这届年轻人，为什么开始爱上“中国宝贝”

摘要：年轻人的“塑料茅台”——搪胶玩具LABUBU出了海也有另一副脸孔，这个小玩具硬是把泰国公主迷得神魂颠倒，300元人民币的价格和几十万爱马仕混搭亦是不在话下。1924年那间德国玩具厂发明制造这种工艺的机器时，大约想不到，一百年后，它照样能在全球引爆当代年轻人间的

甲亢哥来一趟中国，沉睡已久的醒狮又重新在西方世界火了一把。

过去旅游一向是出国看洋人耍宝，谁能想到世界那么大，大家出走半生，归来仍旧是看洋人耍宝。一位清朝的五旬老太假如在天有灵，大概会很欣慰。

年轻人的“塑料茅台”——搪胶玩具LABUBU出了海也有另一副脸孔，这个小玩具硬是把泰国公主迷得神魂颠倒，300元人民币的价格和几十万爱马仕混搭亦是不在话下。1924年那间德国玩具厂发明制造这种工艺的机器时，大约想不到，一百年后，它照样能在全球引爆当代年轻人间的风潮。

其实，无论痛包、吧唧、小卡……还是别的“谷子”，这届年轻人迷恋的东西本质上都不新奇，从jellycat到LABUBU，从玉桂狗到chiikawa，一个个流水的IP，铁打的却是承载着这些出圈设计的工艺。

随着最新的过境签加开到240个小时，越来越多外国友人前来中国寻宝，历史民俗之外，更具时代特色、融合时下潮流文化的宝贝们开始焕发出属于自己的光芒，年轻人爱上老工艺做的新东西，当然也不足为奇。

是“老宝贝”，也是好东西

年轻人喜欢传统文化并不是什么新鲜事。

前两年红极一时的曹县除了向日本大量出口占据主流市场的棺材[3]，另一个伟大事迹大约是把汉服价格打下来，真正在商业层面做到了事死如事生，山东不愧是传统礼仪文化的真神。当然，曹县县长亲自穿着汉服下场带货讲解功不可没，而随后当曹县网红用朴实的方言喊出那句经典的meme金句时，这座小城接地气的态度马上引爆了互联网。

这很能说明一件事：当代年轻人喜欢的是“老宝贝”，不是老登。

穿汉服拍写真已经成为年轻人到一些景区旅游的必备打卡项目之一 / 图虫创意

老工艺焕发新光彩并不少见，何况现在的年轻人早已将目光转向了丰富的我国民俗工艺。扬州的非遗绒花、传统的旗袍归拨、博物馆同源的的累丝工艺……这社交网络算法与AI的数据交叉种，千篇一律的高奢时装看起来越来越令人乏味，

而那些高定时装们使用过的山东绸、苏绣、竹编，反倒是乘着新中式的东风，又回到了大众视野。

因此当年轻人自发开始在社交平台分享自己的非遗上头体验的时候，非遗项目的厚重被互联网轻轻承接，文明古国的画卷完成了新世代的轻盈转身——这些非遗产品实在是太出片了。

新中式火了一遍又一遍，先是香云纱，然后是汉麻，接着是女明星穿火的宋锦，让万能的淘宝商家卷上了天。复刻最怕正主下场，国博复刻的乾隆花瓶还得去本馆才能买到，幸好复刻博物馆同款皇家首饰只要在线上就能激情下单。

去敦煌的漫天黄沙中拍飞天，去嬛嬛故居拍复原旗装，去苏州园林拍明制汉服，去泉州，不打卡经典的簪花的蟳埔女约等于没去，不怕被嘲，人生回忆的捕捉才是第一要紧事。

佛山醒狮又回到了商场里、打铁花表演一夜之间变成了各大古城速速跟进安排的表演项目，非遗文化展演如火如荼，福建傩戏带到了北美课堂上，又成了社交平台爆款视频；

卷不动的年轻人前两年的梦想还是去有风的地方开咖啡店，现在改成了想去景德镇捏泥巴，但有风的地方也没有输太大，彝族服饰转眼就登上了纽约时装周……

如此种种二十年未有之现状充分说明，年轻人真的对非遗充分上头了，并且一时半会，大概退不了坑。

从情绪价值到身份认同，

年轻人突然对老宝贝上头了

为什么年轻人突然爱上了这些“老宝贝”？

也许对当代年轻人来说，寻找和把玩这些“老宝贝”，成了寄托自我与安放灵魂的渠道。对于寄居在狭小都市间、渴望寻觅一方天地的这代人来说，一门优秀的手艺，也许远比坐在办公室里做ppt更接近自由。

一项去年年底的年轻人意向调查显示，超过半数的调查对象观看过非遗文化演出，参观非遗博物馆与展览馆的年轻人也同样超过50%[1]。

有过穿戴非遗元素的服饰首饰、品尝非遗美食、购买非遗周边产品经验的调查对象也不在少数，至于亲自体验编织、扎染这样带点花活儿的非遗项目，也成了热门选择。当然，出圈的过程，少不了社交网络的传播与分享，更符合新世代社交习惯的还有拍摄这些非遗相关视频，这个行为在调查中也占据了相当一部分人数。

非遗项目的爆火早有迹象，早在马面裙与平裁旗袍流行的时候，就注定领着年轻人的脚步往重新发现中国传统手工艺的深处走去。而文旅消费中，非遗项目的各种出圈，则成了旅行目的地的重大注脚。

不管新中式，还是社交平台上那些大热的小众古文化历史小城vlog，都像是当代年轻人对传统文化的重新再发现。

尽管每个人都会簪花围、穿花衣，但亲自走到海上丝绸之路的源头去探寻千年之前的遗迹，从真实而立体的当地生活中感受与留念，把教科书上宏大而抽象的描述印上独属于自己的视角与印象，这些微妙的个体体验永远是千人千面。

这届年轻人不是心血来潮爱上这些“老宝贝”，而是消费主义空前繁荣的当下，充值多巴胺过后的空虚和迷茫，使得年轻人开始思考，什么是真正值得购买的东西？

是自我认同，是心灵寄托，是对某种生活的向往，还是忘我的自由？

或许，年轻人只是厌倦了现代工业的标准化塑造的一切生活，也厌倦了被标准化塑造的自我。在出租屋中面对着996生活中符合标准的一切，此时此刻难为情，唯有皮肤与这些没有唯一工业标准的东西之间的真实触感，才像是在与真实世界发生联结。

虽然被标准化的按部就班绊住了脚步，不过现代社会的好处，在传统项目上又一次发挥了艺能：现代人可以线上购买这些宝贝。

对于非遗宝贝，年轻人有些新的意见，去年年底的调查中还显示，89.7%的受访青年觉得，非遗更重要的还是坚持匠心与守正创新[1]。恰好，创新是根植在淘宝中的传统基因，区区小事，卷不倒淘宝商家。

目前，淘宝线上聚集了3万多个非遗商家品牌、拥有9000万款非遗周边单品，而年轻人正在成为非遗消费的扛把子。

只要有万能的淘宝，就能在浮革买到比传统通草花更耐久的非遗皮革饰品，这些朦胧而柔软的灵动花卉栩栩如生，在非遗皮雕的传统工艺上做了现代化的延伸，适合多场景佩戴，摆脱了过去非遗商品只能当做摆件高高供起的刻板印象。

而在被互联网贸易盘活的非遗钩针厂中，小黄香蕉则把非遗钩针搬上了更广阔的舞台，作为新时代的厂二代，善于听取客户意见是良好习惯，不少来自海外的客户建议她们开发钩针耳饰，把传统定式开发出了新组合，通勤日佩戴一件非遗钩针饰品，也算是在身体力行地实践对抗现代生活的空洞和标准化。

这不是逃避现实，这是一种温柔的抵抗。

非遗浓度已超标，

“中国宝贝们”团建蹦迪

黄金周，打工人一年两度的宝贵假日。

为了把假期用在刀刃上，有些年轻人的旅游攻略堪称吾辈楷模，北京旅游计划令一同出门的老年人看了差点当场丧命，令围观网友当场问出“咱奶是不是要去参军”的真诚疑惑。

为了不让五旬老母交代在马路牙子上，更为温和，节奏缓慢的小众旅游地点悄悄兴起。

作为一座以浪漫出圈的文旅小城，泉州拥有由多达22项代表性古迹遗址及其关联环境构成的海洋商贸遗迹[2]，更有多达36种非遗项目，它是海上丝绸之路的起点，也是海外那些奇珍异宝、香料宝石抵达的第一站，对来大部分长自大陆文明的年轻人来说，这座充斥着海洋文明的城市，交织着古典与现代、异域与中原文化的独特魅力。

随着“簪花热”席卷全网，泉州成为了全国旅游热门城市之一 / 图虫创意

在现代生活中，传统簪花仍然在当地习以为常，这是标准化都市生活中难以窥见的异象，更是教科书上没有的浪漫想象。

柔软的簪花不硬核，只存在于每一条大街小巷，拐角闪现的零星花朵，更贴近劳作之中的日常禅意，这是一座充满烟火气息的痛城，以头顶簪花为坐标，更是假期旅游地的宝贝。

如果有人恰好在黄金周期间恰好来到泉州，或许会看见一座巨型簪花“痛楼”，

这是由淘宝《中国宝贝》非遗项目发起的首站游园会标志，过去两年在淘宝平台的非遗销售成交额排名中，泉州市位列福建省第一名，这也是为什么每月一期的《中国宝贝》非遗项目选择了这里作为起始站。

曾是宋元两朝海洋商贸中心的泉州，曾经代表着开放包容、纵横世界，因此把泉州作为这个项目的起始点，饱含海上丝绸之路代表的全球商贸繁荣的祝愿，也代表非遗项目在全中国的深度文化传播。

黄金周伊始的4月29日到5月3号期间，淘宝在泉州西街打造了数千平方米的游园会，模特把泉州交汇的101种非遗簪花戴在头上走秀以外，也有热闹得仿如庙会的泉州本地非遗商家集会。据平台数据显示，游园会吸引线下人流量超60万，其中年轻人占据半壁江山，高达70%，电子盖章等玩法3天拉动7.5万新客，疯狂涌入线上店铺，为非遗商家实现近7万店铺粉丝增量，超万份周边奖品被一抢而空。