「我爱你·五月」破圈联动，吾悦x刘畊宏打造最燃健康IP

摘要：这一次，「我爱你·五月」从话题打造到平台赋能，从资源合作到品牌联动，在保持形式创新、势能突破的同时，同步开启了吾悦广场“全民风尚传播大使”、“社会活动志愿企业”、“顾客情绪价值生产商”、“促进消费排头兵”的多维品牌升级。

来源 |赢商网（ID：winshang）

作者 |李磊

图片来源 |新城控股

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· 这是第一次，邀请刘畊宏作为全民健身教练，联合发布吾悦健康管理计划；

· 这是第一次，向顾客们赠送10万份长者健康体检套餐，真心陪伴顾客，关爱自己与家人健康；

· 这是第一次，联合吉尼斯世界纪录，发起「最多人同时线上线下跳操」荣誉挑战；

· 这是第一次，邀请品牌作为联合举办方，参与从创意到内容的多维共创；

· 这是第一次，通过大屏联网将主会场盛况实时同步给全国136座城市。

这一次，「我爱你·五月」从话题打造到平台赋能，从资源合作到品牌联动，在保持形式创新、势能突破的同时，同步开启了吾悦广场“全民风尚传播大使”、“社会活动志愿企业”、“顾客情绪价值生产商”、“促进消费排头兵”的多维品牌升级。

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近年来，中国“大健康”时代已然来临。从吃穿住行到生活方式，从医学科普到身心疗愈，中国消费者对健康的关注度与日俱增。“健康中国2030”规划纲要的深化推进，更是让追求健康从个人层面的“悦己”上升到战略层面的“刚需”。

2025年4月28日，第九届「我爱你·五月」在全国173座吾悦广场同步启幕。作为吾悦商管旗下现象级营销IP，本次活动以“吾悦爱健康”为主题，携手全民健身教练刘畊宏发布定制版“吾悦健康操”，线上与抖音合作制造全网话题、线下携手品牌打造超级运动场景，与消费者建立起深厚的情感共鸣和情绪链接，在初夏时节掀起了一场全民参与的健康热潮。

“吾悦健康操”首发

点燃全民运动热情

2025年第九届「我爱你·五月」超级主会场来到了“世界健康之城”海口。在集商业、文化与健康于一体的综合性生活空间——海口吾悦广场，以“健康生活，乐享运动”为理念，巧妙地将在地文化与运动场景相融合，拉开了本次「我爱你·五月」活动的帷幕。海口市各级政府领导、新城控股集团及吾悦商管相关领导、品牌嘉宾、媒体代表、吾悦VIP会员、抖音达人及粉丝代表等莅临现场，赢商网也受邀出席，共同见证这一时刻。

新城控股集团副总裁李阜長先生代表企业发表开场致辞。他表示，“「我爱你·五月」作为吾悦广场专属营销IP，今年已经是第九年。每年的「我爱你·五月」既是我们联合品牌，对顾客们的回馈，更是吾悦对经营理念的表达与践行。近年来，中央部门推出了‘健康中国2030’国家战略，提出了全民控制体重的倡议。作为全国布局的线下商业，吾悦秉持让‘幸福变得简单’的使命，积极响应倡议，将今年活动的主题定为‘吾悦爱健康’。吾悦致力于成为全民风尚的传播大使、社会活动的志愿企业、顾客情绪价值的生产商以及促进消费的排头兵!”

围绕“健康”这一主题，今年的「我爱你·五月」携手刘畊宏在海口主会场，现场重磅发布“吾悦健康操”。同时，全国其余172座吾悦广场首次通过大屏联网的形式，将海口吾悦广场“健康之夜”超级主会场的盛况，分享给全国136个城市的顾客。

吾悦商管通过整合刘畊宏个人IP势能、垂直领域头部达人账号和吾悦自有传播矩阵资源进行全网联发，实现“吾悦健康操”的裂变传播与高效触达，让“吾悦健康操”在全国范围内迅速形成一股现象级传播热潮。不仅广泛传递了健康、积极的社会正能量，也让吾悦成为名副其实的“全民风尚传播大使”，更实现了商业IP创新与健康生活方式的破圈。

“吾悦爱健康”上线

以情绪价值链接用户需求

“吾悦健康操”的发布只是一个开始，全国吾悦广场还将围绕这一话题，持续发起多场互动活动。其中，5月24日，吾悦将再次携手刘畊宏，来到上海青浦吾悦广场，与全国四个分会场一起连线，带领千人共跳健身操，挑战「最多人同时线上线下跳操」吉尼斯世界纪录™ 荣誉。

在为期36天的活动中，吾悦广场以抖音平台为主阵地，用户通过抖音发布跟跳视频并关联统一话题#我爱你五月 #吾悦爱健康即可参赛。各广场依据视频创意、传播度等维度，各评选出520名入选者参与线下“吾悦爱健康”全民跳操活动。参与跳操的用户都将获得吾悦广场送出的长者健康体检套餐。据悉，本次吾悦广场将在全国范围内累计送出超10万份长者体检套餐。

本次活动采用统一启幕时间、统一话题流量、统一评选机制的标准化运作模式，通过矩阵式话题曝光与属地化活动落地的深度结合，形成持续近30天的健康传播热潮。在实现全民健康理念破圈传播的同时，持续强化吾悦商管“顾客情绪价值生产商”的品牌形象。

此外，吾悦广场还将在「我爱你·五月」档期中，携手品牌、机构、协会等场内外优质资源，结合“周周有花样”活动要求，落地吾悦健康跑、亲子运动会、养生市集、中医义诊、芳疗体验、健康讲堂等多元化健康主题活动。以“社会服务志愿企业”的责任担当，持续为消费者带来丰富而具有创意的健康生活体验，让吾悦广场成为响应政策、服务市民的社会服务公共空间！

与品牌商户深度共创

线上线下全面促消费

新消费环境下，商场与品牌之间的关系正在重构，吾悦商管通过与品牌的多元化共创，在二者之间形成更为紧密的引力关系，持续推动商业向上发展。

4月28日下午，吾悦商管在海口观澜湖度假酒店，通过一场特别的品牌私享会，拉开当天活动的序幕。吾悦商管邀请总部联发品牌、华南区域重点合作品牌的近百名嘉宾，一起洞察趋势、分享观点，在思想的碰撞交流中，为吾悦与品牌的双向奔赴打下坚定的基石。

第九届「我爱你·五月」期间，OPPO、李宁、名创优品等品牌通过独家资源支持，成为活动的联合举办方。在主会场启幕仪式上，OPPO定制的联名T恤高频出现在活动现场；此外，品牌还为现场顾客提供免费使用的OPPO SUPERVOOC充电宝及OPPO会员免费充电权益。而李宁、名创优品等品牌的联发内容也将在后续的活动中陆续揭晓。吾悦广场通过与品牌的多元化共创，不仅丰富了活动的内容与形式，更进一步巩固了商场与品牌之间的共赢关系。