家清赛道“香氛经济”升温，“黑马”业绩激增引行业关注

摘要：近日，若羽臣发布2024年财报，其自有家清品牌“绽家”以全年4.84亿元营收、同比90.09%的增速成为最大亮点，带动母公司营收、净利润分别增长29.26%和97.46%，股价年内涨幅近80%。

在消费市场“性价比”呼声高涨的当下，高端家清赛道却逆势跑出一匹黑马。

近日，若羽臣发布2024年财报，其自有家清品牌“绽家”以全年4.84亿元营收、同比90.09%的增速成为最大亮点，带动母公司营收、净利润分别增长29.26%和97.46%，股价年内涨幅近80%。

这一激增业绩引发业界关注。这既是“香氛经济”在家清领域加速渗透的缩影，也折射出品牌管理公司转型自有品牌的突围路径。

若羽臣

记者观察到，近年来，香氛成家清高端化“必争之地”。东吴证券研报援引艾媒数据显示，消费者对家清产品的关注因素中，气味位列第二，仅次于成分安全性。嗅觉经济从美妆向家清蔓延的趋势下，立白、奥妙等传统品牌纷纷加码布局。立白推出“大师香氛”系列洗衣液，主打前中后调层次感，定价55元/3kg；联合利华旗下奥妙则上线“精油香氛”洗衣液，单瓶52元/3.2kg，均高于品牌的其他同类产品。

若羽臣旗下绽家则将价格带进一步上探。其香氛洗衣液定价约100元/1.7L，单价较立白、奥妙同类产品高出50%-70%，目标直指高端市场。

尽管高端家清市场潜力可观，但竞争压力已现端倪。除传统品牌外，宝洁旗下留香珠品牌“当妮”、联合利华高端线The Laundress（羊毛洗衣液售价150元/500g）均加速市场教育。行业人士指出，香型研发门槛较低，产品易陷入同质化，价格战风险升高。

“高端市场的容量有限，持续增长需突破现有边界。”一位日化行业分析师对羊城晚报记者表示，若羽臣在财报中提出三大方向，包括拓展柔顺剂、除菌液等细分品类，深化山姆、盒马等会员店渠道合作等。不过值得关注的是，其海外市场拓展计划尚未提上日程，今年一季度增长仍依赖国内150%的全渠道销售额增速。