摘要：在当天举行的2025大阪世博会中国馆四川省活动周开幕式上，五粮液股份公司副董事长、总经理华涛从中国馆馆长晏晨晖手中接过“2025大阪世博会中国馆高级合作伙伴”证书，标志着五粮液成为首个亮相本届世博会中国馆的中国白酒品牌，并全面开启世博会高光时刻。
4月28日，日本大阪·关西世博会（以下简称“大阪世博会”）中国馆内，一场跨越文明与商业的“和美”叙事正式拉开帷幕。
在当天举行的2025大阪世博会中国馆四川省活动周开幕式上，五粮液股份公司副董事长、总经理华涛从中国馆馆长晏晨晖手中接过“2025大阪世博会中国馆高级合作伙伴”证书，标志着五粮液成为首个亮相本届世博会中国馆的中国白酒品牌，并全面开启世博会高光时刻。
从世博会出发，五粮液2025年“和美全球行”也正式启航：首家海外授权体验餐厅落地东京、首次开设海外限定主题快闪店、举办“熊猫伙伴全球行暨中国大熊猫金丝猴双宝文化艺术展（东京）” ……五粮液正以“天人共酿”的哲学与“和合共生”的东方智慧，向世界传递中国白酒的文化深蕴与价值升维之道。
01
110年赓续“世博情谊”从“中国名片”到“全球表达”
世博会，是世界文明交流的盛典，也是各国产业、文化、理念的竞技场。当全球化步入规则重构期，品牌出海正从“贸易输出”向“文化势能与商业逻辑的全球共振”战略升维，五粮液以“和美”理念为纽带，在海外营销和传播中完成双重破界——既解码中国文化的普世基因，将其自然融入世界主流消费叙事；更以“美美与共”的东方智慧，在国际烈酒消费场景中实现中西文化的有机融合。
4月26日，2025五粮液“和美全球行”首站日本站系列活动拉开帷幕，作为“2025大阪世博会中国馆高级合作伙伴”“首个正式亮相本届世博会中国馆的中国白酒品牌”，五粮液以传承千年的非遗酿艺及深厚文化底蕴，持续开启“和美全球行”之旅、共赴世博之约，引领川酒及中国白酒创新品牌国际化表达。
在世博会核心展区，五粮液通过独家冠名的“和美五粮”熊猫之夜·品味四川国际商务交流会，向全球嘉宾呈现了一场文化、商业与味觉的融合盛宴。
经典五粮液·10、第八代五粮液、五粮液1618等核心产品联袂登场，立体诠释“大国浓香”的多元魅力；熊猫造型调酒台化身文化符号，以“五谷罗尼”鸡尾酒为载体，生动诠释“和合共生 美美与共”的品牌主张。展台设计更深度融合中国馆竹简元素，既传承历史厚重感，又释放年轻活力，吸引多国政商代表驻足品鉴。
此外，五粮液也在围绕创新白酒国际表达路径，实现从“舌尖融合”到“场景破圈”。
在东京，五粮液首家海外授权体验餐厅正式落地，与米其林星级餐厅“飘香”跨界合作，通过五粮液定制融合菜单、品鉴活动等形式，打造“顶级酒+顶级餐”的跨界融合，首次实现中国白酒在国际高端餐饮场景的系统植入。
4月27日-29日期间，五粮液推出2025年大阪世博会中国馆五粮液限定快闪体验店，这是中国白酒首次在海外进行的主题快闪尝试，“五谷罗尼”鸡尾酒、“浓情酒心拿铁”白酒咖啡、“五粮の柚醴”白酒奶茶等三款跨界产品创新亮相。丰富的互动活动和新潮的跨界品饮，吸引了大量年轻消费者打卡互动，通过趣味调酒体验、限定周边兑换等环节，在海外年轻群体中创新表达白酒文化，进一步拓宽中国白酒的国际消费场景。
世博会期间，五粮液同步启动“五粮液·世博季”全球主题营销，联动全球重要免税渠道、日本零售终端（餐厅及酒类零售门店）、日本电商平台等，这一“场景培育+精准转化”的组合拳，延续五粮液近年来在海外“品牌与市场”的双向联动的策略，持续用高端品牌势能赋能“营销执行提升年”销售转化。
“五粮液参与世博会不仅是品牌展示，更是中国白酒国际化的重要里程碑。”五粮液相关负责人表示，希望通过世博会这一平台，让日本以及全球消费者感受到中国白酒的独特魅力，推动中国酿造文明与世界酒文化深入对话。
站在大阪世博会的时空坐标回望，从巴拿马到米兰，从迪拜到大阪，五粮液110年的世博荣耀历程恰是“中国民族品牌名片”到“全球表达”的缩影。
02
天人共酿、和美共生五粮液向世界传递东方智慧
自1915年巴拿马万国博览会崭露头角至今，五粮液的世博征程已跨越110年。本届大阪世博会以“构想焕发生机的未来社会”为主题，中国馆以“天人合一”“绿水青山”“生生不息”三大篇章，展现中华文明与自然共生的智慧。
而五粮液“天人共酿”的酿造哲学与之深度契合——追求人与自然动态平衡的“1366”工艺密码、700余年不间断生产古窖池群孕育独特的微生物群落，无一不彰显“道法自然”的东方哲思。
此外，五粮液始终坚定走“生态优先、绿色发展”之路，将绿色发展理念贯穿其中，以能酿出五粮液美酒的标准，想方设法保护好长江上游水质，全面推进降碳、减污、扩绿、增长。
作为行业首家国家绿色工厂、绿色设计示范企业，2021年五粮液率先在业内提出创建“零碳酒企”，将“碳中和”落实到企业全产业链，全面实现生态化生产，探索绿色制造集成新模式，带动产业链绿色转型，为共建人与自然和谐共生的美丽中国贡献五粮液力量。
天、地、人的共生共酿，正是五粮液所蕴含的和谐包容、共融共通的“和美”文化。这种以和谐包容为核心的东方智慧，超越了商业价值的范畴，成为连接全球文明的深层精神纽带。
在4月26日的2025年五粮液“和美全球行”首站活动上，作为“和合共生”东方智慧的深度践行者，五粮液特别支持“熊猫伙伴全球行暨中国大熊猫金丝猴双宝文化艺术展（东京）”，联袂对话世界，共同为“和合共生 美美与共”的价值主张写下跨时空共鸣的注脚。
通过“五粮液、大熊猫、金丝猴”三张中国名片，向世界传递生态保护与文化共生的深层价值，让世界透过天府四川的生态基因，感知巴蜀风物的得天独厚，触摸中华文明“和美共生”的智慧缘起。
双宝展核心展区，通过“和美生态孕育稀缺微生物”主题展示，让国际友人领略到五粮液酿酒菌群“微生物界的大熊猫”的稀缺价值与品质魅力，也揭示了中国传统酿造技艺对自然规律的敬畏与遵循。
现场展出的五粮液熊猫造型酒、五粮液·和美四川、2025年大阪世博会中国馆纪念礼盒等产品，以具象化形式呈现了酿酒生态与自然保护的共生关系，向国际嘉宾娓娓道来五粮液“天人共酿”的和美奥秘。
从一杯酒的酿造到一场文明的对话，五粮液以“天人共酿”的实践，展现了中华文化“和合共生 美美与共”的智慧。这种智慧，既是对历史的传承，亦是对未来的回应——在全球化进程中，唯有“和合共生 美美与共”，方能构建可持续发展的世界图景。
从大阪世博会的聚光灯，到飘香东京街头的“大国浓香”，五粮液正以“和美”为底色，书写中国白酒国际化的新篇章。这场跨越110年的世博之旅，不仅是对品牌历史的致敬，更是对未来的宣言——以文化共鸣消弭认知隔阂，以生态共生重塑行业规则，让世界从一杯酒中读懂“和美”的东方智慧。
来源：名酒观察
