摘要：4月27日晚，有网友在刀郎深圳演唱会现场抓拍到一名在路口指挥交通的女交警。因其出众的外貌和温柔的执法语气，网友们联想到《疯狂动物城》中的“朱迪”，并赋予其“兔子警官”的称呼。相关话题“深圳兔子警官爆火出圈了”也冲上热搜。

□陈馨怡（复旦大学）

4月27日晚，有网友在刀郎深圳演唱会现场抓拍到一名在路口指挥交通的女交警。因其出众的外貌和温柔的执法语气，网友们联想到《疯狂动物城》中的“朱迪”，并赋予其“兔子警官”的称呼。相关话题“深圳兔子警官爆火出圈了”也冲上热搜。

这一事件与2024年杭州女警的走红故事如出一辙，甚至连“兔子警官”的称呼都未改变。然而，从杭州的“兔子警官”到深圳的“兔子警官”，不禁让人疑惑：为什么营销女警的温柔，成了一个职业乃至一座城市的宣传方式？

不可否认，这次宣传是顺势而为的结果。公职人员形象等优质内容的产出，对任何一座城市而言，无疑都是一个良好的宣传抓手。同时，这一宣传对象的选择，也是城市向社会文化妥协的结果。在这个视觉主导、好奇心驱动的时代，人们更期待看到美好外表与优秀品质的叠加，或是与固有认知形成反差的画面。而所谓的“兔子警官们”，无疑同时具备这两种特质。于是，她们成为了视线的焦点，也成了城市宣传的首选。

但宣传本身合理，并不等同于具体宣传措施合理。“兔子警官”单薄的内涵与后继无力的宣发举措，都让它最终成为强化刻板印象、简化职业认知的牢笼。

一方面，温柔可爱的标签固化了公众对女性执法者的传统期待，乃至刻板印象。虽然“兔子警官”的萌系人设拉近了警民距离，但极有可能强化“女性执法人员应以亲和力而非专业权威性示人”的印象。

另一方面，“兔子警官”的宣传也在潜移默化中简化公众对职业价值，甚至是职业本身的认知。如今，对警察的宣传大多集中在“亲民”这一点上，热衷于呈现警民之间的温馨互动。这类传播虽有助于改善警察形象，但在很大程度上掩盖了执法工作中普遍存在的冲突与风险，让执法变成具有娱乐性质的萌趣互动，导致公众对执法复杂性的认知愈发片面。

同时，这种营销方式还让越来越多人将警察的认知简化为“美丽可靠的热心肠”这种近乎人设表演般的定位。在深圳“兔子警官”的执勤画面爆红后，网友讨论的焦点广泛集中在她的外貌与性格上，甚至出现了“交警是否需要颜值门槛”的争议，完全偏离了交通疏导成效这一职业核心，也脱离了宣传的初衷。

诚然，这样的宣传并非毫无价值。但问题在于：为什么一定是“兔子警官”？当流量散去后，除了温柔与外貌，公众还能记住什么？

因此，职业乃至城市的形象传播不应止步于制造“网红”，而应在亲民的外壳下传递更深层的价值——既要展现个体打破职业桎梏的多元可能，也要重塑公职人员兼具专业性与人性关怀的完整画像。

来源：百时生活