摘要：数据显示，折叠屏手机市场增速自 2022 年起逐年下滑：2022 年增速 73%、2023 年 52%、2024年预计 37%。Counterpoint Research指出，2024年第三季度全球折叠屏手机出货量甚至出现同比下跌1%，标志着市场进入阶段性调整

文 | 路边同学

数据显示，折叠屏手机市场增速自 2022 年起逐年下滑：2022 年增速 73%、2023 年 52%、2024年预计 37%。Counterpoint Research指出，2024年第三季度全球折叠屏手机出货量甚至出现同比下跌1%，标志着市场进入阶段性调整期。

八九年前提起折叠手机，人们总难掩兴奋 —— “折叠瘦身” 的设计，让用户在便携性与大屏体验间找到了平衡。但从第一台折叠手机推出至今已有 7 年，但整体市场反馈却远未达到当初的预期。

2023 年折叠手机全球市场份额仅 1.6%，即便到 2028 年预测也仅升至 5%。这意味着，尽管销量较早期有所提升，但折叠手机仍远未成为主流选择。更有消息称，三星已将 Galaxy Z Fold 7 和 Z Flip 7 的产量削减 40%，可见行业正面临严峻考验。

折叠手机卖不动，并非产品 “糟糕”。从市场反馈看，无论是 “书本式” 折叠带来的平板级大屏，还是 “翻盖式” 折叠的小巧设计，都切中了部分用户对 “小体积大显示” 的需求。但两大硬伤，让多数消费者望而却步。

硬伤一：曲高和寡的价格

“书本式” 折叠机起售价普遍在 10000 元左右，几乎是普通旗舰机的两倍。即便是所有人都能买得起的 “翻盖式”阔折叠手机，价格也是 7999 元。这个脱离群众的定价，理所当然也不会有太大的市场份额，毕竟这个亲民的价格仍超出多数用户的预算范围。

硬伤二：中看不中用的功能

尽管近年折叠机性能已大幅提升，但与同期非折叠旗舰相比仍有差距。以三星为例，2023 年 Galaxy S23 Ultra 首发的 2000 万像素镜头，直到去年仅在 Z Fold 特别版（限量款）中出现，普通 Z Fold 系列主摄至今最高仅 5000 万像素。更早的 Galaxy S20 Ultra 搭载的 1.08 亿像素主摄，折叠机用户同样长期无缘。这种 “高价却低配” 的落差，让消费者很难为折叠设计买单。

更重要的是，无论是什么折叠都缺乏一个成熟的软件生态。在折叠屏上，大家各自为战，标准不一，受限于小众市场，软件开发者很难针对折叠屏手机开发应用。这也造成折叠屏手机虽然屏幕大，但“大而无用”，无法从软件上发挥大屏的优势。

在折叠机市场本就低迷的背景下，为何苹果却逆势而行计划推出 iPhone Fold，根据传闻三星貌似也要推出三折屏。

1. iPhone Fold 的挑战：更贵、更难

根据此前供应链消息，iPhone Flod 会把 iPhone 的价格推上一个前所未有的高度，更高的铰链成本、更复杂的屏幕工艺，在叠加“特朗普关税”的影响，很有可能会触及 3000 美金，成为 iPhone 史上最贵的手机。当前 Galaxy Z Fold 6 起售价已达 1900 美元，而华为的三折叠屏机型 Mate XT 售价接近 3000 美元。

2. 功能需 “全面对标旗舰”

要支撑如此高的定价，iPhone Fold 必须在核心配置上与 iPhone Pro Max 等顶级旗舰持平，包括摄像头、性能、电池续航，以及快充、Qi2 无线充电等附加功能。但从目前泄露出来的信息看，iPhone Flod 为了追求纤薄的外观和整体平衡，可能在关键配置上进行妥协，最终的结果是其性能与 iPhone Pro Max 差别不大，用户付费最大的溢价就是“折叠外观”。

3. 目标受众极度小众

这一点却是路边同学最为理解的。不到 5% 的市场份额，恰恰符合超高端的市场定位，估计这也是苹果看重的市场群体。即便是普通折叠机，其目标用户已属 “小众”，功能复杂、使用场景更受限。

经过几年的发展，折叠屏手机的供应链已经比较成熟，整体成本已经下降较大，更重要的是已经满足了苹果对折叠屏 iPhone 产品质量的需求。

因此，回到原点：苹果为何现在要推出 iPhone Fold？

1. 技术示威—— 通过更复杂的折叠设计，保持在折叠屏领域的技术领先地位，与三星、华为、小米等厂商竞争 “折叠屏标杆” 的话语权。

2. 品牌营销—— 用 “最前沿” 的产品吸引眼球，提升品牌科技感，间接拉动其他机型的销量。

3. 生态这个—— 合上 iPhone，展开 iPad，一部设备两种体验，这是路边同学研究完折叠屏 iPhone 后的总结。苹果正在通过折叠屏 iPhone 打通 iPhone 与 iPad 两者之间的生态，推动整个硬件设备之间的协同，进一步提升差异化竞争能力，通过生态构建更宽、更深的产品护城河。

随着明年 iPhone Fold 的发布，答案或将很快揭晓。无论如何，折叠屏手机要真正 “破圈”，仍需解决核心矛盾：如何让价格更亲民、功能与旗舰机无差别。在此之前，即便是苹果的 iPhone Fold 难以扭转折叠机市场的整体困境。

来源：路边同学一点号