摘要：2025 年 4 月初，拥有 28 万粉丝的抖音博主 “柴怼怼” 发布系列视频，直指胖东来玉石销售存在 “暴利黑幕”。 柴怼怼还将炮火延伸至企业价值观层面：“胖东来用超市的高人气吸引高端客户，本质是在玉石销售上‘割韭菜’，” 他甚至质疑胖东来“偷税漏税”，这些

2025 年 4 月初，拥有 28 万粉丝的抖音博主 “柴怼怼” 发布系列视频，直指胖东来玉石销售存在 “暴利黑幕”。 柴怼怼还将炮火延伸至企业价值观层面：“胖东来用超市的高人气吸引高端客户，本质是在玉石销售上‘割韭菜’，” 他甚至质疑胖东来“偷税漏税”，这些言论通过短视频平台的算法推荐，迅速触达数百万用户，引发消费者对胖东来品牌的信任危机。

事情的起因其实挺老套的 —— 一个自称 “揭露行业黑幕” 的网红，拿着伪造的成本表在直播间大喊 “胖东来 300 块的玉镯卖 3 万”。这种 “打工人对抗资本” 的戏码，配上 “暴利”“割韭菜” 这些关键词，确实容易让不明真相的网友热血上头。但稍微有点常识的人都知道，玉石这行水很深，可胖东来的经营模式，压根就不是靠暴利赚钱的主。

先说胖东来的定价逻辑。他们公布的 2025 年一季度数据显示，珠宝部综合毛利率才 15%-16%，和田玉的毛利率也不过 20%。这是什么概念？我老家楼下的小超市卖水果，毛利率都能达到 25%，根据中国珠宝玉石首饰行业协会 2023 年报告，行业平均加价率超过 50%，专卖店普遍溢价 3-4 倍，不少网友评论：太良心了，没见过玉石这么卖的！

胖东来作为一家连锁商超，光租金、人工、水电费就占了大头，玉石这种低频消费的品类，根本不可能成为利润支柱。反观那个 “柴怼怼”，自己直播间卖的哪些“籽料”“大师雕工”简直都惨不忍睹，是真正的 “百倍暴利”，结果他倒打一耙，把脏水泼到胖东来身上，简直滑天下之大稽。

更讽刺的是，这场闹剧背后暴露了玉石行业的潜规则。现在直播间里那些 “缅甸矿区直供”“大师亲雕” 的故事，很多都是编的。一块成本 50块的玉石，经过染色、注胶、做旧处理，再配上 “皇家传承”“开光加持” 的话术，转手就能卖 5000 块。有些商家甚至伪造国家级鉴定证书，这种乱象，早就该有人出来管管了。胖东来这次公开成本、接受检测的做法，就像在黑屋子里点了盏灯，让那些靠信息差赚钱的人慌了神。

当然消费者也不是傻子，他们买玉石最需要的就是“明明白白消费”。“你可以卖贵点，但不能骗我。” 你可以赚合理的利润，但不能把我当冤大头。胖东来把进货价、检测报告都摆在明面上，这种 “阳光下的生意”，反而让消费者更放心。

于是出现了销售奇观，胖东来玉石柜台出现前所未有的火爆场面，消费者在珠宝区排起长队，需通过叫号系统等待选购，单日客流量较之前大幅增长，部分高性价比产品甚至出现 “秒空” 现象，消费者自发在社交平台晒出检测报告，“终于买到真货” 等标签形成二次传播。

这事把于东来也气的够呛，把抖音账号都设置私密了，一个把企业当孩子养的企业家，面对恶意攻击时的无奈和愤怒，隔着屏幕都能感受到，一个理想主义者的倔强展现给世人。不过胖东来的法律团队也不会轻饶一个诋毁优质企业的恶人，在这个信息越来越透明的时代，任何投机取巧的行为，最终都会被消费者用脚投票，也会受到法律的严惩。#业内：胖东来讨厌“胖都来”们##网红抹黑为何让于东来动怒#

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来源：市井觅食记一点号