摘要：站在2025年的商业十字路口，消费市场的矛盾与张力愈发鲜明。聚焦于休闲零食行业来说，持续增长的行业大环境下，一边是“老品牌被年轻人抛弃了”词条下，舆论阵地叫苦不迭；另一边则是不少传统品牌的风生水起，流量、销量、声量、曝光度的上涨成了最强佐证。

站在2025年的商业十字路口，消费市场的矛盾与张力愈发鲜明。聚焦于休闲零食行业来说，持续增长的行业大环境下，一边是“老品牌被年轻人抛弃了”词条下，舆论阵地叫苦不迭；另一边则是不少传统品牌的风生水起，流量、销量、声量、曝光度的上涨成了最强佐证。

在消费市场的动态演变中，新锐品牌你追我赶，传统品牌毫不服输，高度内卷的休闲零食赛道上，品牌触达到消费者、让整个市场优先选择的难度越来越大。看看虎皮豆干开创者乡乡嘴，如何在拥有品牌形象认知、渠道布局优势的前提下，让经典品牌持续散发年轻化魅力？

深入年轻人兴趣圈层

看乡乡嘴如何与年轻一代同频共振

乡乡嘴本次营销策略是如何借势打势的？不妨先来回答一个问题。

试问，纵观如今的“短剧一线”，你首先想到的会是谁？或许不少人首先想到的都会是新生代短剧演员——柯淳。

乡乡嘴此次的年轻化营销锚点，便是在这样的流量洞察下启动并布局一套多维发力组合拳动作的。

4月15日，乡乡嘴官宣柯淳成为乡乡嘴味蕾“柯”学家，品牌也顺势以“柯淳的嘴，是乡乡嘴”为主题打造出一系列传播行动引爆流量，助力品牌在年轻化道路上更进一步！

值得一提是，此次乡乡嘴&柯淳的官宣期正好是综艺节目《无限超越班》开播的热度上升期，柯淳在节目中多次因“嘴快过脑”而登上热搜话题榜。抓住“柯淳的嘴”这一待爆点后，乡乡嘴以柯淳与品牌关于“嘴”上的高契合度为抓手进行全周期布阵，在“柯淳的嘴，是乡乡嘴”这一主题下，在每个传播阶段精准找到话题点，紧跟节奏不断输出品牌核心价值。

从预热到官宣，乡乡嘴将品牌价值与柯淳个人流量价值深度融合，系列物料层层递进，持续引爆，吸引大量年轻群体的关注和讨论，截止到目前，全网曝光超1.2亿。4月21日，乡乡嘴&柯淳直播完美承接流量，通过趣味活动、惊喜周边、亲笔签名等不断给大家带来新的内容和体验，霸榜抖音带货榜-零食特产带货榜TOP1，成功实现流量转化！

从“入圈”到“破圈”

全域营销组合拳实力圈粉新世代

纳食认为，对于乡乡嘴而言，借势粉丝经济将会成为其实现新增长的一个侧面，这种以情感连结为核心的营销策略，将显著提升品牌在市场中的竞争力。

作为始终与消费者同行的品牌，乡乡嘴的创意营销步伐，其实早已开始布局，并且在线上线下多维布局、广泛辐射，在全域传播组合拳中激发出品牌新活力。

2025年春节期间，乡乡嘴从品牌名和产品出发，围绕核心单品虎皮豆干，在长沙核心商圈黄兴广场落地了一场“嘴不能停”的“嘴”强王者争霸赛快闪活动。活动现场设置了创意游戏区、趣味打卡区，还有NPC互动等环节，拉近了品牌与年轻群体之间的距离。

快闪活动的诱惑无人能拒绝，音乐节的浪潮同样势不可挡。

在洞察到年轻人对音乐的热爱以及对音乐节的追捧之后，乡乡嘴在这个春日携“乡乡嘴虎皮豆干”落地成都和广大消费者一起嗨翻“HOTboom”音乐节。在青春洋溢的音乐节现场，品牌为现场乐迷提供了虎皮豆干伴手礼包，品牌IP小红嘴更是在现场与乐迷们进行互动及合影，吸引了大量乐迷，在口味上也得到了乐迷们的认可，在狂欢中让更多年轻消费者感受到品牌的年轻活力。

此外，在品牌与年轻人的双向交流中，乡乡嘴通过长沙橘子洲悦跑活动出圈，用运动营销链接健康生活方式与健康产品理念；联动影视剧综，跨圈层与年轻用户交流；在武冈/长沙高铁/地铁/核心商圈大屏广告透出，以创意形式搭建玩转户外投放，再加之选择自带年轻客流的地铁站点投放，实现品牌精准触达。

总之，乡乡嘴深入年轻人生活半径，通过零距离的互动玩法为品牌信息的传播提供了足够的场景宽度与广度，潜移默化中与年轻群体建立了多元、沉浸式的互动关系，还精准地将流量激活引流到线下核心销售渠道，实现品效销多重丰收。

营销＋产品双轮驱动

共塑品牌年轻化新未来

作为一个成立16年的品牌，乡乡嘴之所以能够在新消费环境中“逆生长”，这其中的奥秘，不止是品牌的年轻化营销。

自2008年成立以来，乡乡嘴一直致力于提供安心、美味、健康的零食，以其突破性的虎皮豆干产品在行业竞争中占据一席之地，凭借深厚的文化底蕴和不俗的研发能力，推动我国豆干及休闲食品行业的高质量发展。

不过，即便已经实现了如此可观的成绩，但乡乡嘴却从未满足于既有荣耀。在国内休闲零食市场蓬勃发展的浪潮中，它积极拥抱变化，在不断推陈出新中满足年轻市场日益多样化的口味需求，单品打天下，多品拓江山，为自己拓宽了护城河。

在产品创新方面，乡乡嘴始终以市场需求为导向，深耕品质，推陈出新。以其明星产品虎皮豆干为例，该产品采用30余种草本香料，经原浆点卤、传统慢卤、低温油炸等工艺制作而成，极具匠心地结合了卤都武冈的传统工艺与行业前沿生产科技。

融合传统工艺与前沿科技的虎皮豆干一经上市便凭借独特的口感和高品质赢得了广大消费者的青睐与好评。2024年11月，乡乡嘴荣获尚普咨询集团颁发的“虎皮豆干开创者”市场地位认证，标志着乡乡嘴在我国虎皮豆干行业中的领导地位及市场的高度认可。

这种实打实的品牌力、产品力，是决定品牌能否真正接住和消化营销大事件流量热度的关键。通过一系列营销创意玩法，在品牌塑造、内容IP到营销推广的全方位融合下，乡乡嘴对年轻群体一次次实现“产品力+品牌力”的透传。

我们有理由相信，未来，乡乡嘴将继续以年轻化思维为坚守，探索更多与年轻消费者深度有趣的互动方式，把“会玩、敢玩”变成与年轻一代交流的枢纽，通过创意营销和产品创新，不断拉近与消费者的距离，在年轻化探索中开启一条品牌扩张的高质量发展之路。

来源：纳食