直播电商大败局：市监总局明确表示，全力整治直播电商乱象

摘要：“4月18日，市场监管总局召开的直播电商监管专题新闻发布会，明确将全力整治直播电商乱象，对直播电商行业进行穿透式监管，提升“线上发现、线下追查，线下发现、线上管控”的联动作战能力，有效治理直播电商领域乱象。同时加快出台《直播电商监督管理办法》以进一步完善直播电

“4月18日，市场监管总局召开的直播电商监管专题新闻发布会，明确将全力整治直播电商乱象，对直播电商行业进行穿透式监管，提升“线上发现、线下追查，线下发现、线上管控”的联动作战能力，有效治理直播电商领域乱象。同时加快出台《直播电商监督管理办法》以进一步完善直播电商监管制度，进一步明确平台经营者、直播间运营者等主体责任。”

我不知道看到这个新闻以后，大家是什么感受，是高兴呢，还是紧张呢，亦或是无所谓。

我的粉丝中有很多是做直播电商行业的老板，我以前也算是做直播电商的老板，虽然我不亲自操盘，但是我参与投资的直播项目有几十个，直到现在还有一个卤味的项目有一点点股份没有退干净。从2023年下半年开始，整个直播行业都处于一个持续下滑的趋势，很多老板在残酷的竞争中陆续倒下，其中不乏一些老板曾经做到年销数亿的规模。

说句良心话，我认识的直播电商老板中，绝大多数都不想造假和虚假宣传的，大家就想好好做生意，赚点合理的利润。两年前，这个行业里的很多老板还是很有情怀，很有职业操守的。如今两年时间过去了，始终坚守这个理念的老板都被淘汰了，活下来的老板要么是主动改变，要么是随波逐流，总之都变成市监总局严打的对象。

连那些最顶流的超级主播都在卖假货、虚假宣传，小老板老老实实卖货怎么可能赚钱。直播带货行业拼到最后不是拼产品的质量，而是拼谁的底线低，谁更没有良心。这才是这个行业最残酷的真相。

今天还有粉丝在我的群里说，高老师一直唱衰直播电商行业。实际上是我在唱衰这个行业吗，或者说这个行业是我唱衰的吗？

如果这个行业规规矩矩的，欣欣向荣的，我为啥要退出呢，尤其是我的的确确靠着直播电商赚了不少钱。如果不是这个行业已经濒临崩溃了，我怎么可能去唱衰自己的摇钱树。

我十分理解市监总局这次行动的意义，直播间里主播胡说八道，商家以次充好毫无底线，再不管理，民愤太大了。对于这次市监总局的决定我举双手赞成。可是我认为这次的监管行动可能是不足够的，因为漏了最重要的一环。

为什么直播电商行业如此混乱，在这个混乱的局面中，到底谁是最大的赢家，或者说谁是幕后的黑手？

在一些悬疑片中，每次分析凶手的过程中，有个很重要的推理依据是，谁是最大的获利者，谁就有可能是凶手。

那么在直播电商这场乱局中，谁是最大的获利者呢，难道真的是那些无良商家吗？

我见过很多很多直播电商老板，他们中的很大一部分都是大家眼中的无良商家，甚至我之前投资的项目中，也有一些是无良商家，可是他们真的赚到钱了吗？

答案是没有的，他们承担了骂名，承担了罪名，也承担了亏损。事实上，这些老板费尽心机骗到的一点点黑心钱，全都变成推广费、罚款和扣点交给平台了。

而平台没有丝毫风险，稳坐钓鱼台，理直气壮的一年赚几千亿的巨额财富。这样的商业模式真的合理吗，我们难道不应该反思一下，这里的逻辑到底哪里错了。

在我看来，就算是把所有的无良商家全都罚到破产，甚至全部拉出去枪毙了，只要直播平台不受到处罚，还会有源源不断所谓的无良商家出现。