天风证券：给予喜临门买入评级

摘要：24年公司毛利率33.67%，同减0.7pct；归母净利率3.7%，同减1.2pct。公司通过战略聚焦与系统性能力建设，在复杂环境中实现稳步发展，24年收入保持正增；利润或受到品牌推广费用及网销费用增加影响。

天风证券股份有限公司孙海洋近期对喜临门进行研究并发布了研究报告《向智慧睡眠进阶》，给予喜临门买入评级。

喜临门
公司发布2024年报及2025年一季报
25Q1公司收入17.30亿元，同比-1.76%，归母净利润0.71亿元，同比-4.02%，扣非归母净利润0.6亿元，同比-19.31%；
24Q4公司收入27.53亿元，同比+5.51%，归母净利润-0.53亿元，扣非归母净利润-0.73亿元；
24年公司收入87.29亿元，同比+0.59%，归母净利润3.22亿元，同比-24.84%，扣非归母净利润2.93亿元，同比-22.33%。
24年公司毛利率33.67%，同减0.7pct；归母净利率3.7%，同减1.2pct。公司通过战略聚焦与系统性能力建设，在复杂环境中实现稳步发展，24年收入保持正增；利润或受到品牌推广费用及网销费用增加影响。
床垫稳步成长，向智慧睡眠赛道进阶
分产品，24年床垫收入52.7亿元，同比+5.05%，销量536.6万件，同比+6.19%，单价982.08元，同比+1.67%，毛利率38.40%，同比+0.12pct；软床及配套收入24.4亿元，同比-8.39%，销量110.83万件，同比+0.78%，单价2199.87元，同比-6.24%，毛利率29.32%，同比-1.13pct；
沙发收入7.2亿元，同比-6.55%，销量22.23万件，同比+41.04%，单价3235.65元，同比-27.04%，毛利率18.75%，同比-6.82pct；
公司深耕睡眠赛道，持续提升产品竞争力和门店形象，收入稳步提升，实现床垫营收增长；软床及配套产品营收下降，主要系公司国内代工业务中该类产品减少所致；沙发营收下降主要系M&D沙发销量不达预期所致。
24年11月公司高端AI睡眠品牌“aise宝褓”正式开启线上线下同步销售。25年3月，公司与清华大学共建的“智慧睡眠技术联合研究中心”揭牌，将产品体系从“AI助眠”升级至更具人文关怀的“AI陪伴”模式，有望推动公司从“产品交付”向“健康睡眠解决方案”进阶。
零售业务变革，大宗及线上增长稳健
分渠道，24年经销收入32.1亿元，毛利率45.41%，同比+0.29pct，截至24年末喜临门专卖店数量5065家，较上年末-98家；M&D专卖店数量453家，较上年末-37家。
大宗业务收入3.4亿元，同比+10.06%，毛利率15.68%，同比+0.58pct；线上收入19.8亿元，同比+9.88%，毛利率44.61%，同比+0.26pct
24年公司零售业务经历考核变革期，渠道运营更加良性，国际业务与酒店类业务呈现较好增长态势。目前公司构建了覆盖线上线下的立体化营销网络，展现出强大的渠道掌控力与品牌渗透力，线下形成高密度终端网络，同时通过精准运营优化门店效能；线上则通过全平台电商覆盖、直播矩阵及社交媒体内容生态，实现流量高效转化；此外发力跨境电商推动自主品牌出海，实现全球化发展。
调整盈利预测，维持“买入”评级
公司床垫业务增长稳健，智能睡眠技术优势巩固高端市场竞争力，根据25Q1业绩情况，考虑当前经营环境，我们调整盈利预测，我们预计25-27年公司归母净利润分别为4.2/5.0/5.6亿元（25-26年前值分别为5.7/6.6亿元），对应PE分别为14X/12X/11X。
风险提示：市场竞争加剧风险，市场需求波动风险，国际贸易摩擦风险，