摘要：对于绝味鸭脖来说，2024是具有里程碑意义的一年。作为休闲卤味行业的领军品牌，绝味鸭脖凭借卓越的品牌增长表现和创新营销能力，在多个权威评选中脱颖而出。根据“巨量引擎餐饮行业年终盛典”公布的结果，绝味鸭脖荣获2024年度增长黑马品牌大奖，与霸王茶姬、蜜雪冰城、零

对于绝味鸭脖来说，2024是具有里程碑意义的一年。作为休闲卤味行业的领军品牌，绝味鸭脖凭借卓越的品牌增长表现和创新营销能力，在多个权威评选中脱颖而出。根据“巨量引擎餐饮行业年终盛典”公布的结果，绝味鸭脖荣获2024年度增长黑马品牌大奖，与霸王茶姬、蜜雪冰城、零食很忙等知名品牌共同引领行业进步。

此外，在“巨量引擎奖”颁奖盛典上，绝味鸭脖一举摘得2024年度行业标杆奖，并以出色的内容创新和全渠道数智化营销能力，斩获抖音生活服务2024年度最佳营销创新奖。这些奖项的获得，不仅是对绝味鸭脖品牌实力的肯定，也凸显了其在激烈市场竞争中的突出表现。

总体来讲，绝味鸭脖的成功离不开其在数智化营销领域的深耕。2024年，绝味鸭脖在抖音平台上的视频播放总量高达49亿次。通过“线上种草+线下消费”的双向联动增长模式，绝味鸭脖推动门店流量激增。消费者只需在抖音搜索“绝味鸭脖”，即可进入线上团购页面，完成从内容引流到实际消费的闭环。这种模式不仅扩大了品牌声量，还提升了线下门店的客流量和销售额。

在品牌焕新战略上，绝味鸭脖围绕“辣”这一核心产品特点，提出“敢辣，才绝味”的品牌主张。精准切入中青年消费群体的味蕾偏好与个性需求，与Z世代建立起强烈的情感共鸣。为了进一步贴近年轻市场，绝味鸭脖首次启用人气偶像范丞丞作为全球代言人。范丞丞演绎的品牌slogan“你的脖子是我的绝味”迅速走红，成为2024年餐饮行业的营销经典案例之一。通过代言人的潮流化标签加持，绝味鸭脖成功吸引了更多年轻消费者的关注。

2024年，绝味鸭脖推出了一系列爆款新品，包括“爆一脖”发财桶、“爆一爪”、“绝弹龙虾尾”、“爆烤翅”和“爆大腿”等。这些新品不仅在口味上大胆创新，还通过潮流化的包装设计和趣味化的命名，赢得了年轻消费者的喜爱。此外，绝味鸭脖还通过文化合作进一步提升品牌影响力，例如联合推广周星驰经典电影《食神》的重映活动，并推出联名《山海经》IP的主题产品等。这种跨界合作将品牌与文化符号深度绑定，使消费者在品尝美食的同时，感受到更深层次的文化共鸣。

在卤味市场中，绝味鸭脖的地位不容忽视。根据《2025年度中国餐饮品类十大品牌》榜单，绝味鸭脖在“卤味十大品牌”位列第一。尽管卤味市场整体发展速度有所放缓，但绝味食品凭借数智化营销和产品创新，依然在竞争中占据领先地位。展望未来，绝味将继续深化数智化战略，优化消费者体验，推动品牌持续增长。在餐饮行业日益数字化的背景下，绝味鸭脖的成功经验无疑为其他品牌提供了宝贵的参考。

来源：芋头西米糖水