摘要：4月30日，多方消息称，小红书正在内测“种草直达”升级功能，首次向外部电商平台敞开流量通道。测试内容显示，部分广告投放笔记将支持直接挂载天猫商品页链接，用户点击后可跳转至天猫完成下单，实现从内容种草到跨平台成交的路径闭环。

4月30日，多方消息称，小红书正在内测“种草直达”升级功能，首次向外部电商平台敞开流量通道。测试内容显示，部分广告投放笔记将支持直接挂载天猫商品页链接，用户点击后可跳转至天猫完成下单，实现从内容种草到跨平台成交的路径闭环。

据小红书客服回应，目前该功能仍处于测试阶段，上线时间尚未确定。初期仅对广告场域开放使用，自然流笔记与直播内容暂不支持跳转外链。换言之，品牌需通过官方广告投放渠道申请使用该功能。

这是小红书首次在流量导出上迈出实质性一步。业内人士普遍认为，此举意味着小红书正逐步突破原有“封闭生态”，向“内容+电商”全域整合的方向靠拢。特别是在当下品牌愈发关注内容驱动转化效率的趋势中，这种打通型工具将对品牌在投放策略、数据归因与链路转化方面产生重要影响。

消息人士称，小红书方面正在与天猫平台深入协商，共同优化链路表现与转化监测机制，确保品牌能全面获取从内容触达、点击跳转到成交转化的数据回流，提升广告投放的精细化运营能力。

另一方面，天猫管理层也表示，未来将继续强化与小红书、抖音等内容社区的合作深度，为品牌提供“从种草到拔草”的一体化解决方案，助力品牌打通内容营销与货架电商之间的协同。

目前，已有部分品牌通过测试功能尝试将小红书高质量内容种草与天猫转化能力结合，用以优化投放效率与ROI。虽然仍处于内测阶段，但此功能一旦全面落地，将可能改变小红书“种草留量、转化出圈”的平台角色定位，使其在内容电商赛道上具备更高的战略主动权。

值得注意的是，尽管小红书在2023年曾尝试自建商城和直播带货体系，但相较天猫、京东、抖音电商等成熟平台，其交易能力与货品体系尚不具备足够竞争力。此次开放“跨平台导流”，或是一种更现实的“轻交易”路径选择，在保留内容优势基础上，借力外部平台完成最终转化。

对于品牌方而言，这一新通道的开通，将促使其重新评估小红书在整体营销漏斗中的价值，从以往的“品牌曝光阵地”升级为“内容导购平台”的关键节点。

平台打法正悄然切换，内容种草不再只是流量起点，而是成交闭环中的重要一环。小红书这一策略调整，或将成为内容电商生态演进的重要信号。

来源：中国网资讯