《天津支部生活》刊发：当“首发经济”遇上“城市之芯”

摘要：和平区是天津城市之“芯”，资源禀赋优越，历史底蕴深厚，拥有全市 76%的历史风貌建筑和名人故居，是全国文明城区、国家卫生区、国家全域旅游示范区，也是天津市培育建设国际消费中心城市的核心承载区。

和平区是天津城市之“芯”，资源禀赋优越，历史底蕴深厚，拥有全市 76%的历史风貌建筑和名人故居，是全国文明城区、国家卫生区、国家全域旅游示范区，也是天津市培育建设国际消费中心城市的核心承载区。

繁华金街

近年来，和平区大力发展“首发经济”，推动消费业态升级焕新，统筹布局“首店经济”，大力引进国内外知名品牌首店、旗舰店、概念店，涵盖潮流服饰、格调餐饮、娱乐体验等多种业态，打造“游购娱展演体”等多元化消费场景，持续推动城区高质量发展。

“首店”首选“城市之芯”

党的二十届三中全会提出，“积极推进首发经济”。2024 年 12月，中央经济工作会议再次提出“积极发展首发经济”，并将其列为2025 年扩内需的重点举措之一。

首发经济，是企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称。首发经济，能够聚集品牌资源，激发消费潜力，提升品牌形象，引领消费潮流和产业升级，提升城市竞争力和国际影响力，是增强城市商业活力的“催化剂”。

天朗气清，惠风和畅，四月的和平区金街商圈，人潮涌动。在乐宾百货，顾客排着长队来到开业不久的魏斯里汉堡天津首店“尝鲜”。这家从西安走出的品牌首次进入天津，毫不犹豫首选和平区寸土寸金的“宝地”——滨江道与南京路交口。“我们这家店的面积将近 300 平方米，是目前品牌所有门店中最大的。首店选址主要考虑客流因素，滨江道、南京路是天津最繁华的商业街，这里的客群也和我们年轻受众群体非常符合。”该品牌天津区域负责人说，“每天客流高峰期，都会有很多人排队，开始主要是学生等年轻群体，后来以家庭为单位的消费群体也在明显增加，首发经济为我们推广品牌提供了极大助力。

魏斯里汉堡

“有影响力、有美誉度的优质品牌首店，可以提供丰富多彩的新产品并满足个性化需求的新服务，满足消费者对新鲜事物和高品质生活的追求，激发消费者购买欲望，扩大消费需求。”金街管委会主任龚泓如表示，对时尚有着敏锐触觉的年轻消费者，热衷于打卡拍照、拍摄探店视频并在社交平台上分享，成为新品牌、新业态最热情的“粉丝”。

从短期“现象”到长期“效应”

首发经济，不仅是消费升级的“风向标”，还是区域综合竞争力的“温度计”。首店、首展、首秀等首发经济，在和平区完美契合多元化、个性化、品质化的消费新趋势。消费者对“首发”的信任基于品质与体验，年轻人或许愿意为新鲜感排队两三个小时，但想长期留住消费者的“芳心”，还得靠实力说话。第三届五大道海棠花节期间，海棠花、向日葵等精美造型的文创冰激凌、海棠主题文创冰箱贴等新产品、新业态、新模式得到市民游客的热烈追捧，迅速以照片、视频形式在社交平台广为传播，成为网络“沸点”。

首发经济，本质就是通过“首次”概念的稀缺性创造经济价值，包括首演首秀、品牌首店、创新产品首发等吸引客流，带动周边产业，降低创新成本，促进消费升级。首店的生命周期，与城市文化、消费习惯、品牌知名度等因素息息相关，彼此越契合，生命周期就越长。

和平印象城

和平印象城锚定首店对接优质资源，汇聚众多华北、天津品牌首店，引入 SPACECLUB 华北旗舰店、华北首家韩国儿童主题剧场“造梦盒子”等新兴特色体验类品牌，以及包括精酿吧、民谣吧等多品类在内的一站式夜间消费场景，着力打造津城“首店磁力场”“潮流新地标”。和平印象城项目合伙人郝颖认为，首发经济的本质是“信任经济”，用品质和匠心赢得消费者信赖，产品或服务才能从短期爆红的“流量”走向长期价值积累的“增量”，成为连接供给与需求的桥梁。

近年来，和平区将“首发经济”放在“发展新质生产力”“内涵式向上发展”的背景下研讨，推动首发经济引领消费新潮流、释放消费新需求、激发消费新动力，塑造和展示开放、时尚、创新、共享的“和平名片”，积极促进文旅商融合，更好服务高质量发展和高品质生活，充分发挥消费对于区域经济发展的“压舱石”作用。

“首发经济”嵌入“立体生态”

围绕打造“百年商脉传承地、国际潮流引领地、消费创新体验地、游购津城首选地”的总体目标，和平区大力发展“品牌经济”，完善首店政策，引进国内外知名品牌首店、旗舰店，打造全国知名特色文化旅游品牌，持续深入做好国际消费中心城市标志区的培育建设工作。

相比短期流量，培育首创品牌和本土首店无疑更能创造长期价值。新年伊始，和平区再一次成功盘活闲置楼宇资源，引入尺素全国连锁酒店首家旗舰店入驻位于福安大街的人保大厦。项目总投资3000 万元，盘活闲置楼宇面积8700 平方米，目前正在紧张有序施工，预计今年8月投入运营。作为高端商务酒店，尺素首店将打造智能化服务场景，计划以天津为起点面向全国拓展布局。