摘要：“直播间的宝宝们，我手中这款是刚生产出的新品，天丝凉感夏凉被，工厂源头价，喜欢的宝宝可以直接下单购买。”4月29日清晨，富安娜（南充）工业园直播基地的直播间内，主播们开始了一天的工作。工厂生产、直播销售、源头发货，通过“前店后厂”数字化营销，一件件家纺产品从工

“直播间的宝宝们，我手中这款是刚生产出的新品，天丝凉感夏凉被，工厂源头价，喜欢的宝宝可以直接下单购买。”4月29日清晨，富安娜（南充）工业园直播基地的直播间内，主播们开始了一天的工作。工厂生产、直播销售、源头发货，通过“前店后厂”数字化营销，一件件家纺产品从工厂源头出发，“飞”往全国各地。据统计，该工业园2025年第一季度，总产值达1.78亿元，网络销售额729万元，实现了“开门红”。

富安娜（南充）工业园直播基地内，主播正在直播带货。南充市融媒体中心记者 谯灵敏 摄

何谓“前店后厂”数字化营销？走进工业园区记者找到了答案。

富安娜（南充）工业园位于高坪区孙家堰路，走进工业园，大门的左右两边分别为电商基地和物流仓库，中间是一条宽广幽静的大道，直通工厂生产车间。直播基地位于工业园入口左手边，内设5个直播间。在当天开播的1号直播间记者看到，欧式轻奢风卧室实景中，2米宽的大床上铺着最新款的四件套，一位主播正在镜头前介绍产品。在主播的正前方有一个大屏幕，可以看到直播间状况，展示网友留言。漫步工业园，前面是“123上链接”的电商直播声，后面是“轰隆隆”忙生产赶订单的机械运行声，这就是具有富安娜特色的“前店后厂”数字化营销模式。

富安娜家居用品有限公司生产车间内，自动化设备正在赶制订单。南充市融媒体中心记者 马世杰 摄

富安娜是一家传统家纺企业，2010年落户高坪，并建设工业园。2023年，公司积极抢抓数字经济风口，在工业园区内打造了面积1000平方米的直播基地，设置5个直播间，招聘、培育电商主播，推动传统产销模式向电商零售扩展。2024年，公司电商销售额达到7500万元，同比增长5%，开局起步态势良好。

进入2025年，南充富安娜家居用品有限公司铆足干劲，全员上阵，全力以赴跑好开年“第一棒”。“我们的直播分为早晚两个班次，早班为8：00至16：00，晚班为16：00至24：00，每天直播时长16小时。与传统门店销售相比，极大延长了营业时间。”南充富安娜家居用品有限公司办公室主任祁爱强介绍，有时，还会将直播间搬进生产一线，直观展示家纺用品生产流程，这种工厂源头发货模式，颇受消费者欢迎。

网上下单以后，工作人员将会从仓库安排打包发货。为了保证产品能以最快的速度到达消费者手中，公司与顺丰、京东、圆通等达成协议，快递进厂驻点，确保订单不过夜、不滞留。出货高峰期，快递员达二三十人。

祁爱强介绍，近年来，富安娜专注研发、设计，坚持走原创道路，每年都会新增180款新花产品，为消费者创造更多元、更高品质的选择。

来源 | 南充日报

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