摘要：近日，备受瞩目的《走进Z世代——2024山东大学生消费品牌心动指南》由齐鲁晚报壹点智库联合山东大学广告研究中心共同发布。该项调查报告一经发布，迅速引发了社会各界的广泛关注与热烈讨论。据壹点智库品牌大数据平台统计，活动已获得各类媒体平台全网报道近300篇次。

近日，备受瞩目的《走进Z世代——2024山东大学生消费品牌心动指南》由齐鲁晚报壹点智库联合山东大学广告研究中心共同发布。该项调查报告一经发布，迅速引发了社会各界的广泛关注与热烈讨论。据壹点智库品牌大数据平台统计，活动已获得各类媒体平台全网报道近300篇次。

媒体深度聚焦：引发Z世代消费趋势热议

该项调查报告的发布在媒体界迅速引发了广泛关注与热烈讨论。央广网、人民网、光明日报等国家级与北京日报、扬子晚报、钱江晚报、南方+、潮新闻、上游新闻等省级主流媒体纷纷对调查报告进行了全面而深入的报道与剖析，它们运用各自的传播渠道与影响力，详细展示山东大学生消费习惯、品牌偏好及趋势，为公众揭示Z世代消费奥秘。

与此同时，经济日报、经济参考报、每日经济新闻等财经类媒体，则充分发挥其专业优势，从更为宏观与专业的视角出发，对调查报告中的消费趋势、品牌偏好、市场变化等话题展开了深入而细致的探讨与分析，阐释了Z世代消费背后的经济逻辑与市场动态。

此外，作为该项调查的联合发布方之一，山东大学广告研究中心通过其官方媒体如山东大学新闻网、媒体看山大等，详细介绍了调查的背景、意义及学校在品牌研究与青年人才培养方面的努力与成果。

媒体广泛引用调查数据，对Z世代的消费趋势进行了深度剖析与全面解读，不仅加深了公众对Z世代消费特征的认识，成功将Z世代的消费行为推向了社会关注的焦点，也为品牌和企业提供了极具价值的市场参考信息。

企业精准施策：助推品牌建设提档升级

该项调查立足山东大学生的真实体验，洞察品牌及产品在大学生心中的形象与口碑，同时结合京东、携程、小红书、美团等平台数据，用大数据和算法“观察”年轻人消费新趋势。调查报告充分展示了Z世代大学生的品牌理念，为情绪买单、“不买贵的只买对的”、品味而非名牌、小众亦热门、钟情国潮、朋克养生等成为大学生热门消费趋势，为企业的品牌建设和营销策略提供了宝贵的市场参考。

“品牌若想在市场中占有一席之地，深刻理解年轻一代无疑是顺应时代潮流的必然之举。”济南大学文学院教授、山东省一流专业“广告学”负责人、山东省新闻传播学教指委委员陈晓洁指出，年轻一代作为新兴的消费主力军，他们的消费观念与消费行为对市场有着深刻影响。品牌想要赢得年轻消费者的青睐和忠诚，就要深入理解他们的特点与需求，塑造与他们契合的品牌价值观。

依据调查报告相关数据，企业能够精准把握Z世代的消费特点和品牌偏好，从而调整品牌定位和市场策略，有效提升品牌知名度和美誉度。不仅为企业赢得了良好的市场口碑与持续的发展动力，也推动了整个行业的品牌建设向更高层次迈进。

高校协同联动：共育新时代青年品牌人才

该项调查由山东大学广告研究中心与齐鲁晚报壹点智库联合发起，覆盖山东省16市的百所高校，共收集了近9万名山东大学生的消费数据，是山东首次对全省高校大学生进行喜爱品牌调查，也是首次向社会发布山东大学生消费新趋势研究报告。

为更好深入践行“育有为青年 强中国品牌”的目标，齐鲁晚报•齐鲁壹点携手中国广告协会国际传播工作委员会、山东省品牌建设促进会，联合山东大学、山东师范大学、济南大学、山东建筑大学、齐鲁工业大学、山东财经大学、山东政法学院、山东艺术学院等省内高校品牌管理、市场营销及新闻传播专业专家学者共同发起成立“青年品牌官成长共同体”。从大学生中挖掘和培养优秀的“青年品牌官”，并邀请知名企业领军人物或首席品牌官担任成长导师，共育新时代青年品牌人才，赋能山东品牌高质量发展。

“下一步将积极推动产学研深度融合，促进高校、媒体和企业之间的合作，为青年品牌官提供更多实践机会和就业渠道。”山东大学新闻传播学院教授、山东大学广告研究中心主任、“青年品牌官成长计划”发起人臧丽娜表示，希望通过这一系列的举措开拓学术研究领域、创新教学模式、深化校企合作，为中国品牌建设输送优秀人才，为实现强国建设和民族复兴的目标贡献力量。

(齐鲁晚报 壹点智库研究员 韩欣然)

来源：齐鲁壹点