在账号层面，根据违规程度的不同，实施包括权益限制、投稿限制直至账号封禁的阶梯式处罚。对于涉及违法犯罪的行为，如黑灰产作弊刷量、导流至非法平台等，抖音表示将积极收集线索并向主管部门报告，配合调查工作，依法追究相关责任。

值得注意的是，抖音此次还创新性地推出了账号“健康分”评估机制。这一机制通过动态评分与阶梯管理，对违规账号进行引导教育和精准治理。账号的“健康分”初始值为100分，根据违规行为的严重程度和历史行为，单次扣分在1至5分之间。同时，为了鼓励违规账号改善内容质量，“健康分”还设置了加分渠道，如内容持续向好且无违规记录、参与平台学习考试等。

基于账号的“健康分”，抖音将采取逐渐严格的管理措施。对于分值较低的账号，平台将减少其内容的推荐，限制投稿功能，甚至限制变现权益，以此形成有效的震慑和引导。抖音方面表示，这一系列举措的出台，是平台持续推动工作透明化、创建安全与信任环境、打造良好网络生态的重要步骤。未来，抖音将继续加大对“恶意营销号”的整治力度，为用户和创作者提供一个更加健康、有序的网络空间。

来源：ITBear科技资讯