摘要：在这个五一假期，零售行业又掀起了一阵波澜。一家位于浙江嘉兴海宁，地理位置接近杭州市的名为 “胖都来” 的线下购物商场，在 5 月 1 日正式开业。这本是一家新商场的正常开业活动，然而，它却因为名字问题，引发了轩然大波。
在这个五一假期，零售行业又掀起了一阵波澜。一家位于浙江嘉兴海宁，地理位置接近杭州市的名为 “胖都来” 的线下购物商场，在 5 月 1 日正式开业。这本是一家新商场的正常开业活动，然而，它却因为名字问题，引发了轩然大波。
“胖都来” 开业期间，邀请了多位明星为其站台，在网络上发布了众多明星祝贺开业的视频，场面十分热闹。但眼尖的网友们很快就发现了问题，这个 “胖都来” 的名字，怎么看都和在零售行业大名鼎鼎的 “胖东来” 太过相似。
一时间，网友们纷纷质疑，这是不是在赤裸裸地蹭胖东来的热度呢？
要知道，胖东来在消费者心中可是有着极高的地位。它以优质的商品、贴心的服务以及独特的企业文化，成为了零售行业的标杆企业。
无论是其对商品品质的严格把控，还是为顾客提供的诸如免费维修、免费裁剪等细致入微的服务，都让消费者们赞不绝口。甚至有不少消费者，愿意为了去胖东来购物，专门跑上几百公里。这样一家深受消费者喜爱的企业，其品牌价值自然不言而喻。
面对网友们的质疑，“胖都来” 方面也做出了回应。其工作人员表示，卖场命名是因为老板姓都，“胖” 寓意着丰盈、富足、美好，这一理念贯穿于他们的经营中，确保商品琳琅满目，价格实惠，服务贴心。他们坚称没有刻意模仿胖东来。
然而，这样的解释显然无法让广大网友买账。胖东来可不是一般的企业，在零售行业耕耘多年，已经形成了极高的辨识度。消费者们一看到 “胖都来” 这个名字，难免会产生混淆。很快，就有热心网友将此事告知了胖东来。
胖东来方面得知此事后，并没有选择忍气吞声。5 月 1 日，胖东来账号留言称，感谢大家对胖东来的关注和反馈，关于 “胖都来”，他们已经取证并向市场监督管理局提交投诉书，也通过 EMS 的方式给 “胖都来” 公司成功邮寄了律师函。
胖东来明确表示会持续跟进此事，有阶段性的结果也会通过他们的官方账号进行公示。
5 月 2 日，许昌市胖东来超市有限公司办公室一名工作人员证实了这一回应，并表示已就此事向浙江当地市场监管部门投诉，强调胖东来作为零售行业的知名品牌，已经有显著的辨识度，“胖都来” 的宣传行为容易造成消费者的混淆，目前已经对 “胖都来” 的视频号、抖音等进行取证，并向 “胖都来” 所属公司邮寄了律师函。
就在 “胖都来” 开业以及胖东来维权的这一系列事件发酵的过程中，有好事的网友对 “胖都来” 背后的公司及老板产生了浓厚的兴趣，一番深挖之后，令人惊讶的事情出现了。
通过天眼查等平台查询发现，“胖都来” 所属的浙江盈中控股集团，其董事长被扒出有 500 多条相关风险。其中包括 4 条自身风险、162 条变更提醒，关联风险甚至达到了 529 条。
这一消息在网络上传播开来，网友们纷纷议论纷纷。有网友调侃称，怪不得人家董事长不害怕被告的风险呢，原来是自己身上已经有这么多风险了呀。
随着争议的不断扩大，“胖都来” 的官方账号也未能幸免，陷入了 “沦陷” 状态。众多网友纷纷涌进 “胖都来” 的官方评论区，表达自己的看法。
其中不乏一些对 “胖都来” 蹭热度行为不满的网友，直接在评论区开骂。不过，似乎 “胖都来” 官方开启了控评操作，很多说该公司不好的话都被删掉了。网友们为了能表达自己的观点又不被删评论，只能纷纷发图片来传达自己的态度。
这一场在网络上掀起的舆论风波，让 “胖都来” 这家刚开业的商场瞬间处于风口浪尖之上。
从法律层面来看，“胖都来” 这样的命名方式是否构成侵权，目前还尚无定论，还需要等待相关部门的判定。
虽然 “胖都来” 方面强调名字只是巧合，有其自身的寓意，但在实际商业活动中，名称的相似确实容易导致消费者的误认误购，从而对其他品牌的市场份额和商业信誉造成影响。这也是胖东来坚决维权的重要原因。
回顾整个事件，“胖都来” 选择在五一这个消费旺季开业，本是想借助假期的消费热潮，为商场赢得一个好的开端。然而，因为名字问题引发的这场争议，却让其收获了大量负面关注。
对于一家新开业的商场来说，品牌形象的树立至关重要，而现在这样的局面，无疑给 “胖都来” 的未来发展蒙上了一层阴影。而对于胖东来而言，维护自身品牌权益，不仅是对企业多年来努力打造的品牌价值的守护，也是对广大消费者的负责。
毕竟，消费者们信任胖东来这个品牌，不希望看到有其他企业借着相似的名号，误导消费者。
在商业竞争日益激烈的今天，企业想要脱颖而出，本应依靠自身的实力和创新，通过提供优质的产品和服务来赢得消费者的青睐。试图通过模仿、蹭热度等方式来获取关注，或许能在短期内吸引一些眼球，但从长远来看，这种行为既不利于企业自身的发展，也破坏了市场的公平竞争环境。
希望在此次事件之后，无论是 “胖都来” 还是其他企业，都能从中吸取教训，走一条真正属于自己的、健康的商业发展之路。
来源：文史书生