摘要：在全球消费增长趋缓的背景下，非洲正以14亿人口红利、4.3%的经济增速（2025年预测）和全球最年轻消费群体（35岁以下占比超60%）的叠加优势，成为美妆产业最具爆发潜力的蓝海市场。据Statista数据，2025年非洲美容及个人护理市场规模将突破695亿美元

非洲不遥远，增长正当时！

在全球消费增长趋缓的背景下，非洲正以14亿人口红利、4.3%的经济增速（2025年预测）和全球最年轻消费群体（35岁以下占比超60%）的叠加优势，成为美妆产业最具爆发潜力的蓝海市场。据Statista数据，2025年非洲美容及个人护理市场规模将突破695亿美元，其本土年轻消费者需求从“基础功能”向肤色适配、文化表达、天然成分等方向跃迁，催生出定制化产品的巨大缺口。

对中国化妆品产业链上下游企业而言，非洲不仅是“出海目的地”，更是重构全球化竞争力的战略跳板：一方面，中国供应链可凭借高生产效率、高性价比成本等优势，通过“本土化定制”抢占非洲市场空白；另一方面，非洲特色原料（乳木果油、猴面包树籽油等）也可以反向输入国内美妆市场，形成“中非双向资源整合”的新模式。

为此，《中国化妆品》杂志社优选三条“东非、南非、北非”高价值非洲商务考察线路，协同非洲当地专业团队，深入年轻化“蓝海”，抢占本土化先机，与中国化妆品行业有识之士携手开拓非洲美妆市场新增量，实现品牌国际化飞跃。

东非线路：解锁本土供应链、电商与市场增长密钥

作为东非最大经济体，肯尼亚2024年GDP增速达5.3%，中产阶级规模持续扩大。此外，坦桑尼亚政府近年在国际产业合作方面提供多项政策支持，可助力探索 “中国技术+非洲原料+本地生产” 的合作模式。

东非线路通过走访内罗毕PANDA MART、达累斯萨拉姆Mlimani City Mall等标杆零售场景，深度对接两大电商平台；对接与中坦工业园、当地华人创业者等活动助力国内企业深入东非最前沿消费市场，打破认知局限。

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南非线路：

拥抱多元市场机遇，链接中非商业未来

南非商务考察之旅，以“产业洞察 + 文化赋能”为核心，构建起一条穿透南非美妆产业生态、解码区域商业逻辑的价值链路。

行程深度聚焦南非美妆产业的全链条生态 —— 从约翰内斯堡美妆展的前沿趋势捕捉，到本土生产企业、批发分销巨头、电商平台的实地探访，完整覆盖“制造—分销—零售”的产业闭环，尤其触达符合清真标准的研发制造企业，精准对接本土市场的特殊需求，为企业打开差异化竞争的窗口。

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北非路线：

解码政策红利与产业生态，锚定非洲新蓝海

北非考察行程从柏柏尔传统歌舞到马约尔花园的艺术哲思，从露天市场的在地消费场景到香料工坊的匠人精神，深度理解摩洛哥多元文化交织的商业土壤，为品牌本地化提供文化共鸣支点。

同时，从政府资源到市场终端的高效对接，更在中非 “一带一路” 合作深化的背景下，能够精准捕捉摩洛哥作为欧洲市场 “后花园” 的区位价值——既依托摩洛哥绿色制造政策与低成本产能承接产业转移，又借欧盟标准认证打通进入欧洲市场的跳板，为企业构建 “双循环” 战略下的全球化韧性布局。

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来源：中国化妆品