摘要：从一季度中小企业发展指数来看，当前中小企业运行呈现出发展预期明显改善、市场需求稳步向好、资金状况有所好转、劳动力需求明显上升、企业投资意愿有所改善、企业成本小幅下降、企业效益明显改善等主要特点。

人间四月，芳菲满目，新绿遍野，众多企业亦不负春光，竞相召开新品发布会，展示最先进的产品、技术与战略。

4月16日，鸿蒙智行举办新品发布会，尚界品牌首次官宣。

4月22日，盈峰环境举办“盈峰引领 智启未来”新能源环卫装备新品发布会。

4月22日，智能锁领军品牌德施曼举办“万物有灵”全球新品发布会。

4月22日，华为数字能源举办智能电动&智能充电网络战略与新品发布会。

4月22日，一汽丰田举办“击掌未来，共鉴bZ5”的技术发布会。

4月23日，真我举办新品发布会，推出最新款性能旗舰手机。

4月24日，戴尔科技集团举办“为极致·更极智”的春季发布会。

4月24日，小米举办REDMI Turbo 4 Pro 新品发布会。

科技巨头三星和汽车新秀阿维塔，也在紧锣密鼓地筹备产品发布会。

那么，这些纷至沓来的发布会，传递出哪些信息呢？

据中国中小企业协会网站消息，2025年一季度，中小企业发展指数为89.5，较去年四季度上升0.5点。

从一季度中小企业发展指数来看，当前中小企业运行呈现出发展预期明显改善、市场需求稳步向好、资金状况有所好转、劳动力需求明显上升、企业投资意愿有所改善、企业成本小幅下降、企业效益明显改善等主要特点。

一季度，工业、社会服务业、交通运输业、批发零售业、信息传输软件业指数均有上升，建筑业指数继续持平，房地产业、住宿餐饮业指数继续下降。行业运行总体保持平稳。

二季度，中小企业发展总体向好，但仍会面对复杂的内外部环境和市场状况，如何突破和变化呢？企业需要结合行业发展趋势与下游需求变化，充分发挥技术创新和需求深挖，切实把技术优势转化为产品优势、服务优势、品牌优势和竞争优势，通过增强自身的经营韧性对冲内外部市场的不确定性。

这是最好的时代，这是最坏的时代。

这几年，市场喧嚣难辨真伪，企业抉择困惑不已。

首先，以价格战为主要手段的行业内卷式恶性竞争给众多企业带来了困扰。

当价格降得太低时，整个行业就容易出现亏损。这是我们许多企业今天面临的问题。低价意味着没有利润，没有利润，企业就没法生存和发展。

日本著名实业家稻盛和夫认为：定价即经营，定价定生死。

很多企业专注于抢占市场份额，只关注销量和成本，却忽视了定价，觉得自己无力掌控。

而一旦你的产品降价，对手也会进行报复，导致价格一轮轮下跌。实际上，发起价格战的企业并没有获得多少市场份额，反而大幅降低利润。这也是目前许多行业面临的现状，很多产品价格弹性很低，降价不一定会带来销量的增加。所以盲目降价没有前途。

第二，低质短视频营销、IP打造等营销手段泛滥，让企业不得不随波逐流。

数字化时代，短视频已从单纯的“观看”行为转变为用户自我表达的重要工具，正在成为企业营销的新宠。然而，随着竞争的日益激烈，出现了内容创作难、流量不稳定、流量变现难、运营成本高、平台规则变化快等问题。这些问题让很多企业陷入了更深的焦虑。

互联网时代，打造网红IP成为众多自媒体向往的发展路径，然而现实有些残酷，大多数人在这条道路上举步维艰，难以得到理想的效果。其中最关键的几个因素是：了解互联网平台的流量规则和逻辑机制需要投入大量的时间学习探索；漫长的学习和试错过程；表达欲的缺乏。这个过程是长期的。

适应数字化营销新趋势，运用短视频营销和IP打造的方法，会收获一定的效果。但是，企业要从红海走向蓝海，最关键的依然是创新和打造品牌，创造真正的价值，才是企业生存和发展的根本。

近几年，由于企业发展困难、成本缩减等因素，很多企业取消或减少了品牌发布会、产品发布会和技术发布会，带来的后果是，很多企业的品牌传播受到影响，用户对品牌的体验和感知差了许多，对企业长期发展带来很大影响。

企业要在市场上建立品牌知名度、提升品牌形象和拓展市场份额，产品发布会扮演着至关重要的角色。

首先，增强品牌知名度

产品发布会能够帮助企业在目标市场树立品牌形象，提升品牌知名度和曝光率。

第二，塑造品牌形象

产品发布会不仅仅是展示新产品，更是一个展示品牌文化和价值观的机会。企业可以通过发布会的布置、演讲内容、互动环节等，传达品牌的理念、风格和调性，从而塑造独特的品牌形象。

第三，激发市场兴趣

产品发布会通过独特的创意和宣传方式，能够激发市场和消费者对新产品的兴趣和期待。

同时，发布会可以直接面对消费者，与他们进行沟通，更加深入地了解其需求。

无论是企业运营、还是产品销售，归根结底是人与人之间的关系，是如何更好地引起用户共鸣。

“现在营销行业百花齐放……但关键是你产生的内容要跟客户产生共鸣，这还是需要很多线下的专属体验。我们要打造一个平台，把我们想请的人请来，让大家能有共鸣的契机。”

——捷豹路虎中国首席商务官吴辰

正因为举办了多场高质量的线下发布活动，在2024年中大型SUV在中国市场销量整体下滑19%的情况下，捷豹路虎旗下的揽胜品牌却实现了6%的增长。

2025年，中小企业发展依旧面对各种挑战，而挑战一定会带来机遇。真正打动客户的，永远不是价格最低的，不是那些看不懂的参数，不是那些无效的流量，而是与用户之间深切的共鸣。

来源：小方科技观察