摘要：作为徽酒中的知名品牌，金种子酒发端于魏晋，发展于宋元，一脉传承明代大升酒坊及民国蕴泰酒坊。1949年7月，金种子酒业前身阜阳县酒厂成立，是新中国最早的国营酒厂之一，并一步步成长为徽酒四大上市公司之一，是黄淮名酒带上一颗璀璨的明珠。

作为徽酒中的知名品牌，金种子酒发端于魏晋，发展于宋元，一脉传承明代大升酒坊及民国蕴泰酒坊。1949年7月，金种子酒业前身阜阳县酒厂成立，是新中国最早的国营酒厂之一，并一步步成长为徽酒四大上市公司之一，是黄淮名酒带上一颗璀璨的明珠。

在获得华润赋能之后，金种子酒通过品牌焕新，重塑品牌形象，开展一系列品牌推广活动，从打造超级IP到深耕消费市场，提升品牌声量，展现了老牌酒企的蓬勃生命力。不仅实现了自身品牌价值的跃升，也为酒业新时代的发展提供了独特思路。

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“一体两翼”品牌战略，重塑产品体系

产品力是品牌复兴的核心引擎。

2023年初，金种子酒正式确立了以馥合香为主体的“一体两翼”品牌战略：“一体”是指金种子馥合香，“两翼”是指种子和醉三秋。与此同时，金种子酒进一步对产品做“减法”，从原来的 200多只产品精简至15 支主力销售产品，并针对15支主力销售产品完成产品优化升级。

2023年2月，在金种子酒举行的“秉承馥香 润启华章”金种子馥合香品牌之夜上，金种子酒新Slogan“融众香之长 聚中国力量”正式发布，深度传递出金种子酒向上溯源，强化品牌的高度厚度，更向下赋能，驱动全体金种子人坚守初心再出发。

2023年3月，以“头号不凡破界而生”为主题的2023金种子酒业“头号种子”新品发布会在合肥举行，这款新品也是华润入驻金种子酒业后推出的首款战略新品，以“是白酒玩家，更是白酒赢家”的理念，展示了金种子“一体两翼”战略的新动力。

2023年4月，以“雨润百谷生 馥启新征程 ”为主题的的金种子馥合香品牌焕新升级战略发布会在合肥举行，金种子酒从新内涵、新体验和新视觉等多个层次全方位升级了馥合香系列——金种子馥合香馥7、金种子馥合香馥9、金种子馥合香馥20三款产品。

2024年3月，以《金种子馥合香白酒》团体标准获得中国酒业协会批准为契机，金种子酒业推出了金种子馥合香标准酒，以产品为载体，表达其作为馥合香型白酒引领者和标准制定者身份；

同月，金种子馥合香馥16上市，这既是对金种子馥合香系列产品体系的补充完善，也是对次高端核心价格带的进一步夯实。

2024年9月，在第五届金种子馥合香开窖节暨75周年庆典期间，金种子新品馥合香馥30上市发布，标志着金种子酒业在高端白酒市场的又一次重要布局。其不仅进一步巩固了金种子酒在馥合香品类中的领导地位，还展现了其产品结构向高端化迈进的决心和实力。

2025年1月，“品千年醉三秋”醉三秋品牌重塑暨产品发布会在阜阳隆重举行，意味着金种子酒“一体两翼”品牌战略补齐了最后一块拼图。

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在品牌焕新之后，金种子酒在重点市场围绕金种子馥合香品牌宣传、消费者培育开展了一系列的推广工作，三年累计投入近近3亿元，其中，以阜阳为主的核心市场企业直投宣传费用达1.84亿元，重塑了渠道与消费者的信心。

在品牌传播方面持续打造 2 大 IP，即聚焦打造“中国力量及开窖节”2 个年度 IP。自2023年起，金种子酒与凤凰网联合发起的“中国力量年度人物”评选活动，整体声量超 50 亿次，入选 2024年“中国梦 新征程”原创网络视听节目；

自2020年首次举办以来，金种子馥合香开窖节已成为金种子酒标志性文化IP。2023年，金种子馥合香开窖节更是走出酒厂，打造成为阜阳城市节日，连续两年城市互动人数超30 万人，活动现场参与人数高达10 万人。

在消费者培育方面，金种子酒连续三年开展“馥香盛宴”、回厂游、参与赞助阜阳马拉松、阜阳市春节联欢晚会、阜阳投资贸易洽谈会、“金种子馥合香·徽商之夜”大型联谊活动等各种大型活动，直接影响目标圈层。持续开展终端品鉴、宴席、大中小品会，持续精进产品品质表达话术，开展消费者体验。

经尼尔森 IQ 围绕阜阳、合肥两战略市场开展跨度一年的四期调研跟踪：2023-2024 金种子酒品牌总认知提升 40.81%，馥合香系列产品以馥 7 为例产品净推荐值提升 58.97%。消费者对金种子馥合香“品牌信任度”“较多品牌广告”以及“独特美观的包装设计”三个因素，具有更强的购买欲。

曲水流觞承古韵，星槎万里酿新章。我们相信，伴随每一个终端网点的精耕细作，每场消费者对话的真诚以待，每次产品迭代的品质坚守，“金种子”必将在白酒行业的星辰大海中破土生长，绽放更璀璨的光芒。

来源：名酒观察