中产男装圈变天？十如仕凭啥成lululemon平替顶流？

摘要：最近刷社交平台，总被“lulu男孩”刷屏——通勤穿ABC长裤、健身套速干T恤、周末搭防风夹克，一身lululemon装备成了“高质量男性”的隐形标签。可大几百起步的价格，让不少人一边心动一边捂钱包。这时候，“lululemon平替”的搜索量蹭蹭涨，其中一个叫十

最近刷社交平台，总被“lulu男孩”刷屏——通勤穿ABC长裤、健身套速干T恤、周末搭防风夹克，一身lululemon装备成了“高质量男性”的隐形标签。可大几百起步的价格，让不少人一边心动一边捂钱包。这时候，“lululemon平替”的搜索量蹭蹭涨，其中一个叫十如仕的国货品牌，突然成了中产圈的新宠。

它到底有啥本事？

咱们今天就来扒一扒。

lululemon能火到“抢男人”，其实早有伏笔。这个靠女士瑜伽裤发家的品牌，这两年把男装线玩得特别溜：运动装能健身、商务装能上班、休闲装能遛弯，从内裤到帽子全配齐，直接承包了男性“全场景穿搭”。

但问题也来了——一件基础款T恤500+，一条ABC长裤1000+，普通中产咬咬牙能买一两件，全套装备下来钱包真扛不住。

于是“平替”需求井喷。大家要的不是廉价货，而是“设计不输、舒适度在线、价格打对折”的选择。这时候，十如仕的出现像精准戳中了市场痛点。有网友说：“以前觉得国货撑不起‘高级感’，穿十如仕的免烫衬衫见客户，居然被问是不是定制款。”这种“低调但有质感”的体验，让它在小红书、抖音的“平替测评”里频繁刷屏。

很多人不知道，十如仕背后站着的是溢达集团——全球最大的高端纯棉衬衫制造商之一，从棉花种植到成衣制作全链条把控，给巴宝莉、拉夫劳伦这些国际大牌代过工。

这种“大厂出身”的背景，让十如仕一出生就带着技术底气。

拿最出圈的免烫衬衫来说，普通衬衫洗两次就皱成“咸菜干”，十如仕的衬衫用新疆长绒棉+免烫工艺，机洗100次还能保持领口笔挺。更绝的是它的“亚洲版型”：针对咱们肩窄、腰细的体型，做了48个细分尺码，从颈围到臂长精准测量，穿上不像“偷穿爸爸的衣服”，反而能显肩宽腿长。

市场数据最诚实。

2022年十如仕销售额同比涨了78%，线上更是暴增152%；2023年“618”全渠道增长82%，比很多国际品牌还猛。线下店从北京东方新天地的首店，开到上海、广州、深圳，现在全国已有16家体验店，周末去逛的人里，一半是来换lululemon“平替”的。

有人觉得“平替”就是“低配版”，但十如仕走的是“错位竞争”——lululemon靠“运动+商务”出圈，十如仕直接把“职场刚需”做到极致。比如它家的抗菌T恤，夏天出汗多也不闷不臭；汗无痕Polo衫，开会时再也不怕后背湿成地图；还有能塞进电脑包的“折叠衬衫”，出差拿出来抖一抖就能穿，这些细节戳中了多少打工人的痛点？

更有意思的是品牌策略。

2022年请谢霆锋当代言人，不是单纯“蹭流量”，而是精准锁定“有品味、爱折腾”的新中产。去年在佛山办品牌日，用一场服装大秀把“免烫衬衫”讲成了“职场战袍”，网友评论：“原来国货也能把‘实用’玩出高级感。”