摘要：“你在直播间抢到的‘真丝光泽连衣裙’，到手发现是化纤面料；社交平台种草的精工刺绣卫衣，实物针脚却歪歪扭扭——这不是运气问题，而是AI假图正在批量制造消费陷阱。”

“你在直播间抢到的‘真丝光泽连衣裙’，到手发现是化纤面料；社交平台种草的精工刺绣卫衣，实物针脚却歪歪扭扭——这不是运气问题，而是AI假图正在批量制造消费陷阱。”

当AI假图泛滥可能蚕食行业根基，淘宝打响第一枪。日前，电商平台淘宝启动“AI假图”治理专项行动，用算法识别算法，以技术对抗技术——明确界定“商品材质/款式失真”“场景虚构”“过度美化”等典型违规场景，并采取“源头拦截”“存量清理”“标识提醒”等组合措施。同时，淘宝向全行业发出治理“AI假图”倡议——通过规范AI生成图片使用，推动产业生态共建。

这场始于像素的拷问，不仅是对虚假流量的宣战，更是对行业高质量发展的一次发问：‌技术狂飙的时代，如何守住“真实”的底线？

中国纺织工业联合会品牌工作办公室对此高度关注，特别策划两期专题内容。第一期，我们对话淘宝，共同探讨技术治理与行业高质量发展的共生关系（点击跳转）。第二期，我们特邀三位行业观察者，从专业视角探讨破局之道。

以下为三位专家观点。

观点嘉宾（按发言顺序）

中国纺织工业联合会品牌工作办公室副主任 王晴颖

中国纺织信息中心产业经济研究室主任 闫博

中华商标协会副秘书长 张豫宁

淘宝的治理行动，本质上是对品牌生命线的捍卫。当一件衣服的材质、工艺被AI虚构，消费者对品牌的信任就会被“技术黑箱”吞噬。我们鼓励技术创新，但反对用技术伪造“真实”。品牌建设没有捷径，只有守住诚信，才能让中国纺织服装在国际市场赢得真正的尊重。

王晴颖：“品牌的价值，不在像素，而在人心。”

产业的健康发展离不开诚信的商业环境。淘宝的专项行动，剑指“AI假图”“货不对版”等顽疾，以创新方法重构信任基础，以技术治理保障真实价值，有效破解了“假作真时真亦假，无为有处有还无”的窘境。这既是对消费者权益的维护，也是对产业创新的捍卫，对于规范引导AI在时尚产业的应用具有重要意义。未来，相信在各方的共同努力下，企业和消费者都将从透明、诚信、公平的市场环境中收获更大价值。

闫博：“真实赋能商业价值，诚信铸就产业未来。”

AI假图常伴随商标盗用、版权抄袭，不仅侵犯了权利人的商标权，而且淡化、稀释了其商标品牌价值。淘宝的举措值得点赞，我们呼吁行业和平台共同建立“AI生成内容溯源机制”，让每一张图片都能追溯到真实的商标身份，让侵权行为无处遁形。

张豫宁：“每一张商品图，都应该有真实的出生证明。”

真实，是唯一的滤镜‌。技术的进步，从不应以消解真实为代价。

当平台擦亮“真实”这面镜子，照见的不仅是商品的本来面目，更是整个行业对「织物与人」关系的重新确认——技术应当编织温暖，而非制造迷雾。

我们相信：当越来越多的品牌，选择与真实并肩而行，那些被守护的经纬，终将织就中国纺织最体面的未来。

信息来源：中国纺织服装品牌战略推进

来源：《纺织服装周刊》一点号