摘要：4月29日晚间，国内服装行业的领军者——海澜之家集团股份有限公司正式发布了2024年度财报。财报数据显示，海澜之家在报告期内实现营业收入209.57亿元，归母净利润21.59亿元。海澜之家以“科技时尚”为引领，重塑中国男装行业格局，进一步巩固了其“国民品牌”的
在竞争白热化且瞬息万变的服装市场中，海澜之家凭借深厚的品牌积淀、不懈的科技创新以及对市场的敏锐洞察，于2024年再次交出了一份令人瞩目的成绩单。
4月29日晚间，国内服装行业的领军者——海澜之家集团股份有限公司正式发布了2024年度财报。财报数据显示，海澜之家在报告期内实现营业收入209.57亿元，归母净利润21.59亿元。海澜之家以“科技时尚”为引领，重塑中国男装行业格局，进一步巩固了其“国民品牌”的领导地位。
品牌深耕：多元拓展，情感共鸣再升级
作为国内男装市场的中流砥柱，海澜之家以5%的市场占有率连续11年稳居榜首，市值在A股市场服装类企业中依旧名列前茅。2024年，海澜之家在品牌建设上持续发力，以主品牌为核心，进一步深化多元化发展战略。
在女装、童装、职业装、体育等领域，海澜之家不断优化产品布局，实现了不同产品线在目标客户群体、品牌定位及产品设计上的深度互补。各子品牌精准把握市场趋势和消费者需求，在市场中崭露头角，为公司整体业绩增长注入了新的活力。
值得一提的是，旗下斯博兹品牌代理阿迪达斯FCC独家系列线，该系列是阿迪达斯拓展国内下沉市场的优选。借助海澜之家在国内广阔下沉市场多年积累的渠道网络，阿迪达斯可实现对四五线城市需求的满足及市场份额的提升；同时，海澜之家也有望凭借阿迪达斯的品牌优势在运动市场获得进一步增长，并率先卡位折扣渠道。
在文化传播方面，海澜之家继续深耕中华优秀传统文化，通过“海澜之家”武汉天河机场T2航站楼“龙腾九州”特展以及独家冠名《国风超有戏》等节目，将品牌与传统文化紧密结合，引发了广泛的社会关注和讨论。
作为央视“品牌强国工程”的合作企业，海澜之家携手央视总台，亮相《中央广播电视总台首届青年京剧演员大会》《太湖美音乐会》《闪光的青春——2024五四青年节特别节目》等一系列具有代表性和高美誉度的民族文化IP，让古典智慧与当代态度共鸣，达成可持续的文化传承，让中国服饰之美绽放于世界舞台。
2024年，海澜之家主品牌实现销售152.70亿元，旗下子品牌共计营收也达到了48.92亿元，展现出了强大的品牌竞争力和市场潜力。
科技赋能：创新驱动，绿色发展新突破
科技创新始终是海澜之家发展的核心驱动力。2024年，海澜之家在产品研发和生产环节持续加大投入，不断探索新技术、新材料的应用，以提升产品的品质和竞争力。
“海澜之家云服实验室”在2024年取得了一系列重要科研成果。通过与高校和科研机构的深度合作，实验室成功研发出了多种新型面料，如科技面料纸越纸型纱T，这些面料不仅性能优异，还符合绿色环保的发展理念。海澜之家与清华大学联袂成立“清华海澜中国传统服饰与色彩研究中心”，国风高定亮相巴黎、上海时装周，更在2025年初定制汉服点亮MWC2025中国移动展台。
同时，实验室还利用人工智能和大数据技术，对消费者的体型数据和穿着需求进行了深入分析，进一步优化了产品的设计和裁剪，打造出了更加贴合消费者需求的优质商品。
在生产环节，海澜之家积极推进智能化改造，实现了生产过程的高度自动化和数字化。通过引入先进的智能机械臂和自动化生产线，生产效率大幅提升，产品质量也得到了有效保障。同时，公司进一步完善了现代化立体仓库物流园与商品数字化管理系统，实现了工厂、仓库、门店之间的全链路实时交互和精准协同，能够根据市场需求快速调整生产和补货计划，保证了畅销货品的及时供应，有效提升了货品的动销率。
此外，公司还积极推动数字化转型和智能化升级，通过搭建三大平台实现了从开发到零售的全数字化管理，提高了运营效率，为产品创新提供了更多可能性。值得一提的是，公司积极培育和引进“强开发、强快反”能力的优质供应商，通过“快速补单、快速上新”的方式不断补充货品，快速响应市场需求，提高货品动销率，形成供应链核心竞争力。
2024年，海澜之家研发费用为2.88亿元，同比增长43.82%，持续的科技投入为公司的发展提供了强大的动力。
渠道创新：数字驱动，全渠道融合新跨越
在数字化时代，海澜之家敏锐地抓住了线上线下融合的新机遇，不断优化渠道布局，打造了具有强大竞争力的全渠道销售体系。
线上渠道方面，海澜之家围绕“数智化电商”战略，进一步深化了多平台运营。在巩固传统电商平台业务的基础上，积极拓展社交电商和自媒体渠道，通过与各大平台的深度合作，实现了商品内容的精准推送和高效转化。2024年，线上渠道实现主营业务收入44.19亿元，较上年同期增长35.63%，成为公司业绩增长的重要引擎。
为了提升线上购物体验，海澜之家加大了在数字化服务系统建设方面的投入。引进了先进的人工智能客服系统，能够实时解答消费者的疑问，提供个性化的购物建议；优化了电商平台的界面设计和操作流程，使消费者能够更加便捷地浏览和购买商品。同时，公司还利用大数据技术对消费者的购物行为和偏好进行分析，为精准营销和产品研发提供了有力支持。
线下渠道方面，海澜之家持续优化门店布局和形象升级，加大购物中心直营门店的占比，同时根据不同商圈的特点，灵活采取差异化的开店政策。目前，公司的门店已经遍布全国31个省（自治区、直辖市），覆盖80%以上的县、市，并且还在不断向海外市场拓展。报告期内，海澜之家旗下品牌门店总数7178家，其中海澜之家门店共计5833家，直营门店1468家，直营门店净增216家。
天风证券分析师孙海洋表示，公司在产品研发、供应链管理、营销宣传等方面不断强化数字技术的运用与创新，持续推进公司的转型与升级。校企合作的“海澜之家云服实验室”致力于打造具有突破性、引领性、功能性、实用性的中国服装研发高地，提升公司产品竞争力。公司的信息系统已经实现了从供应商信息到产品研发、入库，从仓储数据、货品调配再到门店销售的信息全覆盖，建立大数据系统，以确保整个产业链的信息畅通。
展望未来，海澜之家将继续坚持创新驱动，不断提升品牌影响力和产品竞争力。在品牌建设上，将进一步深化多元化发展战略，加强品牌传播和情感连接；在科技创新方面，将持续加大投入，探索更多新技术、新材料的应用，推动绿色可持续发展；在渠道拓展上，将继续优化线上线下融合的全渠道销售体系，为消费者提供更加优质的购物体验。相信在品牌力与科技力的双轮驱动下，海澜之家将在未来的市场竞争中继续保持领先地位，为更多消费者提供优质、时尚的服饰产品和服务，续写中国服装行业的传奇新章。
来源：远视互动
