智库观察丨云浮，“镇镇有声”传播赋能，期待大家的“好声音”

摘要：这是一个全民传播的时代，“流量”正成为极其重要的生产要素。4月29日，由中共云浮市委宣传部主办、云浮融媒（集团）承办的“镇镇有声”——云浮市文化赋能“百千万”激活“镇能量”传播项目在云城区安塘街道下白村启动，这是云浮市打造新质传播、赋能“百千万工程”的重大举措

这是一个全民传播的时代，“流量”正成为极其重要的生产要素。4月29日，由中共云浮市委宣传部主办、云浮融媒（集团）承办的“镇镇有声”——云浮市文化赋能“百千万”激活“镇能量”传播项目在云城区安塘街道下白村启动，这是云浮市打造新质传播、赋能“百千万工程”的重大举措。

“镇镇有声”项目在安塘街下白村启动。邓衍韬摄

“镇镇有声”，“声声聚能”。项目以文化为笔、以媒体搭台、以传播聚能，通过短视频PK赛、“云浮好物”周周直播、“颜值担当”美丽乡村创意设计大赛、“‘石’力出圈”城市性格纪录片等子项目，深入挖掘、创新传播全市各镇（街）、各村（社区）的“百千万工程”故事，致力推动云浮镇域特色“亮起来”、乡村故事“活起来”、群众参与“热起来”，形成立体化传播声势，助力土特产出圈爆火、文旅IP打造、美丽家园建设，为“百千万工程”三年初见成效造势赋能。

“云浮好物”创意集市活动。邓衍韬摄

新质传播激活乡土资源

2023年，贵州黔东南州台江县的“村BA”和榕江县的“村超”火爆出圈。据媒体报道，在“村BA”赛事带动下，2023年，台江县新增旅游床位数2983张、餐饮饭店235家；旅游总人数640万人次，旅游综合收入84.64亿元，同比分别增长74.87%、94.66%。榕江县自“村超”举办以来，累计接待游客超过1700万人次，实现旅游综合收入约200亿元。

这两三年来，贵州黔东南州的村BA、村超热度不减，也正在“迭代”。2024年榕江新增10486个新媒体账号，与十几家电商企业共同策划举办短视频和直播带货大赛50余场，完成网络零售额超2亿元，同比增长87.19%。

2024年初开始，台江县积极探索“5000人自媒体矩阵”和“一村一队”模式，开展电商直播培训，带领村民抢抓数字经济发展机遇，抢跑“新媒体+”新赛道，正让台江的民族文化好资源、好生态、好产品走出大山，推动农业增效益、农民增收入、农村增活力。

“村BA”“村超”“尔滨”这些流量IP，是传播赋能的鲜活案例。

“流量”非“天降”，在于涓滴浇灌，在于众声汇聚，在于创作创新，在于价值挖掘重构。云安区都杨镇湾边村，原本也不过是个宁静普通的西江边小渔村，是持续的传播当中不断“走红”，今年春节期间，湾边村接待游客数量超过20万人次，其中大年初一达到52000多人次，农文旅消费带来了实实在在的增收效应。

“镇镇有声”启动活动地点选在下白村，其实也在于“网红村”的流量“加持”——古韵新生的和美乡村、猪圈爆改的特色咖啡屋、“晾晒时光·一村故事”的艺术光影、无人值守信用超市的时代风貌等等，有很多“流量密码”恭候大家去“解码”。

安塘街下白村村貌。邓衍韬摄

数字经济时代，“流量”的资源要素地位日益凸显。“镇镇有声”，这个“声”，就要化为网络流量，不断提升知名度、影响力，化为经济效应、社会效益。“云浮好物”变为走俏的“云浮货物”，“颜值担当”变为村民的“心头好”、乡村游的“打卡点”，镇直播间耕好“菜园子”、做成“地方佳肴”、广迎天下客“品鉴”，纪录片把城市的独特IP影像汇聚奋进中国式现代的精神力量。云浮，63个镇街，也完全可以走红出圈、长红长效。

媒介担当构建“镇能量”新态势

在这个“流量为王”的时代，围绕中心、服务大局，主流媒体自当“冲在前”“当主力”。云浮融媒（集团）承办云浮市文化赋能“百千万”激活“镇能量”传播项目，是主流媒体当好主力军、挺进主战场应有担当。

近年来，云浮融媒（集团）积极探索走好新时代群众路线的路径，向基层镇村延伸传播服务“触角”。2023年8月启动“3×63”融媒链项目，即63个记者蹲点63个镇（街）深调研、在63个镇（街）建设直播间、在“云浮通”客户端开通63个镇（街）频道，产生了良好传播效果。通过媒体资源下沉，打通了服务镇村的“最后100米”，让基层信息能量激发释放出来，让乡村资源价值传播开来，助力更多乡村振兴应用场景落地，带动“百千万工程”项目实施。

“镇镇有声”，需要大家的“好声音”。区伟东摄

“镇镇有声”项目，云浮融媒（集团）以传播为支点，依托“3×63”融媒链全媒体直播矩阵，联动央媒、省媒和各县（市、区）融媒体中心以及各社交平台，进一步讲好云浮“百千万工程”故事，推动文化资源从“云端展示”向“线下体验”转化，着力打造农文旅融合新IP，让“流量”变“留量”、让“人气”变“财气”，书写“镇镇有IP、村村有故事、人人皆主角”的云浮新篇章，撬动农文旅资源与现代市场要素的深度融合，开辟一条以传播力驱动生产力的创新路径。

万物皆媒，“镇镇有声”可不是云浮融媒的“独角戏”，而是全市各镇村的“大合唱”。63个镇直播间就是“镇能量”出山向海的媒介平台，短视频、美丽乡村创意设计就是发给全社会的“镇村名片”，通过重新编码的乡土文化基因，使其获得穿透圈层、跨越地域的传播势能，必将促使“百千万工程”开出绚丽的花。