摘要:本文为安徽耀哥餐饮创始人、餐饮创业头部的知识主播陈耀在“第六届中国餐饮产业品牌大会暨第十届烹饪艺术家年会”的独家专访,东方美食整编发布。
本文为安徽耀哥餐饮创始人、餐饮创业头部的知识主播陈耀在“第六届中国餐饮产业品牌大会暨第十届烹饪艺术家年会”的独家专访,东方美食整编发布。
我发现有一些厨师兄弟们创业过程中,他连最基础的都不懂,他除了会做菜,其它啥都不会。
你会发现现在开店真的不是会做两道菜,就能把店经营好了,他会差的东西太多了,所以我就做了一个系统性的东西,跟大家聊一聊,我们做厨师创业容易犯的错误是什么?
选址很关键
第一个错误是什么?就是在选址的过程中,越是自己的创业资金越少,越容易出现什么?选址出问题了。因为你会发现选址是一家餐厅的非常重中之重的事情,不然的话海底捞也关了这么多店,它也是选址出问题了。
你像肯德基做这么大,它的选址都有一套科学化的逻辑,它会做一套数据去测这家店选址到底有没有问题:它的人流、它的热度、它周边的竞品、它配套的商业、它周边的住户人均消费是多少?你看肯德基在国内的关店率基本上为0,一般关店都是因为合同到期了,我们要像这种我认为优秀的连锁企业去学习。
从这里面能找到几个点,如果说你想开一家店,你要想清楚第一件事情是干什么?是找对标,你要开什么样的店,跟谁抄作业,找完对标之后,然后你就知道怎么去抄作业。
打个比方耀哥最近做的赣菜,我把江西所有的地方都跑了一圈,然后我的竞品是什么?我学的模式是什么?我们这个模式很简单,就学的就是兰湘子和大碗,对吧?大碗先生做的就是刚需的中餐快餐化的逻辑,这是我讲的这个例子,大家听懂了啊。
投资预算要重视
第二点就是我们要去什么?投资预算!
我们很多时候自认为说开这家店说30万、20万就够了,最后你会发现你的投资越少,你什么都舍不得,这就干不好。以前创业叫我们在改革开放的初期,我们讲四两拨千斤,讲弯道超车,讲杀鸡焉用牛刀,我现在最近给大家讲的观点就是现在杀鸡一定要牛刀。
现在是千金才能拨四两,因为市场竞争太激烈了,供需关系发生了质的变化。现在是供大于求,跟以前完全是不一样,这时候你出来做你的优势是什么?除了你认为的把那两个菜做好以外,你真的懂市场吗?还有是什么?就是你所做的菜、你所做的品类和你自己会的东西是不匹配的。
学会做营销
我经常讲创业是两个点,有两个基本要素:第一个要素叫本钱,第二叫本事。
你既然决定创业了,本钱应该有。本事是什么?本事是综合的能力,你是不是有很强的品牌意识,你发现现在还要做线上营销,还会做大众点评,还会抖音推广。
特别这几年抖音做的好的基本上生意都好,特别在我发现我身边的一些朋友,基本上这个地方他只要把抖音做好,基本上生意都好,它变成一种良性循环。你不是不能够把菜做好,是因为你不够良性,你今天中午10桌,明天中午一桌,你怎么备餐?因为你良性循环之后,你的备餐越好,你的上菜新鲜度越好啊。
创业要科学
我认为大部分犯的错误就是选址的问题,投资预算的问题,营销啥都不懂,团队也不管(不会管)。
PART/1
逻辑不会转换
我让他去跑一个营业执照,他可能都不知道在哪里跑,他会发现开店原来要会这么多,还有会什么?你会发现他原来做星级酒店的,他突然一下去做夫妻老婆店,他对夫妻老婆店的逻辑根本就搞不清楚到底要做多少菜。
经常晚上在家里直播,遇到一些大厨兄弟们,创业搞个80平方100平方的店做了100多道菜,我想问一下你很多菜可能三天都卖不到一次,你做这么多菜干嘛?但是他认为说只要有一个顾客说到我们家来说点不到菜,我就要加菜,不敢减菜,这个是不对的,你不能保持新鲜,你就没办法把生意做好。
PART/2
定价策略要合理
还有就是你的定价策略,在不同的城市定价不一样,你打个比方,你在北京做餐饮做厨师的,你跑到你老家县城创业,你会发现你的菜,老家人不一定认。不管你在五星级酒店还是在什么样的连锁餐饮做老大,你回家做他还真不认你。因为还是匹配度的问题,还有是什么?你的定价没有合理的做市场调研,单纯只是自己的想法,我认为现在创业要科学,要更科学的是系统化能力。
PART/3
脚踏实地干好活
最后来讲一讲厨师创业,如果同样的一个厨师创业和厨师长创业,我们相信厨师长创业成功更好,厨师出身,做到一个店的店总又做到董事长,他去创业肯定比一个普通的厨师创业更重要,我回到原点,如果你连打工都打不好,我建议你就不要创业了,就这么简单。
来源:小猪的美食铺一点号