摘要：2025年4月28日，欣贺股份发布了2024年年报。报告显示，公司2024年实现营业总收入14.05亿元，同比下降20.10%；归属于上市公司股东的净利润为-6737.81万元，同比大幅减少167.29%；扣除非经常性损益后的净利润为-7702.58万元，同比

2025年4月28日，欣贺股份发布了2024年年报。报告显示，公司2024年实现营业总收入14.05亿元，同比下降20.10%；归属于上市公司股东的净利润为-6737.81万元，同比大幅减少167.29%；扣除非经常性损益后的净利润为-7702.58万元，同比下降192.48%。这是欣贺股份自2020年以来首次出现年度亏损，且亏损幅度远超市场预期。

欣贺股份作为国内高端女装品牌的龙头企业，旗下拥有JORYA、ΛNMΛNI恩曼琳、Caroline、JORYAweekend、AIVEI等多个自主品牌。尽管公司在2024年对核心品牌JORYA进行了全面升级，并推出了多项营销活动，但受行业周期波动、终端消费复苏未达预期等因素影响，公司整体业绩表现不佳。

品牌升级与营销活动：JORYA能否扛起大旗？

2024年，欣贺股份对核心品牌JORYA进行了全面焕新升级，推出了“鎏光幻境”系列，试图通过极繁美学和匠艺沉淀吸引高端女性消费者。同时，公司还邀请了知名青年演员赵露思担任全球品牌代言人，发布了多组广告大片，试图通过明星效应提升品牌影响力。

然而，尽管JORYA品牌在高端女装市场拥有较高的知名度，但其升级效果并未在财报中体现。2024年，JORYA品牌的销售表现并未显著提升，反而因整体市场环境不佳，导致品牌收入下滑。此外，公司其他品牌如ΛNMΛNI恩曼琳、Caroline等也未能实现突破，整体品牌矩阵的协同效应未能充分发挥。

渠道布局与运营效率：线下收缩，线上探索

面对市场压力，欣贺股份在2024年对渠道布局进行了调整，关闭了部分业绩不佳的门店，并加大了对线上渠道的投入。公司通过天猫、小红书、抖音等平台拓展电商业务，试图通过新零售模式提升销售效率。

然而，尽管公司在线上渠道取得了一定的进展，但其线下渠道的收缩对整体收入造成了较大影响。2024年，公司线下门店数量减少，导致线下销售收入大幅下滑。与此同时，线上渠道虽然增长较快，但其收入占比仍然较低，未能弥补线下渠道的损失。

此外，公司在运营效率方面也存在问题。2024年，公司存货周转率下降，库存压力加大，导致现金流紧张。尽管公司通过供应链精细化管理试图优化库存，但效果并不明显。

未来展望：能否通过数智化实现业绩修复？

展望未来，欣贺股份表示将通过精准布局线下渠道、深化新零售模式探索、加速数智化进程等措施，着力修复公司收入规模和盈利能力。公司计划通过供应链精细化管理、运营效率提升及成本费用严控，提升整体经营效率。

然而，欣贺股份面临的挑战依然严峻。国内高端女装市场竞争激烈，消费者需求变化迅速，公司能否通过品牌升级和渠道优化实现业绩修复，仍需时间验证。此外，公司在数智化转型方面的投入能否带来实质性效果，也存在不确定性。

总体来看，欣贺股份2024年的业绩表现不佳，核心品牌JORYA的升级未能扭转颓势，渠道调整和运营效率问题也亟待解决。未来，公司需要在品牌建设、渠道布局和运营效率方面做出更多努力，才能在激烈的市场竞争中实现业绩复苏。

来源：金融界