摘要：每逢小长假，广州萤火虫漫展几乎是我的必逛节目，这次自然也不例外。展馆内的每一寸空气都弥漫着浓郁的ACGN氛围，这里既是二次元同好们欢聚一堂、尽情整活的亚文化舞台，也是各大厂商难得能够直面大批核心用户、宣传产品并检验其吸引力的线下平台。

文 / 手游那点事 西泽步

终于找到组织了！

每逢小长假，广州萤火虫漫展几乎是我的必逛节目，这次自然也不例外。展馆内的每一寸空气都弥漫着浓郁的ACGN氛围，这里既是二次元同好们欢聚一堂、尽情整活的亚文化舞台，也是各大厂商难得能够直面大批核心用户、宣传产品并检验其吸引力的线下平台。

漫步于展馆的各个区域，大部分游戏展台都极具风格化，毫无保留地展示自家的角色形象或最新版本内容。然而比起这些，《胜利女神：新的希望》（即《NIKKE》国服）展台的设计方向却完全是另一种画风：远远望去，一只巨大的粉色小狗Doro如同地标般醒目，不仅吸引了大量二游玩家围观，连路人都会情不自禁地停下脚步多看两眼。在整个漫展范围内，《NIKKE》展台都称得上是顶流。

作为当下互联网最为风靡的抽象社交符号之一，相信你已经在各类群聊的表情包斗图中领略过Doro的魔性魅力。它其实是《NIKKE》中的角色桃乐丝（Dorothy）的同人简笔画形象，潦草简洁的笔触勾勒出一只圆脸无瞳、四肢蜷曲的粉色小狗，那睿智又呆萌的神情被无数网友奉为摆烂界的精神图腾，也可以胜任每个荒诞或悲情叙事的替身主角。

（Doro的演变）

值得一提的是，这回还是《胜利女神：新的希望》首次以官方身份亮相国内漫展。首次参展就扛起Doro大旗走整活风格？哈基姬，妮这家伙真令人欢喜......

同样地，这也是《NIKKE》玩家首次在国内参与官方举办的线下活动。到场玩家们的热情远超预期，整个展区洋溢着一种特别的氛围，在通常由举办方主导内容呈现的漫展环境中，妮姬展区更像是一场官方与玩家共同享受的派对：

玩家们将这当作表达游戏热爱的平台，国服团队则展现出了与玩家建立真诚连接的渴望，双方之间的互动自然而深入。而《胜利女神：新的希望》在漫展中展现出的这种与玩家打成一片的精神状态，或许早已成为国服的底层逻辑了。

01

全场最佳，不止有梗

在我看来，Doro梗与《NIKKE》国服之间已经形成了一种微妙的共生关系：国服的宣发为这只粉色小狗注入了新的热度，而后者在互联网上的广泛传播，又顺理成章地给国服吸引了大把眼球。就这样，《胜利女神：新的希望》首次亮相国内漫展，就已经成了不折不扣的人气王。

还没等逛到《NIKKE》所在的展馆，我就能看到不少自发cos成《NIKKE》游戏角色的小姐姐被路人抢着集邮。靠近《NIKKE》展区时，人群的密度就更高了，里三圈外三圈的游客中盘着一条绵延的长队。

队伍的终点，便是那台特制的Doro拍拍乐。不管在场的各位平时怎么理解Doro梗，想必都没有人可以拒绝“真人快打Doro”的机会。有趣的是，上面那只大Doro还会眼冒电光回应你的激情。

（也是来线下真实Doro了）

放眼整个《NIKKE》展区，无论是展台装饰、互动游戏，还是玩家的应援道具与自发行为，都充满着Doro要素。说实话，没人能够完全解释它们到底有何深意，但也正是这些随性的组合，诠释了为什么Doro能够成为互联网上无处不在的抽象符号。

偶尔在展台刷新的机械狗Doro也是魔性十足，在宇树科技四足机器人的技术加持下，Doro学会了倒立、吃橘子甚至成为指挥官最忠实的小狗，随“遛”随到。玩家也自发制作了“吃满”橘子的Doro，让Doro有“好结局”，充满对粉狗的喜爱。

（只能说，想出这些活儿的家里都得请Doro了）

Doro知道自己很可爱，Doro也谢谢有那么多人来看它，但展台的精髓还不止于此。官方很清楚《NIKKE》的核心魅力是什么，妮姬Coser们在代表性Boss嚣嘈面前轮番登场，背靠石质掩体模仿游戏里“换弹”、“躲掩体”和“射击”的战术射击动作，向现场的指挥官们淋漓尽致地展现妮姬本身“美少女背身射击”的玩法魅力。对于线下来参展的新登妮姬玩家来说，这也是更加直观了解游戏内容的窗口了。

展台另一边还原的则是前哨基地中玩家对妮姬们进行日常“咨询”（即在游戏中跟妮姬进行剧情互动从而增加角色好感度与战力的玩法系统）的玩法场景。梅里、佩珀等的妮姬Coser会跟玩家进行“一对一咨询”，同时Coser们会手持听诊器给每位玩家测量心率，玩家的心率会直接显示在身后的大屏幕上，其实大伙都没有病，只是这种近距离的三次元互动咨询方式，太容易让人心跳加速了，此之谓“攻人先攻心”。

而要说展会上最令人兴奋的环节，莫过于排面隆重的“真人十连抽”了。玩家完成所有打卡任务拿到抽卡券后，就可以真实体验一把在妮姬游戏中高出金率的抽卡快感。几十位装点精致的妮姬Coser组成豪华阵容，随机在等身展柜后应声亮相。每次幕布一拉开，密密麻麻的镜头就集体“咔嚓”起来，场面的壮观程度堪比走秀现场。

与外圈的拥挤相对，抽卡的幸运儿则站在最佳观赏位置，接受各位Coser的眼神投喂，并将自己抽到的“十连抽”以最完美的角度拍照留念。对于大部分国内的玩家来说，第一次看到这种形式的Coser互动体验，将游戏内的抽卡出金、美少女收集等核心爽点放大到线下，也是《NIKKE》国服展台令人印象深刻的融合巧思。

（我的十连抽结果）

魅惑迷人的米哈拉、调皮搞怪的豺狼……此次展台上的Coser都具有超强的信念感，也只有对游戏抱有热情的Coser，才能以这种超强的表现力向玩家表现出角色的魅力吧。

几趟互动下来，玩家们带着丰富的周边物料满载而归，而官方在周边上也是下足了功夫。印有Doro图案的编织袋容量超大，挎在玩家身上就是移动的广告牌。不仅如此，官方作为Doro头子，甚至将编制袋上的Doro做成皮质的，对玩家的诚意可见一斑。

“妮姬抖抖”系列表情包做成的头身分离亚克力挂件同样别具一格，挂在包上屁股一抖一抖的，很是还原。

另外值得一提的，还有上图中这款通过拍拍乐夹娃娃获得的Doro挂饰。跟外面千层套路的娃娃机不同，这台机器的夹子中气十足，基本上只考验瞄准技术，我一发入魂就夹到了，捏起来也是相当解压。

事后若是要评选本届萤火虫漫展的MVP，从展台创意、现场互动体验，以及实际引发的讨论热度来看，《NIKKE》展台都当之无愧。现场的Coser与各路KOL纷纷发布相关内容，“NIKKE方舟人口吧”等玩家论坛社区更是连着三天被漫展内容屠版。

官方玩梗整活游刃有余，也懂得合理分配活动的资源布局，最终做到了趣味性与宣传性兼具，把游戏本身一边是充足的准备，另一边是满腔的热情，这何尝又不是一场官方与玩家的双向奔赴呢？

02

读懂玩家，玩在一起

跟拿着Doro袋子的十几位游客聊了一圈，我最明显的感受是：这次活动让《NIKKE》成功扩了一波圈。原本以为愿意排队做完所有任务的，应该都是跟我一样玩过国际服的老玩家，不过除了老玩家之外，很多知道《NIKKE》，或者刚接触到《NIKKE》的玩家都被妮姬展台吸引住了。路过的人们或多或少都被表现力十足的Coser们，和搞怪可爱的Doro吸引住视线。

一位之前从未玩过《NIKKE》的新玩家说得特别实在：“一开始就是被群友们的Doro表情包吸引了，只知道是妮姬里面的角色，直到看到漫展有Doro才专门跑来看看。官方整活水平挺高，现场Coser颜值身材衣品在线，现在真的很想下载试试了。”

（依然有相当一部分二次元玩家不知道Doro的出处是桃乐丝）

得到这种意料之外却又在情理之中的回答后，我的思考角度也发生了转变：《NIKKE》国服的宣发任务即便具有挑战，但面临挑战的同时，它的潜在市场也可能比预期更广阔。

跟更多新玩家聊过之后，这种感觉越来越强烈。一位参加过国服测试的新玩家表示，他之前主要玩一些养老婆的剧情向二游，体验下来觉得《NIKKE》的角色塑造相当对胃口。“这次漫展活动也很有创意，他们知道玩家想看些什么。”

回顾过去几个月，这其实不是《NIKKE》国服第一次给人留下这种印象。就拿上个月的愚人节来说，虽然很多二游都很重视这个节日，《NIKKE》国际服也照例整了个“机械谢芙蒂”的大活，但国服还没上线要怎么办呢？

国服官方的解决方案是在社交媒体上办创意活动：官方账号一天连发七八条动态，上演了一出“莱彻大战人类争夺账号控制权”的好戏。特别是谢芙蒂与莱彻答题对决的视频，把“Doro本体其实是桃乐丝”、“普丽瓦蒂是初OO来”、“睡觉就能变强”等来自玩家圈层的梗玩得如鱼得水。

闹剧结束后，正好也是游戏前哨游戏测试期间，官方也直接给玩家发放了十连抽奖励，不仅知道玩家爱看什么梗，更懂得满足“送抽数”这个二游玩家最实际的核心诉求。

再往前的测试阶段期间，他们还通过“陪伴式直播”的形式，在社区中建立了强势存在感——请来毒蛇、阿妮斯等角色的人气Coser主持测试活动，在直播间达到人气目标时还会献上舞蹈表演。这种“边玩边聊边看”的体验，对很多玩家来说都是全新尝试。

一款游戏能否成功，不仅取决于内容本身，更关键的是团队能否跟玩家快速建立共同语言。就目前来看，《NIKKE》国服团队在这方面已经稳稳迈开了步子。

走在展区中，随处可见的粉色小狗Doro是最具代表性的视觉符号。现场不乏被Doro逗笑的路人，驻足拍摄的玩家也不在少数。与其说国服团队很会整活，不如说他们很懂玩家，在宣发上他们更想和玩家“玩在一起”。

在展馆一楼的同人区，我还发现了一家Doro元素爆表的《NIKKE》周边摊位。刚买完东西的一位玩家兴奋地说：“Doro现在是真的火了，我手机里存了上百张Doro表情包，跟朋友聊天基本就靠它交流了。”

（你身边有整天发Doro表情包的朋友吗？）

不难发现，这种“玩家创造，官方力推”的梗传播营销路线效果拔群。哪怕是手里提满大包小包、疲惫不堪的买谷人，也愿意为了一个Doro挂饰排上大半小时队。而在排队过程中，他们还能欣赏官方Coser们的即兴表演与互动，不知不觉间对《NIKKE》国服本体的兴趣也随之增长。

当下，Doro确实是《NIKKE》融入国内二游圈的最佳切入点，国服官方也正努力用自己的方式，将这股热度转化为玩家对游戏世界观、核心玩法等内容的关注。包括本届广州萤火虫漫展，以及即将到来的5月18日上海Utopia Festi游戏音乐嘉年华，这些聚集了潜在核心玩家的线下活动，都是深化玩家连接、展示游戏深度魅力的理想契机。

这种以玩家为中心的运营理念，除了体现在线上线下的宣发营销，也贯穿了整个产品开发过程。还记得前哨测试期间，国服开发团队展现出的听劝态度就令许多玩家印象深刻：策划亲自下场打个人突击，不回避问题，及时回应玩家反馈，这种开放透明的沟通方式，也为国服版本初步建立了良好的第一印象。

务实作风同样体现在游戏系统上的实际改进。国服团队在测试的前瞻视频中公开表示，他们已经跟Shift Up协商获得了较大的内容调整自由度，将优化角色上线顺序和资源发放节奏。有自由度又有真懂游戏的策划，那就是双剑合璧。

比如，测试阶段直接开放国际服高人气活动「Over Zone」，让玩家能快速体验桃乐丝的黑化剧情，这种版本节奏的优化明显考虑到了对新玩家的引导效果。自动爬塔、角色试用等功能的加入，则针对性解决了游戏操作便利性问题，甚至在某些方面的体验领先于国际服。

公测期间计划的220抽、特色国风皮肤、三位SSR角色的直接赠送，实装铸模保底等等，更是从实际资源层面为玩家带来了实质性福利。

综合来看，国服团队在设计运营上显然下了不少功夫。虽然不敢说十全十美，但这种平衡各方需求的做法，已经充分展现了他们希望服务好每一位玩家的运营理念。就像现场那位新玩家说的：“他们是真的懂玩家想要什么。”

03

新的希望，新的未来

从测试期间安排Coser直播互动，到制作国服原创短片，再到漫展现场花式整活，还有迅速用走红的Doro形象做出一大堆官方表情包......国服团队在“懂玩家”这件事上，展现出了一种难得的敏锐度和执行力。他们好像总能抓住玩家们在想什么，然后迅速把想法变成让人会心一笑的内容。

对于因各种理由被吸引来尝鲜的新玩家，《NIKKE》国服显然提供了一个非常友好的入口。而对于已经在国际服玩了好一阵子的老玩家来说，国服也带来了更多可能性——并不是要与国际服分庭抗礼、迫使玩家“做选择题”，而是通过本地化的游戏体验和特色内容，在游戏内容层面创造属于自己的价值定位。

更重要的是，国服的存在让中国玩家有了更多方式参与到《NIKKE》这个IP的互动中。无论是线下漫展、音乐会，还是可能的未来联动活动，这些都是国服为整个《NIKKE》在国内的生态系统做出的从无到有的贡献。

随着5月22日公测的临近，《胜利女神：新的希望》能否在国内掀起新一轮热潮，这支懂玩家、会整活的国服团队又会带来哪些惊喜，都值得我们继续关注。

来源：手游那点事