摘要：而最近新开的“胖都来”超市被河南顶流胖东来发律师函了，众多吃瓜网友火速围观，这个名字不免让人怀疑是致敬还是碰瓷。
文 | 娱签儿
编辑 | 娱签儿
“文内所有信息皆出个人媒体”
真是应了那句话：“人红是非多”，胖东来频频遭到外界的碰瓷，频频发生的事情逼得于东来扬言要关店或者退出胖东来。
而最近新开的“胖都来”超市被河南顶流胖东来发律师函了，众多吃瓜网友火速围观，这个名字不免让人怀疑是致敬还是碰瓷。
而随着事情愈演愈烈，竟有网友扒出“胖都来”老板的身份，这让众多浙商坐不住了，从天而降一口锅，这究竟是怎么回事？
信息来源：北京商报——“胖都来”五一开业，称“没有刻意模仿”…胖东来：已邮寄律师函
胖东来深陷舆论要从玉石博主“柴怼怼”说起，柴怼怼发布多条视频指控胖东来玉石销售存在“成本几百元卖几万”“利润率超百倍”等问题。
他对比称“胖东来三万元玉石品质不如其他商家三千元产品”，此类言论引发了社会关注，部分消费者对胖东来的信任度产生动摇。
随后胖东来便公布一季度经营数据，显示和田玉销售额2190万元，占总销售额0.34%，毛利率20%，珠宝部综合毛利率15%-16%，均低于行业平均水平。
胖东来声称其涉嫌商业诋毁和名誉侵权，拟起诉索赔不低于500万元，此外，胖东来承诺顾客如果对玉石品质或价格有疑虑，可通过权威机构鉴定，如果有问题全额退货。
让人没想到的是柴怼怼的持续攻击，非但没有停止质疑，反而升级言论，称胖东来“组织水军吹捧、造神”，在直播中暗示胖东来存在偷税漏税问题，发起“维权群”。
号召消费者提供购买凭证，计划联合第三方机构“鉴定胖东来玉石价值”，事件升级愈演愈烈，平台与司法也介入进来，一场看似普通的“玉石纠纷”已经从短视频平台蔓延至法庭。
抖音下架柴怼怼29条侵权视频，限制其账号投稿权限一个月，并表示将参考法院判决进一步处理，许昌市中级人民法院受理胖东来对柴怼怼的诉讼，案件聚焦“商业诋毁”和“名誉权侵权”。
针对此事，胖东来创始人于东来也是怒了，连发5条动态，称“若不让柴怼怼受罚，将关闭胖东来”，并公开表示“胖东来一切可公开，随时欢迎调查”，后因舆论压力删除相关言论，将个人账号设为私密。
而柴堆堆事件才没过去多久，五一假期浙江海宁一家名叫“胖都来”商场开业了，其名称与河南知名商超“胖东来”仅一字之差，经营范围也高度重叠，引发舆论热议。
随后胖东来向海宁市市场监督管理局提交《商标侵权投诉书》，并通过EMS邮寄律师函，指出其在同类服务中使用近似名称，易使公众混淆，涉嫌商标侵权及不正当竞争，要求停止使用并协商赔偿。
其法律顾问表示，若未获回应，将向杭州市中级人民法院提起诉讼，索赔500万元。
而面对争议，“胖都来”法定代表人都建明解释称，“胖”寓意丰盈美好，“都”取自其姓氏。
但法律界普遍认为，判断侵权的关键在于客观混淆结果和攀附商誉的意图，而非字面解释。
从法律要件看，“胖都来”若构成侵权需满足三要素：“胖东来”商标有效且为驰名商标、名称标识近似、经营范围重叠导致混淆。
但部分浙江网友提及“都姓在海宁的家族背景”，称当地部分企业法人为都姓，质疑胖东来作为外省企业能否胜诉。
事件发生后，有网友扒出“胖都来”老板是都建明，据公开信息，他名下有众多企业，涉及房地产开发、服装、投资、商超管理等领域，在嘉兴海宁颇具实力。
而针对此事的争议，都建明本人回应称，是尊崇胖东来经营理念所以取名“胖都来”。
“胖都来”方面称，“胖”寓意丰盈、富足、美好，“都”字取自集团董事长都建明的姓氏。
这次事件在网上也引发了热烈讨论，网友们看法不一，有人支持胖东来维权，毕竟原创品牌需要保护，也有人觉得超市名字没必要搞得这么严格，不该垄断。
不少网友质疑这是故意碰瓷胖东来，认为其想借助胖东来的名气来吸引顾客，认为这种行为不道德，损害了胖东来的品牌形象，也让消费者产生混淆。
“胖都来”单方面的解释，众多网友认为这一解释难以服众，毕竟名称和设计上的相似程度过高，很难让人相信两者没有关联。
“胖都来”老板作为浙商，他的行为在一定程度上对其他浙商名声造成了负面影响，胖都来超市开业，其命名和设计被指模仿胖东来，尽管进行了解释，但消费者并不买账，开业后客流量寥寥。
这一事件引发轩然大波，不少网友因此对浙商产生质疑，认为浙商眼里只有钱，做事不讲究道德和底线。
有河南网友致信浙商总会会长，指出胖都来老板等的侵权行径抹黑了浙商，希望浙商总会对此类侵权行径发表严正声明，维护浙商集体声誉。
不过，也有网友较为理性，不能因个别事件全盘否定浙商群体，毕竟浙商群体庞大，长期以来以诚信闻名于世，多数浙商做买卖讲究信誉，为人实在。
市场竞争是好事，但得在法律和道德的框架内进行，胖都来要是真想发展好，与其在名字上打擦边球，不如实实在在提升自身服务和商品品质。
胖东来能有今天的成绩，是多年来对服务和品质的坚持，名字并不是成功的捷径。
希望这场风波能有个合理的结果，也给其他企业提个醒，别总想着走捷径，踏实经营才是正道，现在就坐等后续发展，看看到底怎么解决。
一家企业因“太善良”被逼到要关停，当全网碰瓷党集体狂欢，这场正义与流量的较量，正在撕裂中国商业文明的底线。
来源：娱签儿一点号