摘要：相较于财报数据，丸美生物创始人孙怀庆那句“只有中国成分的全面崛起，才能开创中国美妆引领世界的未来”从口号走向现实，丸美引领的重组胶原蛋白，成为与玻色因、胜肽、A醇并列的核心抗衰成分之一，并且是完全自主可控的中国成分。

以生物科技创新，凝聚起消费者对一个国民品牌的自豪感，改写了美妆领域中国成分的格局，这就是丸美生物的品牌张力。

4月25日，更名后的丸美生物发布了首份年报。在这份年报中，作为重组胶原蛋白的领军者，对外展示了彻底切换生物科技赛道后的潜力与成长性。

2024年，丸美生物营收29.7亿元，同比增长33.44%；归属于上市公司股东的净利润3.42亿元，同比增长31.69%。

相较于财报数据，丸美生物创始人孙怀庆那句“只有中国成分的全面崛起，才能开创中国美妆引领世界的未来”从口号走向现实，丸美引领的重组胶原蛋白，成为与玻色因、胜肽、A醇并列的核心抗衰成分之一，并且是完全自主可控的中国成分。

为何丸美生物在前两年的低谷中，实现逆风翻盘或许，命运早已为其贴上行业“孤勇者”“面壁人”和“布道者”的三重身份，这三重身份让丸美穿越周期，成为美妆的领军品牌之一。

一、孤勇者：初代“成分党”的胜利

风起于青萍之末。上世纪80年代，沉寂许久的国产美妆行业迎来井喷的爆发期，“大宝天天见”的洗脑广告语，就是那个时代最好的见证。

很快，嗅到商机的国际品牌卷土重来，通过国外深耕多年的成熟市场经验，在国内开始快速攻城略地，到90年代，外资美妆巨头进入中国，抢占市场。

很多来华发展的国际日化巨头都曾对中国的化妆品牌进行过围剿和收购，不少记忆中的品牌都在资本市场这场没有硝烟的战场中败了下来。

因为，早年的中国化妆品走的都是中低端亲民路线，利润较低，而国外品牌走的高端路线，有着精美的包装，利润也较高。外资品牌抢占中国市场的大杀器，就是线下渠道的把控，以及大手笔的电视营销，实现了消费心智和销售渠道的双占领。

而在那个时候，只有一个中国品牌的专柜，可以挨着兰蔻和雅诗兰黛，那就是丸美。彼时的丸美，通过弹力蛋白等具有专利壁垒的成分，精准的定位眼部护理专家，这个小品牌做不了，大品牌不屑于做的领域，成为了丸美崛起的契机。

2013年，LVMH旗下的基金，投资了丸美5000万美元，他们对丸美的评价是，这是中国唯一一个规模超10亿，定位 中高端，有独特心智的品牌。

2019年丸美的成功上市，印证了投资人的眼光，丸美股份市值一度冲到了390亿元，在当时居于美妆行业第一。这对中国品牌来说，无疑是一个标志性的领军品牌，它的成长路径，成为了诸多美妆品牌的灯塔。

二、面壁人：深耕重组胶原蛋白赛道，从造“芯”到世界热点

在科幻巨著《三体》中，“面壁人”是技术思索者，他的思索决定着整个地球的命运。在现实的行业和企业中，亦都需要有着自己的“面壁人”。

3月5日，政府工作报告明确指出，培育壮大生物制造、量子科技、6G等未来产业，可见国家对生物制造的重视，以及赋予了生物制造重要使命。

早在2002年，丸美就开始了生物技术的探索路径。基于“皮肤科学+生物科技”双引擎，丸美构建了覆盖基因工程、合成生物、生物发酵等多项绿色生物制造技术平台，累计申请专利超600项，主导或参与国家、行业及团体标准76项，成为了中国生物制造领域的代表。

丸美始终坚持技术信仰，根据财报显示，丸美已经连续三年研发投入实现增长，其中2024年达到7354.48万元，同比增长高达18.07%。

在这些研发中，重组胶原蛋白的突破，正在成为丸美的持久市场动力。2021年推出第一代“小金针”次抛精华，以重组胶原蛋白为核心成分，一经上市也卖爆了，迅速成为市场上的热门产品。升级到二代后，采用了二代重组双胶原蛋白，能促生13种皮肤关键蛋白，据了解，“小金针”次抛精华已累计卖超6000万支。

在丸美第五届重组胶原蛋白科学论坛暨新品发布会上，丸美重磅发布重组胶原蛋白重磅新品——“小金针超级面膜”，该面膜添加了独家抗双氧复配成分、木瓜蛋白酶以及3重氨基酸，让肌肤焕亮无黄气。此外，丸美通过叠加双重超导促渗技术，不仅让“小金针”超级面膜粒径缩小至细胞的1/40，还帮助打开皮肤透皮吸收通道，实现1.42倍渗透。

据第三方功效检测，消费者使用15分钟后，眼线纹减少27.71%，法令纹减少26.8%，全脸紧致程度增加高达30.65%，光泽度提升24.57%。

这些销量和数据的背后，来源于丸美创始人孙怀庆十年前的前瞻战略。彼时，他指出抗衰的核心是解决胶原蛋白流失，“只有胶原蛋白解决了抗衰的第一性问题”。

这与丸美重组胶原蛋白首席科学家、暨南大学教授、基因工程药物国家工程研究中心副主任熊盛的观点不谋而合。2011年，熊盛专程来到美国匹兹堡大学医学院，进行了为期一年半的蛋白质相互作用、蛋白质翻译后修饰与肺病的转化医学研究。

孙怀庆敏锐地意识到，这项研究如果应用落地，或将成为世界级热点，并对熊盛的研究给予了鼎力支持。最终，熊盛团队发布了全球首创独家专利成分“I型+III型+C-Pro扣环”嵌合型全人源™胶原蛋白，这个中国成分，也让丸美生物成为了全球美妆抗衰领域的领军企业。

相较于玻色因和A醇等常见抗衰物质，直接靶中抗衰根本因素的重组胶原蛋白赛道，显然更具想象力。此后，诸多国际大牌相继跟随丸美步伐，但这一次，丸美实现了从跟随者到领军者的角色嬗变。

三、布道者：制定行业标准，用科学传播引燃消费热情

丸美生物的一骑绝尘，带火了美妆行业对重组胶原蛋白的热情。根据公开数据显示，截至目前，超1.6万个美妆品牌推出了含重组胶原蛋白的产品，同质化的产品与功效开始显现。

按照商业逻辑，此时正是丸美依靠重组胶原蛋白的技术优势，在市场上跑马圈地赚钱的良机，但信奉长期主义的丸美，则选择了和时间做朋友，用自己的实际行动，引导规范重组胶原蛋白领域，助力国货品牌的品质升级。

孙怀庆和团队在市场上购买了20多种相关产品发现，其中8种化妆品与重组胶原蛋白毫无关系，如何让“优秀者更优秀，让参与者更合格”，成为丸美的新使命。

近段时间，丸美生物实现了在重组胶原蛋白领域“自研+自产+自销”的垂直供应链体系，在领域内几乎实现了全面领先，更是牵头主导了国家《重组可溶性胶原》行业标准制订工作，让行业更加规范，带动了行业的新一轮发展。

为何要做行业规范的“布道者”？因为，丸美通过技术基座的护城河，以及更科学的认知传播，让更多的美妆“成分党”们知道什么才是好产品。这种技术心智，正在让丸美旗下的品牌矩阵，实现了百花齐放。

目前，丸美生物已形成丸美、PL恋火、春纪多品牌驱动矩阵。除了丸美主品牌外，聚焦轻奢底妆赛道的PL恋火，已经占主营收入的30.51%，同比增长高达40.72%。

PL恋火能够爆火的底层逻辑，亦是通过技术加持。PL恋火的配方工程师甚至专门研究东亚女性肤质与粉底的适配度，专业主义让PL恋火产品复购率远超行业平均水平。

丸美对外的研发“极客”形象，带动了旗下丸美旗下多品牌的交叉复购率上升，尤其是消费Z世代倾向网上购物，成分是他们甄别产品的“第一关”。

通过对旗下研发技术的科学传播，2024年丸美生物线上、线下渠道收入占比分别为86%和14%，收入同比增长35.8%和20.8%。

在消费市场之外，资本市场是直接检验一家公司成色好坏的“试金石”。2025年以来，丸美生物股价暴涨超50%，总市值突破190亿元大关，这亦表明资本市场与投资者对丸美未来的中长期认可。

以孤勇者的姿态突破重围，以面壁人的坚韧深耕科技，以布道者的胸怀引领行业。它的成功，不仅是品牌自身的崛起，更是中国美妆成分在全球舞台上的一次华丽绽放。引领中国美妆成分走向世界的丸美，也正在持续收获长期而稳定的市场回报。

来源：秋水笔弹