摘要：这届年轻人，活的是一种人设，而最近年轻人中的“顶配人设”，非新锐青年莫属。就在4月25日，鸿星尔克官宣了新锐青年代表于适成为他们最新的代言人。

这届年轻人，活的是一种人设，而最近年轻人中的“顶配人设”，非新锐青年莫属。就在4月25日，鸿星尔克官宣了新锐青年代表于适成为他们最新的代言人。

当一块块世界级潮流地标大屏被中国红点亮，全球时尚潮人们的目光，也都汇聚在鸿星尔克和这位新锐青年身上。

全球各地潮流地标被中国红点亮

这次官宣是一场新锐青年和新锐品牌的双向奔赴，让粉丝们“双厨狂喜”：“既因为于适代言了鸿星尔克而粉上了他，也因为鸿星尔克官宣于适作为代言人，而对这个品牌充满兴趣。”

在社交媒体上，粉丝们纷纷效仿于适TO BE No.1的手势打卡，不仅用富有创意的形式向偶像表达了喜爱，也给了自己满满的信心。

粉丝们纷纷以各种创意形式，在各地打卡于适同款手势

不管是于适和他的粉丝，还是更多穿着鸿星尔克的新锐青年们，虽然从事着不同的行业，过着不同的人生，但都有一个共同点：心态积极，有好奇心和探索欲，乐于接受新事物，并且眼光长远，眼界开阔——都在努力追求自己心中的No.1。

当代年轻人的精神状态，要么是在“卷”和“躺”中仰卧起坐，要么是在“轨道”和“旷野”中来回纠结。当大多数年轻人还在迷茫于人生之路到底该怎么走时，一群精神状态“超前”的年轻人，已经开始把“新锐青年”当成了自己的顶配人设。无论在工作和生活中遇到再大的坎儿，新锐青年们都可以岿然不动，风轻云淡。

新锐青年们的“超前”，已经不止是松弛感，而进入了next level——他们不只心态上更成熟，也常常选择提前行动。

北漂两年的小胡，从去年开始，就在摸索一条新的职业赛道——提示词工程师，主要工作内容是为AI大模型设计有效的提示词，帮助它们生成更精准的回答。

最初他向朋友们解释这份工作时，他们大多表示不看好，觉得太过小众。这时候，他都会用Deepseek的创始人梁文锋的故事，来回应质疑。

“他超前的地方不在于掌握了信息差，而在于从大学时，他就已经笃定了AI大模型的未来。所以，他后来才会创立Deepseek，甚至从大学里挖来那些毫无工作经验的计算机天才，从零开始打破技术壁垒，成就了今天的成功。”

有人说，新锐青年最与众不同的优点之一，就是“同样一件事，有人得反复被 push才肯开干，但他们却像‘人形核电站’，会为了做好手头的事自觉发电，最后总能超额完成任务。”

小胡当时选择进入AI行业时，另一位给予他鼓励、让他下定决心转变赛道的“偶像”，就是在他心里同为新锐青年的宇树科技创始人——王兴兴。

创业初期，王兴兴和团队四个人挤在十平米的办公室里，靠泡面撑过了无数个夜晚。最终，他们做出了第一台量产四足机器人。他说，“机器人不会背叛理想。”这不仅是王兴兴对未知的探索工具，也是一种被现实锤过之后，还能保有的勇气。

鸿星尔克携手宇树机器人，以科技赋能国民运动

如果说，新锐青年在事业中奋勇争先，一步一个脚印；那在日常生活里，他们则不受任何消费主义的侵袭，保持独立清醒。

过去，很多年轻人会把某些品牌作为身份标签，但在新锐青年这里，与其花大钱为大牌溢价付费，不如选自己认同的、更适合自己的品牌，才更有性价比。

于是，大浪淘沙后，他们为自己的生活选择了“三件套”：

其一就是打工人的续命水，咖啡搭子瑞幸——花上9块9的价钱，就能为自己一天的高能量蓄力；接下来，是把小米手环当成了自己的“电子加持”，在工位上只要心率一高，马上开启冥想模式，或下楼呼吸新鲜空气。

而戴上运动手环进行健康管理的新锐青年们，也在运动场上找到了与自己气质相投的顶配装备——鸿星尔克。

无论是瑞幸、小米还是鸿星尔克，这届年轻人热衷于消费国货，早不是为了“价廉物美”，更多是一种发自内心的文化和民族自信，以及认可这些国货背后所蕴含的领先的国货科技和精神状态。

今年25岁的小宫觉得，鸿星尔克不仅性价比拉满，而且背后蕴含的精神内核也格外超前。

他最早关注到鸿星尔克，是因为2021年那次让它意外出圈的捐款事件，“那时候，我就发现国货品牌有担当、有情怀。直播间里的鸿星尔克董事长‘小吴同学’吴荣照，也是一名妥妥的‘新锐青年’，他创业之初超前的眼光和行动力让我很佩服，也体现了咱们的国货自信。”

世纪之初，当消费者纷纷追求国外品牌，国内工厂也以代工为主时，吴荣照却打定了主意，要自主做品牌。

即使在早期做代工时，吴荣照对业务也有清醒、独立而深入的思考。在国外盛行在运动鞋中使用油性胶时，吴荣照依然坚持用水性胶，甚至不惜与委托代工的国外品牌起冲突，因为他坚信，环保是未来趋势。后来，他不仅顺利完成交付，这也日渐成了业内标配。

吴荣照在一年一度的鸿星尔克303运动科技日

“以前，我还会买一些国外的运动跑鞋，现在我也明白了，鸿星尔克的专利技术，并不比任何国际大牌差，用‘小吴同学’的话说，是把‘硬核科技一针一线缝进了产品里’。”小宫说。

有人说，不断内卷自己科技水平的鸿星尔克，就像是总担心你没有照顾好自己的家人，生怕你的脚被硌到、被累到，所以才会不断精进自己的科技水平，在更专业的同时，也蕴含着满满的温度，成为新锐青年们最贴心的“装备合伙人”。

在这个运动已经成为一种生活方式的时代，鸿星尔克日复一日在产品上精心打磨的信念感，也打动了酷爱跑步的90后姑娘小琪。“鸿星尔克不仅在不断地普及运动理念，也在给年轻人提供专业的运动指导，是真心实意地为年轻人着想。比起陷在永无止尽的鄙视链里来回攀比，我宁愿穿着鸿星尔克，踏踏实实地跑好每一步。”

对于小琪来说，鸿星尔克既能成为便捷舒适的通勤鞋，暴走一天也脚步轻盈；也能成为运动场上的好战友，“它的超强功能性，轻轻轻松就能拉爆同伴。”

通勤、citywalk、公园……鸿星尔克的跑鞋适配年轻人的生活多场景

今年鸿星尔克发布的各大新品，不仅科技硬核，单品的颜值也全部拉满，让追求潮流的E人小琪很是喜欢。“比如配色抢眼的芷境系列，常年称霸跑鞋热销榜单，一穿上立刻成为跑道上最靓的仔，引来不少搭讪，结交了很多跑步搭子。只能说我们这届年轻人，在运动装备上实在是吃得太好了。”

“想跑就跑”的年轻人们

“吃得好”的年轻人，还把鸿星尔克带到了更多时下流行的生活场景中。有人奉行“公园二十分钟”，穿着鸿星尔克在公园里走一走，抱抱树，能多续几口气；还有人午休短途游，穿着鸿星尔克就能脚步轻盈，逃离工位，让血槽迅速回满。

今年，“体重管理年”的提出与推行，再次掀起了全民运动的热潮，而作为专业运动装备的打造者，鸿星尔克做出了表率。

鸿星尔克推出的“公园跑鞋”，刚好是这些场景的运动好伴侣，在鸿星尔克的“国民运动助力计划”中，这一理念得到了更淋漓尽致的诠释。不论是在线下打造便捷友好的运动场景，还是在线上联动年轻人喜爱的代言人，鸿星尔克都在努力让“全民运动”，从口号变成一种年轻人触手可及的生活方式。

鸿星尔克“国民运动课堂”

于适的加入，也是鸿星尔克形象焕新的重要一步，让它在运动强项之外，同时成了时尚潮人们的最新顶配装备，有一种对时尚潮流手拿把掐的游刃有余感。这种兼顾多场景、不费力的自在穿搭，正是鸿星尔克一直在追求的时尚态度。

而对更多志在成为新锐青年的人而言，有了这样的“装备合伙人”和榜样，不仅能科学完成健康管理，也能真切感受到那股不惧外力、坚持自我、持续突破的力量，追求内心所爱。

如今，在更多人对国货品牌抱有更大的热忱和期许的当下，鸿星尔克也不负期待。比如，与小米和宇树科技等炙手可热的科技品牌联动，在产品创新、用户共创、社会责任等方面持续投入，鸿星尔克一直以来都在与社会发展和国民生活同频共振。

鸿星尔克携手小米社区&小米汽车车友会举办跑马英雄训练营

Ending：

鸿星尔克的一系列动作，都让这个“国货之光”，照亮着人们的生活日常。这也许就能解释，为什么鸿星尔克能从“性价比国货”，变成如今的“新锐青年精神伙伴”和“国民运动伴侣”。

“穿着鸿星尔克去公园跑跑步，遛遛弯，甚至只是下楼呼吸几分钟，都会感觉浑身轻盈，舒服自在。”

对于这届年轻人来说，“新锐”绝不是一个随意贴上的标签，而是在奉行长期主义后水到渠成的结果，在快节奏的当下，这个过程或许显得有些漫长，但有了鸿星尔克这样的国民运动品牌陪伴，新锐青年们便能拥有最顶配的精神状态。

策划丨三联.CREATIVE

作者 | 伊卡洛斯 一颗小草

编辑&排版丨沈艺超

图片来源丨视觉中国 鸿星尔克 小红书

*文章版权归《三联生活实验室》所有

来源：三联生活周刊