摘要：近日，永辉超市发布了2024年年报，报告显示，公司2024年实现营业收入为675.74亿元，较上年度下降14.07%；报告期内归母净利润为-14.65亿元，同比亏损增加1.36亿元；扣非净利润约为-24.10亿元。

编辑：周雪松

制图：张宇萱

近日，永辉超市发布了2024年年报，报告显示，公司2024年实现营业收入为675.74亿元，较上年度下降14.07%；报告期内归母净利润为-14.65亿元，同比亏损增加1.36亿元；扣非净利润约为-24.10亿元。

值得注意的是，这已经是永辉超市连续第四年出现亏损，据永辉超市2021年至2023年财报数据，2021年归母净亏损39.44亿元；2022年归母净亏损27.63亿元；2023年归母净利润亏损13.29亿元，扣非净利润亏损19.76亿元。

01 营收与门店数量双双下滑

对于永辉超市营收的下滑，苏宁金融研究院特约研究员、财经专栏作家江瀚在接受中国经济时报·中时财经采访时表示，永辉超市自身在经营策略和业务布局上可能存在一定不足。

“例如，在应对市场变化时转型速度不够快，未能及时跟上消费者需求的变化，缺乏具有竞争力的爆款产品或服务，难以吸引和留住消费者，从而对营收和利润产生了负面影响。”江瀚谈道。

对于2024年利润总额及归母净利润的亏损，永辉在财报中给出的原因是：一方面零售行业竞争激烈导致门店销售承压；另一方面，公司由于战略和经营模型转型，在收入下降的同时公司在门店调改过程中主动优化商品结构和采购模式，在淘汰旧品、引入新品的过程中主动推动裸价和控后台的策略，此过程中，公司整体毛利率短期受到了一定的影响。

实际上，营收下滑的同时，永辉超市关店的数量也在增加。此前，永辉超市在其2023年年报中曾表示已经在全国发展超1000家连锁超市。但是最新数据显示，截至2024年12月31日，永辉超市门店共计775家。2024年全年，永辉实现新开超市门店7家，新签约门店3家，关闭超市门店232家。

而大量关闭的门店也是造成其营业收入下滑的重要原因，在财报中，永辉表示，收入下滑主要是由于零售行业竞争激烈，公司主动进行大幅度门店优化以及战略和经营模式转型。

02 调改成果能否复制？

说起永辉的门店优化和战略转型，就不得不提胖东来对永辉超市的“爆改”。自2024年6月起，永辉超市开始在胖东来的帮扶下进行调改，作为被调改的首家店，永辉超市郑州信万广场店开业首日销售额就达到了188万元，是调改之前的13.9倍，当日客流量超1.2万人，是之前的5倍。

截至2024年12月31日，永辉已完成31家门店商品结构调整与服务升级。据永辉超市公告，继今年2月公布首批20家调改门店后，3月13日，永辉超市发布了2025年全国第二批调改门店名单，共24家门店，分布于19个城市。

永辉超市官网显示，截至2025年4月28日，永辉已经开业的调改店数量达到了62家。今年第二批调改门店将于5月底前完成调改，届时永辉超市学习胖东来自主调改门店将达到83家（含胖东来帮扶调改门店）。

从官方公布的数据来看，永辉调改后的门店营收和客流都有显著的增长，不过，这一调改模式是否具备可复制性？后续调改门店如何保持营业额的继续提升？

对此，中国连锁经营协会客座顾问、零售电商行业专家庄帅向中国经济时报·中时财经分析称：“从实践上和数据上来看，调改模式具有可复制性。通过商品结构优化、服务提升、提高员工激励和改变企业文化提升管理水平、提升店内运营能力和开展前置仓即时零售业务，可以有效提升门店销售额。”

不过，江瀚认为，这一调改模式也面临一些挑战，限制其完全可复制。不同地区的消费习惯、市场环境、竞争态势存在差异，简单复制调改模式可能无法完全适应各地特点。因此，在复制过程中需要根据当地实际情况进行适当调整和优化，这对企业的管理能力和执行能力提出了较高要求。

03 线上业务能否扛起增长大旗？

国家统计局公布的数据显示，2024年，社会消费品零售总额为487895亿元，比上年增长3.5%。限额以上零售业单位中超市零售额比上年增长仅为2.7%。而另一方面，2024年，全国网上零售额为155225亿元，比上年增长7.2%。其中，实物商品网上零售额 130816亿元，增长6.5%，占社会消费品零售总额的比重为26.8%。

在线上零售快速发展的背景下，永辉超市也在积极进行线上布局。其财报显示，2024全年线上业务营收146亿元，占营业收入21.7%，“永辉生活”自营到家业务已覆盖959家门店（包含已关闭门店），月平均复购率为57.2%。其自营平台“永辉生活”App注册会员数已突破1.18亿户，同比增长2.6%。

就目前来看，线上业务能否成为永辉未来的增长引擎？对此，庄帅称，只要能够不断保证商品的竞争力，线上业务能够成为永辉未来增长有力的补充。

江瀚分析称：“实际上，永辉在线上业务方面已经取得了一定进展，说明其线上业务已经具备一定的规模和基础，具备进一步发展的潜力。然而，线上零售市场竞争激烈，各大电商平台以及新兴的社区团购等模式都在争夺市场份额，要使线上业务真正成为增长引擎，永辉仍然面临挑战。”

其实，不管是线上还是线下，在转型发展上，近年来永辉超市曾多次强调“品质零售”的改革方向，即聚焦核心供应商，打造品质永辉的供应链体系，并与核心供应商建立长期的深度合作。

“未来，永辉应加大在供应链方面的投入，进一步优化源头直采模式，降低采购成本，提高商品供应的稳定性和及时性。此外，要加快数字化转型步伐，优化线上平台功能，提升用户体验，加强线上线下融合，实现全渠道零售。”江瀚谈道。

总监制丨王 辉 车海刚

监制丨陈 波 王 彧 杨玉洋

来源：中时财经一点号