摘要：程久龙 实习生 李渡4月28日晚，良品铺子发布2024年年度报告，财务数据显示，公司2024年实现营业收入71.59亿元。报告期内，公司聚焦产品健康化升级与全渠道效率提升，在市场竞争中稳步推进业务转型。尽管受降价策略调整及提前终止员工持股计划影响，去年利润阶段

程久龙 实习生 李渡 4月28日晚，良品铺子发布2024年年度报告，财务数据显示，公司2024年实现营业收入71.59亿元。报告期内，公司聚焦产品健康化升级与全渠道效率提升，在市场竞争中稳步推进业务转型。尽管受降价策略调整及提前终止员工持股计划影响，去年利润阶段性承压，但随着供应链精益管理与降本增效措施落地，经营改善信号显著。2025年一季度，公司实现营收17.32亿元，2月以来亏损已显著收窄，经营呈逐步改善态势。

面对休闲食品行业“品质、大众、下沉”的分层竞争格局，良品铺子以“健康化”为核心驱动产品创新，坚持走高品质零食路线，启动全品类产品“减法”升级。围绕天然健康食材、生产过程中减少添加剂两个研发方向，让零食配方更简洁。全年累计完成500多款健康零食产品升级，打造出多款“清洁标签”爆款。

渠道端则持续优化，门店推行“降价不降质”策略，依托供应链全链路优化，坚持高品质的同时完成500余款产品价格下调；探索优化门店模型，引入水饮、乳品等刚需品种，打造社区美食集合店，并深化与抖音、美团等本地生活平台合作提升获客能力。

电商聚焦健康化单品突破，虎皮凤爪、乳清蛋白面包棒、坚果车轮面包等爆款，推动线上盈利能力提升；团购业务以健康配方与国潮IP产品驱动增长，2024年实现收入5.82亿元，同比增长近20%，毛利率提升至20.63%，展现强劲韧性。

4月28日，由中央广播电视总台农业农村节目中心主办、良品铺子承办的寻味中国好原料暨CMG乡村地域特色首发经济启动仪式在湖北秭归县举行，携手京东超市、湖北省7县、市政府共同发起“寻味中国好原料”活动。

活动现场，荆楚7县主要领导授予良品铺子区域公用品牌生态战略合作伙伴，共建原料直采基地、制定品质标准、联合品牌推广，构建“产地直采-标准共建-品牌共推”的长效机制，推动全产业链升级。

此次“寻味中国好原料”计划的启动，也是公司“品质食品”经营策略的落地实践。

根据规划，以“原产地+好原料”为锚点，2025年，良品铺子将走进 50个原产地产区，与10个核心产区建立合作，同步打造“品质食品店”新形态，通过原料故事可视化、生产环节透明化及AI技术互动体验，开启“从田间到舌尖”的品质溯源革命。

来源：经济观察报