智商税？宠物食品包装的标签竟暗藏这么多！

摘要：你有没有认真读过你家猫狗吃的那包袋子上到底写了啥？没事，别不好意思，其实，我也很少看，毕竟有些营销术语一个比一个拗口，读完像白读。什么“酶解鸡肝粉”、“氯化胆碱”、“酵母硒”……要不告诉我这是吃的，我都以为是在配药。

你有没有认真读过你家猫狗吃的那包袋子上到底写了啥？没事，别不好意思，其实，我也很少看，毕竟有些营销术语一个比一个拗口，读完像白读。什么“酶解鸡肝粉”、“氯化胆碱”、“酵母硒”……要不告诉我这是吃的，我都以为是在配药。

但你知道吗？就在前年，美国干了件挺有意思的事：决定要“重写”宠物食品的标签了。2023年，美国饲料管理协会（AAFCO）启动了一个叫“宠物食品标签现代化”（Pet Food Label Modernization，简称PFLM）的项目。这是很多年来，宠物食品标签方面的一次“大换血”——要把原来那些又长又臭、看不懂的术语，改成更清楚、更简单、大家一看就明白的“人话”。

当然，这事儿说起来容易，做起来难。法规不是你说变就能变的，于是协会也很体贴地给了几年缓冲期，让宠物食品企业慢慢来。但不管怎么说，这个动作一出，全球的宠物食品厂商都开始警觉了：宠物主的“知情权”，看来真的要上台面了！

这也不是美国独有的趋势。欧洲、加拿大、英国等地也都在研究类似的法规和标签更新。人们的诉求也很一致：宠物食品的标签，必须准确，必须透明，必须说人话！

为了搞清楚宠物主人到底在想什么，一家全球性的宠物主社交平台Yummypets联合《国际宠物》（Pet International）杂志，对来自加拿大、法国、英国和美国的800位宠物主做了一项调查。结果显示，60%的人觉得“准确透明的标签非常重要”；再加上那些表示“重要”的，总体高达88%。

特别是在美国，68%的宠物主简直是在用“灵魂拷问”的眼神对着狗粮袋子：我家狗吃的到底是啥？你能不能告诉我实话？

本期，派食记(PetFoodie.CN)就跟大家聊聊宠物食品标签这些事，透过这次Yummypets和Pet International的调研发现，能给咱们国内的宠物食品行业提供哪些参考借鉴，而作为宠物主，咱们又能如何更好地看懂这些标签？避免踩坑。

讲真！你知道你家猫娃狗娃在吃啥吗？

很多宠物粮的标签，不是让你一眼就懂，而是让你以为你懂。你以为买了“天然无添加”，其实可能只是交了“智商税”。

标签看起来很“透明”？其实暗藏玄机

根据加拿大、法国、英国和美国四国800名宠物主的调查，大多数人（88%）都希望宠物食品的标签能“准确、透明、用词简单”——听起来是不是也正说到你心坎里了？

但问题来了，法规即使站在消费者这一边，落地仍需时日。

以美国为例，负责监管宠物食品标签的美国饲料管理协会（AAFCO）在2023年刚刚启动一个叫“宠物食品标签现代化”的大项目，说白了，就是想把现在那些晦涩难懂的术语换成大家听得懂的人话。不过就算改革启动了，厂商也还要几年时间才能全面换上新标签——你现在买的，可能还是“旧版”。

而且你知道吗？有些配料，法规还必须用化学名词标注。比如说“维生素B1硝酸盐”，听起来大概能理解吧？可包装上，它可能被写成“硫胺素单硝酸盐”——你听着像喂的是补剂，其实是基础营养。能不迷糊吗？

你不信宠物食品标签？没关系，很多宠物主也不信

有意思的是，虽然不少宠物主说自己“看得懂”标签（79%表示有信心），但还是有58%的人表示——这些标签太容易误导人。

最让人抓狂的是那几个“万金油”词：什么“天然的”、“优质的”、“营养全面”……说得头头是道，但到底啥意思？对不起，没人说得清。调查显示，超过40%的宠物主觉得“天然”和“优质”这类词根本不靠谱；还有人说，连包装上的图都可能是误导——比如画着牛肉，结果成分表里排在前面的竟是大米、甘薯、豌豆粉、南瓜干？！

再说了，就算你扫了二维码去官网查资料，发现信息还是有点“水”：有人只想看营养分析，有人更想知道原材料从哪来的，美国宠物主还特别关注产品有没有召回记录。可你扫了码，页面打开一堆高大上的话术，又能信几分？

甚至还有调查显示，有14%的人认为那些“有机”、“环保”的宣传，就是厂商涨价的理由罢了。但很神奇的是，大部分人（54%-61%）还是觉得这些说法挺靠谱。换句话说，大家嘴上说着“我不信”，身体却很诚实……

宠物主想要简单点，可包装规则不一定答应

其实我们想要的也不多：你就给我写清楚，这袋粮到底有啥、从哪来、怎么做的、适合我家猫狗吗？但对厂商来说，哪有这么简单。

1.包装空间有限，能写的就那么点。不像人类食品还可以有背面详细说明，有些宠物粮连个角都省，想放二维码引导你去看详情，结果……54%的宠主说：我从没扫过这个码。

2.就算你真去扫了，法规还是要求某些“硬性信息”必须印在袋子上，比如成分名称、保质期、生产厂信息，这些占掉了大半空间，想讲点“人话”？位置都不够了。

3.有些国家还要求原材料必须用法定名称标注，不能乱改成“大众看得懂”的名字。你想看到“鸡肉”两个字，人家只能写“脱水禽肉副产品粉”。你说消费者能不抓狂吗？

4招了解宠物食品“成分表”

其实吧，我们也不是非要宠物粮像小说一样好读，只是希望别再让“看懂成分表”变成一门玄学。

所以下一次你去超市给主子挑粮，派食记各位毛娃家长不妨试试这几个简单动作：

看前五个成分，最好是肉类排在前；扫一下二维码（如果有），看有没有你关心的信息；尽量避开“神仙词汇”太多的产品，比如写满“天然、科学、尊贵”的，反而可能是“套路重灾区”；最重要的——别轻信广告图和产品名，重点还是在成分和适口性。毕竟你家那位，不会自己吐槽：“这口味真是名不副实。”

关于派食记

聚焦宠物食品领域，专注原创分享现象、数据和洞察的《派食记》(PetFoodie.CN)由《牧食记》(AgriPost.CN)团队再次携手中国农业大学校友于2022年中创办，基于团队在动物蛋白领域的多年深耕和资源积累，致力于为宠物食品产业的利益相关方提供立足中国、放眼全球的公关传播、品牌营销和策略咨询服务。通过传播矩阵，《派食记》为宠物主与宠物食品企业搭建一个增进双方了解的桥梁，实现为爱宠提供更加安全优质的食品。