摘要：2020 财年，世界 100 强奢侈品公司的收入为 2520 亿美元，低于上一年的 2810 亿美元（减少 290 亿美元），这是由于所有国家和所有产品部门的下滑。100 强中超过 80% 的公司报告 2020 财年奢侈品销售额下降，这反映了 COVID-19
2020 财年，世界 100 强奢侈品公司的收入为 2520 亿美元，低于上一年的 2810 亿美元（减少 290 亿美元），这是由于所有国家和所有产品部门的下滑。100 强中超过 80% 的公司报告 2020 财年奢侈品销售额下降，这反映了 COVID-19 大流行的不利影响，销售额因商店关闭、旅行禁令、消费者需求变化、供应链中断和其他因素。尽管奢侈品100强的销售额同比下降超过20个百分点，但81家报告净利润的2020财年综合净利润率仅下降5.7个百分点，至5.1%。
路威酩轩集团、开云集团、雅诗兰黛集团蝉联前三位。进入前十名的还有历峰集团、欧莱雅Luxe、香奈儿、依视路陆逊梯卡、PVH集团、爱马仕和周大福集团。上榜企业总部主要在欧洲和美国，中国共有9家企业上榜。周大福、老凤祥、中国黄金、周生生、六福、周大生、潮宏基、谢瑞麟、明牌珠宝。
报告依据各公司在2020年1月-12月之间结束的财政年度中的奢侈品营业额编制。这100家奢侈品公司的财年奢侈品销售总额为2522.70亿美元，比上财年减少了12.2%，反映了新冠疫情大流行的不利影响。其中前十大公司的奢侈品销售总额为1297.44亿美元，占100大公司的51.4%。100大奢侈品公司涉及的产品包括服装和鞋、包袋和配件、化妆品和香水、珠宝和手表，以及其他奢侈产品。
除了探索影响奢侈品市场的趋势外，该报告还根据 2020 财年（我们将其定义为结束于 2020 年 1 月 1 日至 12 月 31 日的 12 个月内的财政年度）的公开数据确定了 100 家最大的奢侈品公司，并评估他们在不同地区和产品领域的表现。今年报告中的一个新部分重点关注奢侈品电子商务，并从商业模式、主要参与者、合作伙伴关系和商业环境的显着变化等方面着眼于推动奢侈品电子商务战略变化的关键因素。
此前，全球奢侈品行业情报机构DLG发布了全球奢侈品指数。在发布的全球奢侈品指数™中国报告第二版中，香奈儿已一跃成为中国人心目中最热门的奢侈品牌。
6月27日，全球奢侈品行业情报机构Digital Luxury Group（DLG）发布了最新全球奢侈品指数。在最新发布的全球奢侈品指数™中国报告第二版中，香奈儿已一跃成为中国人心目中最热门的奢侈品牌。消费者对于香奈儿各个产品线的兴趣增长，尤其是层次分明的美妆产品线蓬勃发展，帮助品牌成功超越了路易威登。另一方面，消费者对于路易威登的兴趣则着重于时尚产品线，这一部分占消费者对该品牌总搜索量的四分之三。
Digital Luxury Group的创始人兼CEO, DavidSadigh这样解读，“路易威登今年第一季度的表现令人失望，而与此同时，其他高端品牌例如香奈儿、蔻驰或者博柏利则保持了增长态势。中国奢侈品市场正经历重大的动荡变革，但从未停止向前发展。为了在这场游戏中成为领先者，品牌必须有能力对变化无穷的市场做出快速反应，以避免消费者对品牌产生疲劳。以路易威登为例，LVMH集团目前已经调整了策略，减缓了品牌全球扩张的速度，反之，将重心放在提高价位以及推广高端产品线上。”
今年的中国报告显示，中国消费者群体的兴趣倾向明显。在2012年全年对奢侈品牌的搜索量中，汽车占有53.5%，美妆22.7%与时尚14.9%。新入围榜单前五十的品牌有Elizabeth Arden伊丽莎白 雅顿（第43名）和Rado雷达表（第50名）。而去年上榜的SalvatoreFerragamo菲拉格慕和Moncler蒙口则跌出了前五十的榜单。
“虽然一些品牌期待中国消费者的日趋成熟会缩小与海外消费者群体的喜好差异，但实际上，这更加促进了中国消费者群体发展出自身独特的品位和倾向，独立于西方品味和品牌的全球价值。这个事实为品牌的产品营销带来了新的挑战，但同时也是在这个市场中建立领先地位的巨大机会。“Digital Luxury Group 的中国区总经理Pablo Mauron 评论道。
以下是中国奢侈品市场新趋势：
时尚 – 中国最热门的时尚品牌前三名：香奈儿，路易威登，古驰。乔治阿玛尼与去年相比上升了17 位，成为关注度上升最快的时尚品牌。各类箱包占据了中国时尚产业90%的消费者关注度。Céline 赛琳的“Luggage“巩固了其IT bag 的标志性地位，继续雄踞箱包人气排行榜第一位，爱马仕的Birkin 和香奈儿的2.55 紧随其后。
汽车 –奥迪和宝马保持了他们在奢侈品汽车类的领先地位。雷克萨斯打破了德国三强鼎立的现状，超越了现列第四的奔驰。捷豹成为成长最快的后起之秀，和去年相比跳跃了5 位档，随后是凯迪拉克和林肯。迈巴赫，法拉利和玛莎拉蒂在汽车类排行则一落千丈。
美妆 –雅诗兰黛，兰蔻和迪奥继续保持了中国最受青睐的三大美妆品牌地位，兰蔻取代迪奥登上第二位。护肤品占有全部美妆类搜索量的60%。美国品牌雅诗兰黛和倩碧的护肤品最受欢迎，同时欧洲品牌中迪奥和香奈儿的香水产品则被人热议。兰蔻的产品需求在护肤，香水和化妆品三大类中分布平均。最受欢迎的美妆产品分别是倩碧的黄油和贝玲妃的猪油膏。法式经典品牌统领了香水世界，迪奥真我，香奈儿5 号与香奈儿邂逅位居香水榜前三位。
腕表 – 欧米茄，劳力士和浪琴不出意料地领跑中国奢侈品手表产业。经典优雅的手表型号最受中国消费者的青睐。欧米茄的蝶飞系列上升三位，成为最热门的手表系列。
珠宝 – 珠宝业的领导者强化了产业内占有率。中国本土品牌周大福，卡地亚和施华洛世奇位居榜单前三，共占据了90%的消费者关注。从产品线来看，戒指占有超过50%的消费者搜索，成为珠宝业内最热门的产品，从中受益最大的品牌包括蒂芙尼和卡地亚。
酒店 – 喜来登，希尔顿和洲际继续保持了中国酒店业的三大领军。
这份中国报告是全球奢侈品指数™的一部分。全球奢侈品指数™是一份对世界奢侈品品牌的权威排名及分析报告。报告涵盖了6 大细分产业（时尚，汽车，美妆，腕表，珠宝和酒店），包括多达400 个以上的奢侈品品牌，洞察各个奢侈品市场的消费者动向。本次发布的中国报告，其数据来源于2012 年全年在主流搜索引擎百度和谷歌上共计超过6 亿8千万次的消费者网络搜索记录。
来源：海利时尚达人
