摘要：最近在北京的写字楼、健身房、公园步道转一圈，总能碰到穿着相似的中年男性——黑色或深灰的始祖鸟冲锋衣，搭配垂感利落的lululemon休闲裤，脚踩一双萨洛蒙运动鞋，手里还拎着保温杯。

最近在北京的写字楼、健身房、公园步道转一圈，总能碰到穿着相似的中年男性——黑色或深灰的始祖鸟冲锋衣，搭配垂感利落的lululemon休闲裤，脚踩一双萨洛蒙运动鞋，手里还拎着保温杯。

这两年，“始祖鸟+lululemon”（圈里人简称“鸟+lulu”）像病毒一样席卷北京中产男性的衣橱，从互联网大厂的程序员到金融街的投行精英，从体制内的科长到创业公司的老板，几乎成了他们的“第二制服”。

这股风潮到底咋火起来的？

背后又藏着哪些中年男人的小心思？

咱们今天就来扒一扒。

曾经，北京中产男性的“三大标配”是钓鱼竿、茅台酒和始祖鸟冲锋衣——钓鱼代表“有钱有闲”，茅台象征社交硬通货，始祖鸟则是户外圈的“顶流”。但这两年，lululemon的ABC男裤突然杀进了这个“铁三角”，让“鸟+lulu”成了新的穿搭公式。

为啥是这俩品牌？

先看始祖鸟，这个1989年诞生于加拿大的户外品牌，靠专业攀岩装备起家，后来凭借GORE-TEX面料和极致的工艺，被称为“户外界的爱马仕”。2024年第三季度，其母公司亚玛芬体育的技术服装部门营收同比暴涨34%，增速远超其他业务线，足以见得它在中产圈的热度。再看lululemon，这个原本以女性瑜伽裤出圈的品牌，2025年初在北京开了亚太首家男装独立门店，还推出了首个男士鞋履系列，摆明了要“攻占”男性市场。一个是户外专业度拉满的“硬核派”，一个是舒适科技见长的“松弛派”，两者的碰撞刚好戳中了中年男人的痛点。

北京的中产男性有多忙？

早上7点送娃上学，8点到公司开晨会，下午见客户跑现场，晚上7点还要去健身房撸铁，周末可能还要带家人去郊区爬山。

这种“无缝切换”的生活节奏，最烦的就是换衣服——穿西装太束缚，运动装又显邋遢，“鸟+lulu”刚好卡在中间。

上班通勤时，5000元起步的始祖鸟夹克自带“高净值”气场，千元左右的lululemon ABC裤用“不伤根”科技把舒适做到了极致，见客户不丢面儿，坐办公室一整天也不勒肚子。户外休闲时，冲锋衣的防水防风性能应付北京的沙尘天不在话下，休闲裤的弹力面料爬山徒步也不耽误。最绝的是健身场景——下班直接脱了衬衫冲进健身房，lululemon的裤子自带运动属性，始祖鸟的轻薄款夹克当训练外套也合适，省了带换洗衣物的麻烦。有互联网大厂的中层就说：“以前每天得带两身衣服，现在一套‘鸟+lulu’从早穿到晚，省事儿还显品味。”

不过，这股风潮火到一定程度，问题也来了。

金融街的咖啡馆里，常能看到七八个穿同款黑灰冲锋衣的男士围坐，裤脚卷起的弧度都差不多，网友调侃这是“中产校服”。

更扎心的是，有创业者穿着万元行头去融资，结果被投资人误认为是外卖平台的商务经理——太趋同的穿搭，反而模糊了个人特质。

好在北京男人也在想办法“突围”。有人学日本街拍的思路，把始祖鸟冲锋衣塞进阔腿西裤，配一双德比鞋，商务感和户外感瞬间平衡；有人用撞色搭配打破沉闷，黑色冲锋衣配灰色lulu裤，视觉上拉长腿线，中年发福的体型焦虑也缓解不少；还有人在配饰上下功夫，白衬衫加条细领带，戴副设计感墨镜，原本“老干部风”的穿搭立刻多了点时髦劲儿。更聪明的是把萨洛蒙、Hoka这些中产品牌的运动鞋加进来，既避开了耐克阿迪的“烂大街”，又强化了“有钱有闲”的标签。

这股“鸟+lulu”风潮，其实折射出中国男性消费观念的巨大转变。以前，男性买衣服要么图便宜，要么追奢侈品logo，现在更在意“穿得舒服”和“穿出品位”。始祖鸟没有夸张的大logo，lululemon的剪裁藏肉显瘦，这种“低调的高级感”刚好符合中产男性“不炫耀但要被看见”的心理。

从市场数据也能看出端倪：始祖鸟母公司2024年上调全年业绩指引，预计收入增长16%-17%，而同期很多奢侈品品牌却增长乏力。

lululemon的男士业务更是被列为未来重点，目标是让男装营收翻倍。

这说明，当“消费降级”和“理性消费”成为主流，能同时满足功能需求和身份认同的品牌，才是真正的赢家。

走在北京的春天里，看着这些穿着“鸟+lulu”的中年男人，突然觉得这不仅是一场穿搭革命，更是一次生活方式的觉醒。他们不再被“男人就该穿西装”的老观念绑架，也不满足于“随便穿穿就行”的敷衍，而是用一套衣服宣告：我既要事业有成，也要活得舒服；我既要被看见社会地位，也要保留个人品味。或许，这就是“高质量男性”最真实的模样——不刻意炫耀，不盲目跟风，在舒适与体面之间，找到属于自己的平衡。

来源：辰月科普