摘要：4月29日，文峰股份发布2024年年报，数据显示公司营业总收入为18.91亿元，同比下降12.69%；归属净利润为1.59亿元，同比下降6.73%；扣非净利润为1.49亿元，同比增长6.13%。尽管公司在净利润方面表现相对稳健，但营收的显著下滑反映出其在市场环

4月29日，文峰股份发布2024年年报，数据显示公司营业总收入为18.91亿元，同比下降12.69%；归属净利润为1.59亿元，同比下降6.73%；扣非净利润为1.49亿元，同比增长6.13%。尽管公司在净利润方面表现相对稳健，但营收的显著下滑反映出其在市场环境不佳、消费信心不足以及网络零售分流的压力下，实体零售业务面临较大挑战。

营收下滑背后的市场压力

文峰股份2024年营业总收入为18.91亿元，同比下降12.69%，这是公司连续第二年营收下滑。2023年公司营收为21.66亿元，同比下降9.49%，而2022年营收为23.93亿元，同比下降3.29%。从数据来看，文峰股份的营收下滑趋势逐年加剧，显示出公司在实体零售行业的竞争中逐渐失去优势。

公司年报中提到，2024年受整体市场环境欠佳、消费信心不足、网络零售分流等因素影响，实体零售企业普遍承压。尽管公司通过差异化定位、精准营销、加快调改、数字化融合等手段试图扭转局面，但效果并不显著。尤其是百货业态和超市业态，作为公司的主要收入来源，未能有效抵御市场冲击。

净利润微降，扣非净利润逆势增长

尽管营收下滑，文峰股份的净利润表现相对稳健。2024年归属净利润为1.59亿元，同比下降6.73%，但扣非净利润为1.49亿元，同比增长6.13%。这一数据表明，公司在成本控制和运营效率方面取得了一定成效。

从历史数据来看，文峰股份的净利润波动较大。2023年归属净利润为1.71亿元，同比增长205.32%，而2022年则亏损1.62亿元。2024年的净利润虽然有所下降，但仍保持在正区间，显示出公司在逆境中的韧性。然而，净利润的微降也反映出公司在提升盈利能力方面仍有较大空间，尤其是在营收持续下滑的背景下，如何通过优化业务结构、提升运营效率来实现利润增长，是公司未来需要重点解决的问题。

业务调整与数字化转型的成效

文峰股份在2024年年报中详细阐述了其在业务调整和数字化转型方面的努力。公司通过“一店一策”战略，加快百货业态的品牌升级，引入多元化品牌，优化品牌结构，并通过线上线下融合的营销手段，提升门店曝光量和粉丝数。此外，公司还通过打造二次元主题街区等创新营销活动，吸引年轻客群。

在超市业态方面，公司通过深度数据分析，重构商品运营逻辑，淘汰低效SKU，聚焦高频刚需品类，并通过新增抖音小时达等即时零售入口，开展“一季一惠”主题促销活动，提升销售转化率。电器业态则紧跟政策导向，利用“国家补贴”“以旧换新”等政策，实施服务营销“四进”推广，深挖客户资源，拉动销售增长。

数字化转型方面，文峰云购作为公司数字化转型的核心载体，通过“线上线下一体化”战略，实现了百货、超市、电器、购物中心四大业态的生态融合。公司新增靖江、泰州两大核心门店线上服务端口，构建分级权益矩阵，提升会员黏性和满意度，并通过品牌直播等多店联播方式，实现全域流量聚合与销售转化提升。

尽管公司在业务调整和数字化转型方面取得了一定成效，但营收的持续下滑表明，这些措施尚未能完全抵消市场环境带来的负面影响。未来，公司需要进一步深化业务调整，提升运营效率，尤其是在实体零售行业整体承压的背景下，如何通过创新和数字化转型实现可持续增长，是公司面临的核心挑战。

来源：金融界