摘要：这一操作起初让网友直呼“看不懂”，但背后的逻辑却堪称教科书级营销——全红婵的“亚军故事”反而成了品牌突围的关键。

一、反向营销出奇招：不吹冠军，专宠亚军

当其他品牌扎堆抢奥运冠军代言时，李宁却“剑走偏锋”，选中了多次屈居亚军的全红婵。

这一操作起初让网友直呼“看不懂”，但背后的逻辑却堪称教科书级营销——全红婵的“亚军故事”反而成了品牌突围的关键。

东京奥运会后，李宁火速签约全红婵，甚至专门为她定制粉色系产品，连广告语都直接用她的金句：“航天科技就是误差消失术”、“跳水和航天都在和地球引力掰手腕”。

更绝的是，品牌将全红婵世界杯失误的“水花四溅”瞬间做成巨幅海报，把“不完美”变成真实动人的卖点。网友调侃：“这操作比全妹的‘水花消失术’还狠！”

二、真实人设成流量密码：从“辣条女孩”到“金句制造机”

全红婵的魔力，在于她的“不包装”。

李宁的广告摒弃精修海报，转而聚焦她凌晨四点的训练日常、膝盖上的淤青，甚至汗渍洇成中国地图的运动服。

一句“从摔成狗啃泥到飞鱼入水，她用了3年”的文案，直接让年轻人破防：“这不就是我熬夜加班的样子？”

她的草根逆袭故事更是自带话题：农村出身、为母治病练跳水、赛前紧张到啃辣条……这些细节被改编成短视频播放超10亿次，甚至成为高校思政课案例。

连她在航天论坛上随口说的“误差消失术”，都被李宁焊进品牌基因，变成运动鞋的科技卖点。

三、“忘年交”化学反应：62岁体操王子与17岁少女的破圈互动

李宁与全红婵的“爷孙CP”堪称营销神来之笔。

航天日活动中，全红婵一声“李宁伯伯”瞬间拉近距离，两人现场跳起“太空操”，62岁的体操王子蹦跶得像老顽童，全妹则化身“健身教练”一本正经教学。

当她说出“想要航天科技跳水服”时，李宁当场拍板：“72小时启动研发！”

这种反差萌互动让网友直呼“比偶像剧还甜”。

更绝的是，李宁团队特意保留全红婵因长期泡消毒液起皱的手部特写，与航天手套的耐磨纹理形成对照，暗喻“平凡与顶尖科技的碰撞”。

四、商业价值狂飙：3分钟卖断货，青少年产品线暴增210%

这波营销直接让李宁赚得盆满钵满。

全红婵联名款卫衣3分钟售罄，青少年产品线营收猛增210%，甚至带动三四线城市市场增长17%。

她的抖音广告报价飙至每条120万，商业价值超5亿，远超部分奥运冠军。

而李宁的“长期主义”策略更显精明：签约时全红婵尚未达成“大满贯”，但品牌看中她“未来股”潜力。

如今她冲击世界杯总决赛冠军在即，一旦成功，李宁的押注将再次升值。

五、体育营销变天：从“金牌崇拜”到“真实共鸣”

李宁的案例折射出体育代言的范式变革。

当其他品牌还在堆砌“冠军品质”“王者风范”时，李宁用全红婵的汗水、失误甚至“吃货”人设，重新定义了体育精神——不必永远完美，但必须永远真实。

正如网友所言：“看腻了冷冰冰的奖牌机器，我们更爱会摔跤、会追星、会讲段子的‘活人’运动员。”

这场营销狂欢背后，不仅是品牌与运动员的双赢，更是一场关于“真实力量”的全民共鸣。

全红婵与李宁的联手，像一颗“营销水花”炸出了体育代言的新赛道。

当流量与实力碰撞，当真实击败套路，这场“非主流”营销或许正预示着：未来的商业战场，属于那些敢于把“人味儿”焊进品牌基因的玩家。

来源：沐南财经