第二届中国之星（古井贡酒）产品设计贡创大赛高校宣讲，促进“产学研”深度融合

摘要：继2024年“首届古井贡酒·年份原浆三贡节大赛”后，第二届中国之星（古井贡酒）产品设计贡创大赛于今年4月1日正式启动，作为一项旨在激发设计创新、推广健康产品文化、弘扬中国传统酒文化及亳州特色农产品的专项赛事，大赛“设计分享会”高校宣讲活动持续在全国多地多所院校

继2024年“首届古井贡酒·年份原浆三贡节大赛”后，第二届中国之星（古井贡酒）产品设计贡创大赛于今年4月1日正式启动，作为一项旨在激发设计创新、推广健康产品文化、弘扬中国传统酒文化及亳州特色农产品的专项赛事，大赛“设计分享会”高校宣讲活动持续在全国多地多所院校开展，直接面向高校师生，通过高校、企业和协会间以项目互动的交流形式，促进知识共享与行业前沿信息交流。

业内人士指出，第二届中国之星（古井贡酒）产品设计贡创大赛“设计分享会”高校宣讲活动，实现了校企资源的双向赋能：对师生而言，它是实践能力提升和文化创新的孵化器；对古井贡酒而言，它是品牌升级、市场拓展和行业影响力构建的重要策略。这种模式不仅推动了设计教育的产教融合，也为传统白酒行业的创新发展提供了可持续的动力。

激发创意潜能，赋能未来发展

高校宣讲活动通过高校、企业和协会间以项目分析、专家案例互动的交流形式，促进知识共享与行业前沿信息交流，活动紧密结合学科特色和专业实践应用，激发院校师生的创作灵感，这对于大学生来说，具有多种重要的意义。

多元赛道挖掘创意潜能。第二届大赛为参赛者提供了五个创作方向，分别为文创酒、青春小酒、女士酒、口粮酒、欣肝保倍文创礼盒。覆盖了从高端收藏到日常消费的全场景需求，是对大学生知识面和设计水平的一次考量。

文创酒需融合“三国文化”“十二生肖”等传统元素，青春小酒强调年轻化与健康饮酒理念，女士酒则聚焦女性审美与情绪价值表达。同时，需要将书法、陶瓷艺术、青铜器等传统元素与现代设计语言相结合，这种融合，既传承了古井贡酒的千年文化底蕴，又探索了当代设计创新路径。

这是一次难得的将设计理论与实际产业结合的实践机会。通过参与古井贡酒的产品设计，学生能够接触到真实的市场需求和文化融合命题，提升设计创新能力。例如，大赛要求作品需兼具艺术观赏性和商业价值，有助于学生理解设计的市场转化逻辑。

这是一个职业发展与资源对接的良好平台。据了解，获奖学生福利多多，不仅可获得最高20万元的奖金和证书，其作品还有机会入选古井贡酒产品储备库并实现投产，甚至获得与古井合作的资格；等级奖获奖学生的指导老师可联合署名，增强了师生团队的学术与实践结合价值；获奖作品出版规划在国家级学术期刊《第十八届中国之星设计奖获奖作品选集》中入编本次大赛获奖的金、银、铜作品，专刊出版发行。

大赛“设计分享会”高校宣讲活动在不同的地方由不同的老师组织，并做不同的专题演讲。如在上海站邀请顾传熙老师作《挑战、成就与未来》的主题演讲，胡继俊老师作《创新包装的感官体验》的主题演讲；在深圳站，邀请于光老师、田茹薇女士、汤崇辉先生分享设计案例和项目经验等。

创新驱动品牌，构建白酒美学标杆

作为拥有国家级工业设计中心的古井贡集团，一直采取开放式的运行模式，广泛吸纳国内外先进的科技成果，引进高水平的设计开发人才，同时注重产、学、研合作和国际国内人才技术交流。大赛“设计分享会”高校宣讲活动，再次验证了古井贡酒在设计道路上追求极致和前沿的决心，同时对于驱动品牌发展、构建白酒美学新标杆有着积极作用。

有助于人才储备与创新驱动。人才济济的高校是设计创意的重要来源地，通过宣讲活动，吸引年轻设计师和高校师生参与，古井贡酒能够汇聚新鲜创意，为产品升级注入活力。大赛中针对年轻人设计的“青春小酒”和“女士酒”，直接瞄准Z世代和女性消费市场，推动品牌年轻化，吸引更多的年轻人爱上白酒、爱上古井贡。

强化了品牌文化传播与“产学研”融合。高校宣讲激发了高校师生们参与的热情，深化了与设计类院校的合作关系，提升了其在设计领域的行业影响力。大赛成果（如获奖作品）将纳入品牌文化推广体系，通过出版物、参与国际奖项评选（如“世界之星包装奖”）扩大品牌的文化传播力度，优秀的作品可以直接或未来实现投产，转化成产品，增强了“产学研”的深度融合。

为产品优化进行了多角度市场洞察。高校师生的设计视角往往更具创新性和实验性，能够为古井贡酒提供多元化的消费场景解决方案。如“欣肝保倍”健康礼盒的设计，要求融入新中式健康理念，有助于品牌拓展礼品和健康饮品市场。此外，通过与高校合作，古井贡酒可以更精准地捕捉年轻消费群体的审美偏好，优化产品结构。

树立社会责任与行业引领，构建白酒美学新标杆。在很多人看来，由古井贡酒倡导的产品设计贡创大赛，不仅是一场设计竞赛，更是古井贡酒履行社会责任、推动行业升级的举措。大赛倡导“文明饮酒”理念，强化社会正面引导，以“设计赋能品牌，创意传承文化”为主题，旨在建立中国白酒行业的美学标准，强化了古井贡酒作为“中国老八大名酒”的文化符号地位，呼应其国家级工业设计中心的实力。