2025年“五一”假期湖北省文化和旅游市场情况综述

摘要：2025年“五一”假期，我省大部分地区天气晴好，各级文旅主管部门、文旅企事业单位精心组织产品供给，提供暖心便捷服务，文旅市场持续保持了较高热度。“五一”期间，全省A级旅游景区共接待游客1781.33万人次，较2024年同比增长24.61%，星级饭店平均出租率7

2025年“五一”假期，我省大部分地区天气晴好，各级文旅主管部门、文旅企事业单位精心组织产品供给，提供暖心便捷服务，文旅市场持续保持了较高热度。“五一”期间，全省A级旅游景区共接待游客1781.33万人次，较2024年同比增长24.61%，星级饭店平均出租率75.46%，较2024年星级饭店平均出租率同比增长7.12个百分点。据大口径数据统计，全省接待国内游客中，外省游客占比39.35%，同比增长10.42%；外省客源地客流量前5名分别是：河南、广东、湖南、重庆、陕西。

直面大考，周密组织实现假日文旅经济新跃升

“五一”节前，省委省政府高规格召开全省文化旅游发展大会，向海内外游客发出诚挚邀约；省政府新闻办召开“牢记嘱托建成支点——七大战略行动方案”系列新闻发布会，推动湖北建设世界知名文化旅游目的地；省旅游业发展领导小组召开提升文旅服务专题会；省文旅厅组织策划全省“五一”假日系列文旅活动，上新6大类100多个文旅消费新场景和新产品，有效激活假日旅游市场。

○《梦回车溪》夜游焕新数字化沉浸式体验，日均接待游客5000多人

一是重点景区人气火爆。继一季度“开门红”后全省重点景区景点再次迎来旅游“高峰”，“神武峡”“赤黄红”两大文旅主轴线路客流潮涌，武汉黄鹤楼、恩施大峡谷、三峡大坝、建始野三峡、三峡人家、三峡大瀑布等景区接待量接近饱和，发布限流提示；武当山景区购票入园游客达16.15万人，同比增长40.68％；赤壁古战场接待游客10.57万人次，同比增长80％；新晋国家5A级景区龟峰山单日最高接待量突破2.8万人次，创历史新高。全省大部分重点景区均达到或接近景区最大承载量。

○三峡人家《龙溪行》实景演出以峡江婚俗、纤夫号子等非遗元素为核心，运用全息投影、无人机矩阵等科技手段，打造出“人在画中游”的文化盛宴

二是文博场馆一票难求。“五一”假期，全省博物馆系统着力优化供给，全面提升文旅服务质量，共接待观众204.22万人次，同比增长22.53%。其中湖北省博物馆接待观众13.25万人次，同比增长20.17%，荆州博物馆、云梦博物馆延续了“一票难求”的盛况。

○三峡千古情景区“穿越狂欢节”让游客共赴一场“可触摸、可共舞、可铭记”的三国史诗，沉浸式体验“我回三国”的盛世狂欢

三是红色旅游备受青睐。黄冈市、孝感市依托深厚的红色文化吸引了众多游客。大悟县鄂豫边区革命烈士陵园、新四军第五师司令部旧址、中原突围纪念馆等红色景区景点研学队伍络绎不绝。

○5月5日，泰国、香港游客在长江三峡10号游轮开启宜昌“长江文化之旅”

四是入境游趋势向上向好。文旅厅以入境游便利化为切口，深化跨国（境）移动支付迭代、退税即买即退全面推广, 湖北入境游订单数量激增。武汉入境游订单量同比增长70%，增速领跑中部地区，武汉荣耀号游船等11艘游船联动定制长江灯光秀深受海外游客喜爱。宜昌假日入境游市场表现亮眼，每天一架东南亚包机，每日平均6个欧美旅游团游览三峡大坝、三峡人家等热门景点。

文旅融合，焕新能级推动市场供需全面共赢

全省各地精心组织形式多样的主题文化活动，丰富文化供给，推动文旅融合。

○仙桃沔阳小镇特色演出吸引众多游客

一是主题活动彰显城市魅力。武汉地铁举办“遇见百件荆楚瑰宝”武汉地铁影像展，“荆楚瑰宝”专列，将地铁“穿越时空隧道”动态意象与荆楚文化深邃底蕴相结合，充分展现湖北文物的魅力；“夜上黄鹤楼”国潮夜宴推出“霓裳鹤影·国潮夜宴”主题活动，融合光影秀、汉服表演和国风市集，“五一”期间夜间场次门票场场售罄；荆州古城历史文化旅游区推出“时空挑战·荆州护城令”“进阶奇遇·张公科举梦”“迎宾盛典·入城仪式”“古城奇幻·楚韵风尚游”等沉浸式体验活动，通过实景互动让游客充分感受古城魅力。

○荆街客流如潮，点亮夜生活

二是群众活动点燃参与热情。全省文旅系统精心策划推出系列旅游节庆、文化传承、艺术展演、旅游演艺、经典剧目等丰富的文旅产品，共计推出2000余场文化旅游活动（其中，500余场文艺演出活动，超50项主题美术展览）和200余项优惠政策。“中国梦·劳动美”湖北省优秀群众文艺作品深入基层社区进行文化季惠民演出，武汉市举办歌颂劳动美的社区文化活动、阅读推广活动200余项，随州市举办“知音湖北四季村晚”20余场送戏下乡，黄石市开展“‘音’为有你，乐享五一”文艺快闪进景区活动近百场。

○咸宁萝卜公社景区的民俗演出，吸引了大量游客观看

三是沉浸式体验牵引文旅消费增长。湖北省博物馆推出《穿越青铜纪》大型数字文物VR体验项目，让观众沉浸式感受越王勾践剑和曾侯乙编钟文物背后的故事；武汉市推出的《穿越·汉阳兵工厂》《监委主席王荷波》等沉浸式剧演场场客满；宜昌三峡千古情景区的“穿越狂欢节”让游客共赴一场“可触摸、可共舞、可铭记”的三国史诗；襄阳唐城景区，推出大型沉浸式演艺《盛世唐城之大唐倚梦》，通过光影技术展示唐代的繁荣景象，“五一”期间夜游收入占景区总营收的78％；咸宁市赤壁景区换新登场，《赤壁借东风》沉浸式演出让三国迷大呼过瘾；嘉鱼县恋江湖船歌岛景区（嘉鱼不夜城）推出“流沙河乐园”、《通天渡劫录》西游主题闯关迷剧、非遗火舞等全新项目，日均接待游客2.54万人次，同比增长353.6％；荆门明显陵文化旅游景区推出凤栖花朝季活动，每日50余场演绎节目轮番上演，昼夜不停，增设NPC互动环节，游客感受古今交融的穿越体验。

○竹溪县东门老街经改造旧貌换新颜，通过沉浸式场景+互动演艺+文化IP的融合，串联街区空间，打造“一步一景、一景一戏”的体验动线，形成社交媒体传播爆点

科技赋能，新场景新业态广受游客追捧

全省景区和文博场馆采用无人机、VR、AI等科技手段，开发文旅新产品新业态。

○南漳春秋寨景区举办的“ai智启古寨，非遗焕彩古寨”活动备受游客欢迎

一是多业态融合解锁畅游新体验。湖北文化旅游集团联合景区建设系列飞行营地，将低空飞行、跳伞、旅拍结合，在恩施大峡谷、清江画廊等景区开发低空飞越产品，深受游客喜爱，航旅旅拍套餐成95后游客首选；荆门市第四届滑翔伞比赛暨青年文化嘉年华活动、神农架推出的“野人五项”极限运动、宜昌朝天吼漂流、武汉梧桐雨景区滑翔伞等深受年轻游客追捧；潜江“五七龙虾城”举办特色文艺演出、亲子钓虾比赛，新推出的户外营地成为备受游客喜爱的自然探索体验项目。

○黄山头生态旅游区“缘起黄山·花漾荆楚”2025年公安县黄山恋歌音乐会演出现场

二是科技赋能提升文旅场景吸引力。武汉空港新城仙人掌音乐节人气爆棚，超一半为外地游客，周边酒店预订量急剧攀升；欢乐谷国潮文化节举办无人机灯光秀，结合海量国风演艺和日夜大巡游，为游客带来震撼的视听盛宴；襄阳华侨城奇幻谷奇梦烟花光影秀融“千架无人机编队表演＋7D沉浸式光影大秀＋城市级烟花盛典”于一体，勾勒米芾、诸葛亮、古城墙等城市名人和地标；孝感大型行进式水上夜游演出《槐荫船说》，运用5D全息投影等科技手段，让游客乘船感受时空交织的奇幻视效，五一期间夜游船票场场售罄；宜昌市星烙、摸鱼、D．D三大漫展同时开展，吸引2500余名二次元爱好者相聚；恩施大峡谷景区举办以“科技融入自然·服务激活文旅”为主题的机器狗挑战赛，吸引大批游客驻足参观。

近悦远来，文旅惠民创造美好生活方式

全省文旅系统为应对旅游热潮、提升游客体验，推出“五一宠客计划”，以精细化服务、科技化管理，赢得游客广泛赞誉。

○武汉极地海洋度假区动物狂欢大巡游引爆节日狂欢

一是优惠措施直达C端。全省17个市州超200余家景区联动，以全域联动、多维创新的姿态，通过门票打折、组合套票等方式，推出200余项优惠措施助推市场消费持续升温。湖北省博物馆、荆州博物馆等文博场馆“五一”期间纷纷延长开放时间，武汉市内部分博物馆实施错峰开放。武汉欢乐谷景区推出“五一劳动节”同名享立减活动。襄阳古隆中风景区，背诵隆中对免景区首道大门票。黄石2025年大冶半程马拉松赛事半马项目选手凭号码布可携带随行人员免费游览大冶市10家A级旅游景区。

○WS热雪奇迹"去热雪'皮'一夏"卡皮巴拉主题嘉年华成为市民和游客的热门选择

二是出行保障便捷贴心。省文化和旅游厅大力实施“轻松出行”便民工程，联手中石化湖北分公司，推出“文旅养车卡”10万张、“自驾游优惠券包”30万份，在100座加油站打造星级自驾驿站；联合顺丰快递，在机场、高铁站等交通枢纽和酒店、景区外围设置自助寄递柜，提供行李寄存、特产寄送服务，解决游客行李和土特产寄递难题。襄阳、宜昌、荆门、荆州、恩施等地“五一”假期纷纷出台行政事业单位停车场免费对外开放、政府食堂开门迎客、轻微交通违章宽容处理等便民政策。黄冈等地实行城市公交所有线路及部分城乡公交乘坐免费等政策，为广大游客出行提供更多便利。

○来自全国各地的游客让咸宁赤壁羊楼洞明清古街充满人气

三是周到服务细致入微。宜昌市三峡大坝旅游区安排中转车辆90台，游船车辆50台保障“五一”旅游市场，三峡人家景区组织微笑服务、“树标杆带全岗”等志愿服务活动。天门、潜江、仙桃等地围绕蒸菜、小龙虾、黄鳝等特色美食，为外地游客提供吃得好、购得好全方位服务。

○5月1日，泰国游客畅游屈原故里、三游洞景区

四是宠客宠粉好评如潮。恩施宣恩体育馆变身“温暖驿站”，为游客朋友们提供免费床位和生活用品，宣恩文旅局长把订不到房游客接到自己家中的故事，一度登顶微博热搜，微博话题阅读量3600万。十堰丹江口推出“24小时在线”的服务响应和深夜暖心安置等举措，“小水滴”等89支志愿服务队，日均服务超过3万人次。黄冈麻城创新实施“全域护航”服务机制，组织全市20多个部门与景区联动，形成跨部门协同体系，通过智慧化系统实时监控，动态调配1000余干部职工、志愿者奔赴一线，全力护航游客游览体验。

○古隆中景区三顾茅庐等互动演出轮番上演，打造跨越时空的文化盛宴

宣传助力，“知音湖北”品牌吸足全网眼球

落实全省文旅发展大会精神，省文旅厅联动各市州推出2000余项文旅活动和惠民举措，加大产品供给，加强节日宣传策划，中央媒体和省市主要媒体聚焦湖北文旅。

○荆州方特烟花秀登上央视新闻联播

一是持续霸屏央视。央视4天共报道湖北文旅假日动态28余次，其中，连续4天登录央视新闻联播，分别报道我省十堰武当山太极之夜灯光秀，宜昌两坝一峡非遗民俗表演、黄冈麻城龟峰山景区无人机巡控，湖北文博游、荆州烟花秀、武汉江汉路等文旅融合、科技赋能等新场景新业态，以及湖北入境游旅游市场情况。央视《朝闻天下》连续4日报道黄鹤楼、武当山、恩施大峡谷、三国赤壁古战场、麻城龟峰山等热门景区。3、4、5日央视新闻直播间分别连线我省祥云湾、昙华林、黄鹤楼景区5分钟以上。

○湖北省博物馆穿越青铜记登上央视新闻联播

○湖北孝感槐荫船说登上央视新闻联播

二是报道话题引领全网高光。《人民日报》头版图文报道麻城龟峰山杜鹃吸引游客观赏、人民日报公众号为宣恩局长留宿游客点赞。5月3日新华社《新华每日电讯》专题报道湖北推进建设世界知名文化目的地，刊发《纵览湖北文旅“世界名片”：这里跃动着旅游产业国际化转型的脉搏》重磅综述文章，得到全网置顶。5月3日，《经济日报》头版图文报道游客在阳新仙岛湖乐享假日时光。中国新闻社、中国日报、人民网、央视网、央广网和省市主要新媒体关注报道湖北文旅市场火爆及各地推出的免费停车、免费公交等优待措施。

○英山县遇见毕昇酒吧街人潮如织

三是省级主要媒体专题专栏持续呈现。湖北日报、湖北广电台开设主题专栏，全方位报道湖北旅游经济活力、创新举措、文旅消费、重信亲客、暖心服务、入境游等情况。

○咸宁赤壁三国古战场景区五一假期人气爆棚

湖北日报《荆楚焕新迎客天下》专栏，假期每天一个整版，推出《中外游客到湖北追逐诗与远方》《“神武侠”“赤黄红”双袖舞动荆楚》《宣恩全城动员暖心护客》等重要报道，客户端刊发相关稿件超过1000篇。

○黄冈东山问梅村沉浸式黄梅戏实景演艺吸引上万名游客观看

湖北广电长江云新闻开设《五一游湖北》特色频道，各广播电视全媒体推出《加快建设世界知名文化旅游目的地》《去山海找答案》《乐购湖北潮玩七色花》《聚焦武汉长江旅游季》等近10个主题专栏，策划《乐购湖北潮玩七色花》等多场系列直播，大体量、全天候聚焦文旅服务质量、旅游经济活力、文旅消费潜力、荆楚山水独特优势等内容，全方位报道湖北各地交通、旅游、窗口服务行业为游客提供的暖心服务及创新举措，为全球游客呈现具魅力、有温度的荆楚文旅形象。

○黄冈毕昇纪念园游客络绎不绝

截至5月4日，湖北广电全平台共发布文旅稿件320余篇，总阅读量达2.35亿。《Young长江，不一样！武汉破圈世界文旅版图》《文化中国行｜穿越2400年的中国“好声音”》等多篇新媒体产品获全网置顶推送。

○英山四季花海迎来 500 人团队游花海，赏美景

四是海内外市场营销持续强劲。延续“相约春天赏樱花”营销热度，组织澳门旅游产业博览会、中泰建交50周年系列活动、阿拉伯国际旅游展等境外市场营销，策划赴大湾区、长三角、ITB（上海）以及日韩等重点客源地专题推介，“知音湖北”特色旅游产品受到中外主流媒体、国际社交帐号、海外旅行商买家等广泛关注。

全省文旅系统贯彻落实省委、省政府关于做好2025年劳动节假日市场工作的部署要求。节前，省文旅厅印发了《关于做好2025年劳动节、端午节假日市场和安全生产工作的通知》。

○谷城南河小三峡景区创新推出11项水陆空联动项目，从“看风景”跃升为“玩风景”

全省文旅系统全面加强“五一”战备值班值守，严格执行领导带班、重要岗位专人值班、关键岗位24小时值班制度，完善旅游咨询、投诉、文旅舆情快速反应和处置机制。省文旅厅组建综合保障、投诉处置、数据分析研判、舆情应对和宣传、安全应急等5个专班，厅主要领导每日调度重点市州、热门景区和安全生产点位，特别要求全省文旅系统强化假期战备工作机制，吸取辽宁辽阳、贵州毕节等事件经验教训，举一反三、抓早抓实。