2025年iCAN大学生创新创业大赛“亿学杯”跨境数字营销

摘要：（此大赛属于iCAN大学生创新创业大赛挑战赛道，与创新赛道、创业赛道同属iCAN大赛系列比赛）。

2025年iCAN大学生创新创业大赛“亿学杯”跨境数字营销挑战赛－竞赛规程

一、竞赛项目

（一）竞赛名称

2025年iCAN大学生创新创业大赛“亿学杯”跨境数字营销挑战赛

（此大赛属于iCAN大学生创新创业大赛挑战赛道，与创新赛道、创业赛道同属iCAN大赛系列比赛）。

（二）竞赛组别

本科组、高职组

二、竞赛目的

为贯彻落实党中央、国务院关于加快数字化发展、建设数字中国的战略部署。把握数字经济发展趋势和规律，积极适应数字经济时代新形势、新要求，加快推进数字技术与教育的深度融合，助力高校深化教育教学改革，创新人才培养模式，提升人才培养质量，全面激发高校大学生创业精神和创新能力，促进新时代数字营销思维认知和综合能力的培养和提升。

三、竞赛内容

（一）跨境数字营销平台赛

通过登录竞赛平台以个人测评形式进行，重点考核学生英语语言技能、商务实践技能、跨境数字营销能力、数据分析能力、跨文化沟通能力、跨学科综合知识以及跨境直播实操综合能力。

（二）跨境数字营销策划方案

根据主题与要求，通过模拟与实战相结合的形式进行市场分析、市场定位、营销目标与营销策略制定、营销执行计划、营销过程监控与评估等环节，形成营销策划方案；晋级至全国总决赛的参赛团队需根据营销策划方案，按照竞赛阶段分别通过短视频和现场路演形式展示项目成果。

（三）赛程安排

四、参赛对象

（一）全国高校本科、专科相关专业的全日制在籍学生（商务英语、多语种〔商务方向〕、国际经济与贸易、国际商务、跨境电子商务）均可报名参赛。

（二）参赛者以团队形式参赛，以学校为单位提交报名，每个学校限报8支团队。

（三）每支参赛团队由3—5名学生和1—2名指导老师组成，支持跨专业组队，不可跨校组队。

五、竞赛流程

以下日程安排为拟定安排，如有调整以实际通知为准。

（一）参赛报名及训练

1.所有参赛团队统一通过大赛官网报名，报名截止日期为2025年5月15日。

2.大赛组委会将为各参赛团队提供竞赛练习平台。

3.竞赛练习平台：（推荐使用谷歌浏览器），自行注册账号后，进入指定训练班级即可进行训练。

（二）资格赛

1.竞赛时间

赛前测试：2025年5月16日 10:00-12:00

正式比赛：2025年5月17日 10:00-12:00

2.竞赛地点

线上PC端操作，参赛院校统一组织，所有参赛团队均需聚集同一场地开展比赛，并按照要求架设赛场监控设备。

3.竞赛方式

本竞赛环节采用个人赛方式进行，参赛选手在规定时间内登录竞赛平台，进行限时答题。

4.竞赛时长

竞赛答题时长90分钟，需提前30分钟登录腾讯会议竞赛群，获取平台链接及登录账号信息。

5.竞赛内容

6.竞赛要求

①场地要求

各参赛院校需自行安排场地参与测试及比赛，所选场地须保证独立、封闭、安静、明亮（不逆光）的场所，避免比赛期间受到干扰；网络信号强，网速流畅不卡顿，推荐通过网线接入，备用4G/Wi-Fi网络稳定。参赛选手须按照前后左右间隔一个座位的原则就座。

②设备要求

每位选手需准备电脑1台，用于平台答题；另由监考教师准备至少1部现场监考手机或外接摄像头设备，用于进入腾讯视频会议（建议另再备1部备用手机，防止手机过热导致视频会议中途强制退出）。

③软件需求

1）电脑端

提前安装谷歌浏览器（109版本及以上版本），以保证平台正常运行；

2）监控手机端

监控手机需提前安装腾讯会议，由监考教师自行进行账号注册，进入会议后将昵称修改为“院校名称”。

7.竞赛规则

（1）监考手机统一架高后，调整视频角度架设于参赛选手后方，保证监控视频画面中同时呈现选手及电脑答题情况。

（2）竞赛环境须选择安静、光线适度的独立房间作为比赛场所。要确保比赛场所网络稳定畅通，避免出现断网等情况影响正常比赛。

（3）监考设备须在通知的比赛时间准时登录腾讯会议，在比赛全程必须保持腾讯会议处于登录状态，并保证摄像头始终正对选手开启，语音功能需同步开启，如比赛过程中出现摄像头关闭等情况，则成绩无效。

（4）比赛过程中，选手不得离开摄像头范围，电脑页面不得离开竞赛系统。未按要求摆放手机，遮挡摄像头导致监控画面异常（无声音、无画面、无故中断等），如比赛过程中出现以上情况，则成绩无效。

（5）比赛过程中，自行确保所有电子设备电量充足并可充电，提前清理缓存，避免因内存过满或电量不足，影响比赛正常进行。同时确保摄像头、音频话筒正常，网络顺畅。

（6）比赛过程中，禁止录屏、截屏、投屏，不得下载比赛试题；不得保存、传递、传播比赛内容；禁止使用聊天软件等与比赛相关的第三方软件。

（7）竞赛期间如出现作弊现象，视情节轻重大赛组委会可分别给予处罚扣分、取消本次比赛资格、取消已进行比赛成绩等处理。

8.评分规则

（1）总分100分，系统自动评分；

（2）每支团队得分前3位参赛选手成绩的平均分作为团队成绩。

（三）区域赛

（1）跨境数字营销策划方案与直播视频

1.竞赛内容

各参赛团队以“跨境数字营销”为主题，假定你是某企业的营销或运营负责人，通过企业自身情况分析（例如企业目标、市场定位、产品特点、现有问题或优势、发展方向等）、海外目标市场分析、跨境直播平台用户群体和其他特点与相关政策的分析，为企业制定以跨境直播为主的跨境数字营销策划方案；并根据策划方案，将直播执行过程和直播模拟成果拍摄为视频。

2.提交时间

2025年6月30日18:00前

3.提交地址

（晋级至本竞赛阶段可查看到相应通道）

4.参赛材料

请各晋级院校于6月30日18点前提交参赛项目资料、参赛作品和参赛承诺书，逾期提交不予接受。大赛组委会将邀请专家组成评审团，对参赛作品进行打分。具体提交材料（参赛项目资料、跨境数字营销策划方案和跨境直播营销视频）要求如下：

①参赛项目资料

根据上传平台要求填写完整并提交项目名称、项目关键字、项目文件、项目海报。

②跨境数字营销策划方案

（1）文档名称：跨境直播营销策划方案－主题-XX队伍

（2）文档格式：WORD格式，大小不超过500MB。

（3）语言要求：中英双语

（4）字数要求：中文不少于5000字，不超过20000字（英文翻译不含在内）

（5）内容结构要求：须包含但限于封面、目录、摘要、正文和附录等五大部分。

（6）内容格式要求如下：

①中英文按段落进行对照，中文在前、英文在后。

②字体：中文（宋体）、英文（Arial）。

③字号：封面标题一号加粗、其他标题字号不做限制但须加粗；主体内容小四号不加粗。

④排版：中英文均首行缩进；行间距28磅；其他排版不作要求，但须图文并茂、整齐美观。

（7）注意事项

①上述要求中未提及的事项，均不作强制要求，但须保证内容齐全、排版美观整齐。不得出现学校名称、教师及学生姓名等信息。

②策划方案应符合国家法律法规，必须为参赛团队原创，具有创新性和商业价值，且不得侵犯任何第三方知识产权，凡参赛团队必须接受大赛有关免责条款。

③跨境直播营销视频

（1）文档名称：跨境直播营销视频－主题-XX队伍

（2）语言要求：全英文

（3）文件格式：MP4格式，大小不超过50M。

（4）视频时长：不超过5分钟。

（5）视频内容须符合本组提出的跨境数字营销策划方案中内容，并以观众视角进行直播模拟。

（6）视频呈现效果要求图像与声音清晰、无杂音、无干扰音，自行确保视频与音频的质量，尽量减少杂音。如有背景音乐，尽量调低背景音的音量，确保人声的清晰可辨，如因视频效果影响评审成绩，后果由参赛团队自行承担。

5.评分规则

（1）总分100分，跨境数字营销+短视频竞赛环节：总分100分，专家评委团依据参赛作品进行线上打分，评委团的平均分作为团队成绩，此竞赛环节成绩占最终成绩70%。

（2）“资格赛”折算分：总分100分，根据参赛团队资格赛成绩从高到低排名，第一名折算为 100 分、第二名折算为 98 分、第三名折算为 96 分，以此类推每降低一个名次折算分降低 2 分，最低折算分不低于50分。此竞赛环节成绩占最终成绩30%。

（3）参赛团队最终成绩=区域赛得分*70% + 资格赛折算分*30%。

（4）跨境数字营销+短视频竞赛环节评分表参考如下：

（四）全国总决赛

（1）全国总决赛分设线上选拔赛和线下现场赛2个竞赛阶段。

（2）线上预选赛由跨境数字营销平台和项目汇报视频 2 个竞赛环节构成，所有参赛选手均须参与2个竞赛环节。

（3）线下现场赛由入围团队根据项目进行线下展示和陈述汇报，并回答评委提问。

（4）具体竞赛流程、竞赛形式、竞赛内容将在晋级名单公布后另行通知。

六、晋级规则

（一）资格赛

按照参赛团队成绩由高到低排序，每所院校至多2支团队晋级区域赛。

（二）区域赛

综合成绩排名前10%的团队晋级全国总决赛（预选赛），所有受邀团队不能来自同一所院校，如一所院校有多支团队排名前10%，则排名较高的团队晋级，另一个晋级名额依序替补，直至所有团队都不属于同一所院校。

（三）全国总决赛

1.全国总决赛（预选赛）总成绩排名前50%的参赛团队直接晋级至全国总决赛（线下赛）。

2.全国总决赛（线下赛）承办院校的1支团队可直接晋级全国总决赛（线下赛）。

七、奖项设置

（一）区域赛

1.根据参赛团队实际数量为基数，设一等奖10%，二等奖20%，三等奖30%；获奖团队及指导教师获颁荣誉证书；

2.综合成绩排名前10%的团队晋级全国总决赛，所有受邀团队不能来自同一所院校，如一所院校有多支团队排名前10%，则排名较高的团队晋级，另一个晋级名额依序替补，直至所有团队都不属于同一所院校。

（二）全国总决赛

1.根据国赛的参赛团队实际数量为基数，设一等奖20%，二等奖30%，三等奖50%；获奖团队及指导教师获颁荣誉证书；参加全国总决赛（线下赛）的参赛团队获得一、二等奖，未参加全国总决赛（线下赛）获得三等奖，参赛团队指导教师获“优秀指导教师”证书。

2.对比赛组织工作做出突出贡献的单位授予优秀组织单位奖；

3.晋级全国总决赛（线下赛）未能到场参赛的参赛团队获得三等奖，晋级名额可按成绩排名依次递补。

八、其他事宜

1.比赛不收取任何费用，如涉及食宿交通费用由参赛院校自行承担。

2.比赛采用指导老师负责制。各参赛院校指导老师应全程和参赛选手保持联系，了解学生动态，做好学生安全教育、辅导工作、管理工作等。

3.大赛组委会、挑战赛组委会享有对赛事成果及所有参赛作品（包括但不限于PPT、图文资料等）进行宣传推广、展览、网站展示、宣传品及衍生品制作等商业性使用的权利。

4.以上未尽事宜，解释权及修改权归挑战赛组委会所有。